包装设计中的概念设计

四川工商职业技术学院设计艺术系 尹丹

包装设计自古就有，像《水浒》中的葫芦装酒、荷叶包肉其实都是原始的包装形式。包装发展到现在，对于它的具体概念阐释，各个国家都有不同的说法。

从设计角度看，包装设计是将包装设计艺术与技术相结合，以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸多要素整合在一起的设计，主要有容器设计、结构设计、缓冲设计、装潢设计等内容。

概念设计是艺术发展进程中受意识形态中的概念艺术影响而形成的设计模式,部分学者也有不同的认识与见解。随着人们的思想意识和科学技术的发展,由概念艺术影响的设计,不断被各个领域所引用。

任何设计都随时代变迁和科学进步而不断发展，越来越具有多学科的综合性和对未来的前瞻性。包装设计领域也是如此，我们将其引入概念设计的理念，并加以日益丰富，称为概念包装。

所谓概念包装就是在包装设计基础上所作的一种探索，强调包装功能与形式上的突破,同时也探讨包装设计方法与程序上的创新。概念包装设计的价值就在于能引导使用者的消费行为与审美趋向,促进新的生活方式的形成。

概念包装首先是以包装设计的功能与特征为基础，然后根据需要的目标思想，提炼出概念主题，利用包装设计中的造型、结构、文字、色彩、图形形象和包装材料等设计元素进行设计，表达主题思想，使设计有相当的深度，表现出最具前沿的设计思想和设计水平。

概念包装运用创新思维,挑战传统规范，是以创新为本位、以试验为基础、以未来需要为导向的设计学科。在包装设计领域中，我们的概念设计主要从以下三个方面来进行研究：

第一，概念包装设计的功效。它是包装设计的技术基础，如各种包装设计应具备的功能——承载商品、保护商品、储运商品、销售商品的能力。每一项功能都是概念包装所涉及的。

第二，概念包装设计的视觉。这是概念包装设计的形态表现，主要表现在商品品牌、展示商品、形象装饰、商品广告等方面。概念设计探求包装设计中视觉各要素的发展过程、动态和趋势，在有限的视觉空间里寻找新的突破。

第三，概念包装的领先探索。它是创作的意识流露。科技的发展和思想意识的进步，带来对包装设计的创新需求，主要表现在对生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面的新认识。它是概念设计中最前沿的部分，也是整个设计的动力，并可带领设计的发展趋势。

三者间前两者互相依存，密切结合，并反映在每个具体的包装设计中。第三个层面不断为前两个层面提供精神动力，探索发展空间，引领包装设计的未来。这套准则系统成为包装设计师从事设计活动的准绳。认识到新环境带给我们的新要求，并掌握符合新要求的新思想、新观念和新手段，正是包装设计所需要的新高度。

法国设计师杰罗姆奥利韦对可口可乐进行了新的概念包装，采用极具科技感的线条元素及将玻璃瓶和艳红的塑料突出造型相结合，让可乐看起来充满了力量和神秘气息。他声称“不用任何兴奋剂，从瓶子就能让你感受到精气神”。

德国LogoFlex公司设计出葡萄酒的新概念样酒包装WIT，即将葡萄样酒装入各种尺寸各种形状的玻璃试管中。这种概念包装使得样酒在视觉上更迷你，更加容易打动人心，更加能够感受到葡萄酒给生活带来的美感。

Astor和Sage这对美国设计师设计了cara酒袋+玻璃瓶的环保概念酒包装。酒袋有红、黄、绿三种颜色，采用了78%可回收布料制作袋体，54%可回收材料制作太阳图案，袋口有抽带，可以拉紧袋口防止玻璃酒瓶掉出。这一系列可重复利用的包装，很大程度上减少了非环保材料的过度使用。该概念包装希望通过设计引导健康的消费习惯，更多地利用可重复使用的材料，唤起消费者的环保意识。

哥伦比亚设计师Diken Castro说：设计行业正在迅速发展，它正在吸引人们对这一行业的热心关注，然而现代设计工具的使用让人们只看到设计的精确度与技术质量，却忽略了概念的重要，这种现象会妨碍我们对设计更深入的思考。

所以我们应把概念包装设计作为一种最丰富、最深刻、最前卫、最能代表科技发展和设计水平的包装来对待。包装的功能、储运、展示、销售、结构、材料、工艺、装饰等，都是概念设计可研究、试验、表现的。概念包装可引导消费，改变使用方式和生活方式，它的社会性的意义成为最大的课题。提升概念包装的高度是所有设计者的责任。

[1]陈文武.《美术大观》.2010年06期

[2]柳燕子、乐少辉.《企业导报》. 2009年07期

[3]陈希.《包装设计》高等教育出版社

[4]《包装&设计》.2005年总130期

[5]http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTALSJYS200601012.htm