中国图书零售市场增速回升 动销品种111万阎晓宏出席经理人年会并讲话

本刊讯1月8日，北京开卷信息技术有限公司主办的“变革中的探索——互联网时代实体店的生存发展”暨2012开卷系统加盟书店经理人年会在京举行。会议透露，2011年图书零售市场整体码洋规模超过400亿元，零售市场增速回升。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏出席并讲话。

阎晓宏指出，有些实体书店的关闭引起了全社会的关注，说明大家对知名书店有很深的文化情结，这是一个特别好的现象，是社会各界对发行工作的支持，对书店的肯定。年检统计数据显示，出版物销售网点2010年比2009年有所增加，说明有些实体书店确实关闭，但也有些在进入。新进入的书店可能在社区、超市，不具有规模，不是很醒目，不是很有知名度，但从文化的便民性角度看，这是未来的发展方向。据了解，美国仅在超市销售的图书就超过了图书销售总额的40%，在日本超过20%，可见超市是个重要的销售渠道。另外一个发展方向是向基层延伸。目前全国已建成农家书屋50万个，在今年上半年将实现全部覆盖。这些农家书屋都有可能成为出版物的代销点。最后，他强调，实体书店只有适应社会需求，才能真正得到生存和发展。

2011年，开卷监测系统全年总监控码洋达到92.7亿元，其中网店监控码洋达9.7亿元，当年最高月份码洋接近9亿元。2011年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为5.95%，增幅与2010年相比增长4.12个百分点，中国图书零售市场增速回升。从动销品种数来看，共有111万种图书发生动销（以一个ISBN号匹配一个定价作为一个品种），较2010年增长6万种。

据开卷分析，2011年各细分市场中，少儿图书仍然是拉动市场上行的主力，社科和文学市场的增速则与整体市场趋同，不过社科下属类别学术文化和传记类在年内畅销图书的强势带动下，同比增速均高达20%以上。而生活类在2010年出现负增长后，2011年的降幅进一步加大。2011年的年度畅销热点，从图书销售册数来看，虚构、非虚构、少儿类畅销榜首书依次为《临界·爵迹(Ⅱ)》、《史蒂夫·乔布斯传》和《窗边的小豆豆》。