开卷举办2012上半年图书零售市场及引进版图书市场报告会

上半年增长0.27% 图书市场进入平稳发展期

本刊讯 2012年8月30日上午，由北京开卷信息技术有限公司主办的“2012年上半年中国图书零售市场分析报告会”在中国国际展览中心（新馆）举办，开卷公司研究总监杨伟和开卷公司研究咨询部经理薛蕾分别作了《2012上半年图书零售市场及引进版图书市场报告》及《畅销书与中国图书零售市场》的报告。

近几年来，我国图书零售市场逐渐进入平稳发展的阶段，“多品种、大规模、低增速”成为最主要的特征。开卷数据显示，2012年上半年全国整体图书零售市场小幅增长0.27%。《2012上半年图书零售市场及引进版图书市场报告》对2012年上半年细分市场的回顾显示，传记、教辅教材、少儿和文学类图书零售都实现了增长。其中，传记类的表现最为抢眼。而语言、生活休闲、社科和科技类在2012年上半年则表现为负增长。

2012年上半年，我国图书零售市场结构保持稳定，社科类和教辅教材类图书依旧是码洋规模最大的两个类别，少儿类、文学类和科技类的规模也较大，码洋比重达到了10%以上。

畅销书已成为市场增长不可或缺的动力，上半年市场报告显示，《小时代3.0》《史蒂夫·乔布斯传》《笑猫日记——孩子们的秘密乐园》分列开卷上半年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。在2012上半年大众畅销书热点中，有1/4来自引进版图书的贡献，其中英国和美国依然是引进版的主要来源国，少儿类引进版图书占比突出。《那些年,我们一起追的女孩》《史蒂夫·乔布斯传(简体中文版)》《窗边的小豆豆》分列2012上半年开卷引进版虚构类、非虚构类和少儿类畅销书榜单第一名。

报告对2012年上半年的市场竞争情况进行了分析。2012年参与市场竞争的出版社高达400多家，呈现出竞争分散、市场竞争主体规模差异不明显的格局，未来竞争格局仍存在较大的变数。

2011年年底，开卷公司启动了畅销书项目，以案例解剖的形式分析这些超级畅销书畅销的逻辑和密码。本次报告会，《畅销书与中国图书零售市场》从多个角度与参会者分享了15个成功案例带来的启迪：内容仍旧是畅销书的天然基因；定位与产品设计决定销售潜力； 创新宣传和精准营销影响销售高度；畅销书也需要项目管理。

从2003年至2012年，开卷公司已连续10年举办半年图书零售市场分析报告会，该项会议已成为图书行业权威的市场分析报告会。