打响服务业发展“五张牌”

□文/朱红伟 何建平

近年来，诸暨市三产服务业得到了较快发展，成为全省9个三产增加值突破200亿元的县市之一。三产税收几乎占据了全市地税比重的半壁江山。一大批优质高端的服务项目和品牌入户诸暨。服务业对全市经济增长的贡献率达41.9%，拉动GDP增长4.9个百分点。但与批发零售、房地产、金融等相对较旺的常规服务需求相比，三产在文体娱乐、教育、商务服务、科技服务等方面的规模和总量明显偏低。为此，要充分立足诸暨的人文资源和自然资源，打响“五张牌”，以拓展现代服务业的产业门类来优化服务业区域化、个性化发展路径。

打响“文化”牌，做新创意产业和演艺产业。一是培植新兴文化产业。鼓励国内外创意实体以及现有文化经营组织，大力发展企业文化塑造、产品包装、节会策划、广告设计、品牌营销等文化类生产型服务业，提高文化类服务企业的经济贡献度。二是培植动漫影视产业。依托杭州、鄞州等周边地区在动漫影视方面的溢出效应，开辟动漫影视基地和文化主题公园；集聚和整合市内外各种文化创意资源，创作和开发“轻喜剧”、“微电影”等文化产品。三是完善演艺组织。诸暨演艺产业具备较大的培育空间，以越剧为代表的传统戏曲具备较大的产业根基和群众基础。要弘扬这一独特的地域文化资源，导入市场化运行机制，培育演艺实体，实现传统演艺产业的转型提升。

打响“教育”牌，做精教辅产业和培训产业。诸暨“耕读传家”的文化底蕴，打造了“学在诸暨”这一枝独秀的教育品牌。要进一步扩大其知名度和美誉度，做大做强诸暨教育，通过“走出去”、“引进来”以及跨区域收购兼并等形式，吸引更多的外资、民资和企业资本投入教育产业，促成优势教育资源更大程度地集聚。居民日益增长的物质文化需求，推动了培训市场的潜在需求。目前，诸暨已拥有80多所成人技术培训机构，在此基础上还要引进优质的培训项目和资本，创新培训模式，拓展培训领域，完善和壮大除教辅产业以外，面向各个阶层的职业技能培训项目，开发各类非学历培训项目。

打响“运动”牌，做强体育产业和健身产业。作为获得“体育强市”等多项荣誉的县级市，诸暨具备发展体育产业的得天独厚的人文环境和自然环境。要充分依托体育服务实体的集聚功能和推动效应，规划和引导民间资本在体育服务业方面的投资经营，促进体育服务业的发展壮大，扩大和提升体育消费规模和水平，培育具备一定规模和示范效应的体育产业集群。充分利用全国青少年户外运动营地、国家登山队攀岩训练基地等现有运动型的旅游资源，打造“运动休闲之旅”等具备运动和健身概念的新旅游产品，开发森林旅游、登山、攀岩、探险以及一些传统的民族体育项目等寄情山水兼有氧健身的体育旅游项目，融“运动”、“健身”和“旅游”为一体，实现体育旅游消费需求的最大化。

打响“健康”牌，做细孕婴产业和银发产业。诸暨平均每年约有7600多个新生儿出生，目前常住人口中0-4周岁的婴幼儿有43806人，现有的母婴服务供给远远小于实际的市场需求。同时，随着诸暨市的老年人占比日益扩大，催生了针对老年人的护理需求，带来了发展银发产业市场良机。要积极鼓励民间资本运用先进适用及人性化的商业服务理念投资孕婴、养老事业，整合服务链，打造系列化全方位服务，推进孕婴业、养老业的规范化、规模化和品牌化发展。

打响“美丽”牌，做美婚庆产业和美容产业。诸暨每年的结婚人数高达1.6万人。由西施文化引发的许多爱情传说和人文古迹也吸引了许多市外的新人，到诸暨拍婚纱照和蜜月旅游的人数逐年增多。要敏锐地瞄准这些商机，推出融婚庆、蜜月旅游、婚纱影视设计制作、美容设计等为一体的新婚庆业态，形成以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。同时，借助“美的化身——西施”的品牌影响力，开发和应用香榧、珍珠等系列美容延伸产品，配套建设沐浴SPA、瑜珈、整形、整容、瘦身、美白、嫩肤、美甲、头疗、舍宾等现代时尚的新兴产业。