快实效 大体量 重深度 显高度——县市报开展“两会”报道的融合探索与实践

文 / 吕岚

2019年1月9日至13日，诸暨市两会召开，《诸暨日报》牢牢掌握党媒舆论引导力，坚持以两会精神为统领，突出“快实效、大体量、重深度、显高度”，在诸暨日报、诸暨日报爱诸暨、浙江新闻客户端、诸暨日报微博、诸暨网、诸暨在线、掌上诸暨等七大全媒平台设立两会专题，“报、网、端、微、抖”完美融合，宣传新思想、激发新动能，为这次诸暨两会精神传播率、知晓率、美誉度锦上添花。高标准、大格局、新创意的两会融媒报道模式，将会内会外、线上线下，会场民间、政府群众全线打通，以无边界的形式让群众看懂两会、了解两会、参与两会。

据统计，截至两会闭幕当天下午5点，诸暨日报融媒体推出的两会报道，总点击量超500万，几乎是2018年诸暨两会总点击量的3倍，创历史新高，充分展示了诸暨站在潮流尖端的时代脉动，为两会胜利召开营造了良好的舆论氛围。

一、高效运转全媒体融合体系

为了做好两会报道，这几年，诸暨日报每次都是提前一个月进行全案策划，并确立“准确宣传两会，展现诸暨精神”的报道思想，在严格遵守口径的前提下，强化政治关，充分发挥主观能动性，突出时度效，深挖各媒体平台特性，着力打造有深度、有品质、有传播度的新闻内容产品。

2019年诸暨两会，诸暨日报前后召开了五次大型两会专题新闻策划会，就如何报道好两会这一议题反复商讨。在诸暨日报全媒体指挥部的统筹协调下，成立前方报道组、视频组、全媒体各端口融媒编审小组、后勤指挥组。指挥中枢与前方采访、后方编辑、技术支撑、后勤保障等无缝对接，全报社协同作战，强力支撑媒体融合核心生产力。

主要呈现以下几个方面特征：激发群众参与两会的积极性，在全市范围征集意见建议，呈现媒体产品；集中报社全员智慧，提前征集融媒体产品；拓展融媒报道边界，在去年的基础上，首次尝试抖音介入两会报道，体现亲民色彩；采编播审合理安排，各个产品相互补充，做到各个平台有拳头，每个渠道都发声，360度无死角，24小时不冷场，向群众发送两会信息。

据统计，两会期间共派出全媒体记者65人，采访代表委员近百人，第一时间宣传了两会干了什么，代表委员在关注什么，2019年诸暨市将怎么干，这一系列热点叠加设置，加之全媒体融合体系高效运转，使诸暨两会在市内外引发热议。

二、全媒体矩阵全景立体呈现

为更好地报道两会，诸暨日报充分发挥各媒体平台的特性，在诸暨日报纸媒、诸暨日报爱诸暨微信、浙江新闻客户端诸暨频道、诸暨网、诸暨日报微博等全媒体平台开设“诸暨两会”专题，进行集中播报，全景式立体化呈现两会报道。

纸媒，凸显权威、深度和高度。两会期间，连续五天推出两会专刊，每天都有8到12个版，大容量报道两会。在全面、准确做好各项重要议程报道的同时，自主策划开设了“两会特别报道·要闻”、“两会直通车·热话题”“两会直通车·我给两会捎句话”“向人民汇报 请人民评议”等数十个专版、数百篇两会报道，主题鲜明、内容集中，形成巨大的冲击力，突出与新媒体互动，展现2018年主要成绩和2019年诸暨市工作重点，还推出《加的是油 乘的是风 减的是负担 政府工作报告中的一道数学题》等深度报道。

新媒体平台，突出快速、准确和新颖。常言“天下武功唯快不破”，同台竞技对“快”的要求更高，甚至于超前，而且这个“快”，必须置于准确、科学的前提之下。两会期间，诸暨日报爱诸暨微信、浙江新闻客户端诸暨频道、诸暨网、诸暨日报抖音号立足自身特色，发挥各自优势，走差异化之路，推动两会报道更快、更准、更新地在市内外传播。浙江新闻客户端诸暨频道、诸暨网尤其突出“速度第一”，在两会专题同步推出了10条直播，要求所有参会记者第一时间传回采访内容，后方编辑随即加工，加快审核签发速度，用动态图文和微视频的方式，最快将两会日程、主要议程内容快播给市内外。不少代表委员直言“太快了”，刚刚接受完采访，就在手机端看到了相关报道。此外，还集结了H5、动图、图表、独家视频等多元新媒体产品，如“2019民生账单”“一张图读懂政府工作报告”“2019十大民生实事”等6个图表作品，和“诸暨话读两会”“70公里有多远”“看见3年后的诸暨”等H5作品3个，全面生动展现两会。

三、“有颜又有料”的融媒产品

在融媒体环境下，新闻传播体现出数字化、社交化、移动化、视频化等特点，移动端普及、用户需求多样性，为时政报道“转型”提供了可能。

为让两会这样宏大严肃的新闻接地气，更贴近百姓，也更能让人主动传播，在2018年两会融媒产品“主播的两会朋友圈”“会说话的诸暨日报”等基础上，今年，诸暨日报使出“洪荒之力”策划设计，运用最新的技术手段，推出不少“有颜又有料”的融媒产品，成为朋友圈转发耳目一新的爆款，让两会一下子变得平易近人，真正开成老百姓的两会，广受读者粉丝好评。

抖音版诸暨日报。第一天的笑脸、第二天的人大报到，第三天的市长读报告，第四天的书记“群众创造论”……诸暨日报首推两会抖音版，简单但生动，真实更真诚，用抖音的方式把最亲民的诸暨两会告诉所有人。两会抖音在朋友圈快播快传，也向年轻人普及了两会以及两会为市民谋福利、为诸暨定方向的性质。

成就展示的H5系列。会中还推出3个让人眼前一亮的H5。一是聚焦与杭同城的《70公里有多远》，二是聚焦高质量发展的《看见三年后的诸暨》，从这两个年度热词的角度盘点2018年展望2019年。地方特色是地方媒体主打产品关注的重点，如何在产品中更好地融入地方特色元素，如何让全国用户了解地方文化，是地方媒体在产品策划中可更多考虑的方向。两会报告出来后，又第一时间推送《诸暨话读报告》H5，该爆款产品也形成“人人读两会、个个看两会、处处议两会”的态势，两会的普及率、知晓率、参与率有了一个新标准。

“报、网、端、微、抖”有效联动、完美融合，将诸暨日报的融媒产品不断推向高潮。也让网友在点赞的同时，领略到融媒时代县市报打造的亮丽风景线。