增强国际竞争力，推动出版业更好地走出去

本刊评论员

9月2日，为期5天的第十九届北京国际图书博览会圆满闭幕。此次图博会有来自75个国家和地区的2000多家海内外出版单位参展，从参展国家和地区规模来看，北京国际图书博览会已经位列世界第四大书展，成为重要的国际性文化交流平台。

党的十七届六中全会《决定》提出要广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性，这无疑是我们的努力方向。我们应当承认，相比西方发达国家，目前我国文化走出去发展的力量还较为薄弱，中华文化在全球，特别是西方发达国家的影响力还需要进一步增强。开展多渠道、多形式、多层次的对外文化交流活动，积极促进文化产业更好地走出去发展，不断提升和我国国际地位相适应的中华文化软实力就成为发展文化事业的迫切需要。在这个过程中，通过图书出版交流思想文化是世界许多国家采用的一种重要方式，西方发达国家上百年来大都采用会展等形式，全面展示本国文化，促进不同国家的文化交流。著名的法兰克福书展、伦敦书展和美国书展，在世界图书市场中扮演着举足轻重的角色，已然成为各自国家的文化名片。相比这些国际书展，开始于上世纪80年代的北京国际图书博览会还是很年轻的，但其成长更为迅速、影响不断扩大。北京国际图书博览会立足出版，以出版的视角，展现中国文化丰富、精彩的内涵，成为沟通中外文化交流的重要桥梁。

当今世界，由于经济发展和科技革命的影响，世界文化市场正在经历着历史性的深刻变化，从现代传播规律上讲，要提升文化软实力，需要实现“从内容到产品、从产品到商品、从商品到品牌”的转变。具体到出版领域，就是要推进出版内容、创作思路、传播方式、阅读载体等方面的创新，实现出版产品原创性、时代性、市场性的有机统一。着眼于全球竞争的需要，出版产品要体现中国文化的本土特色，同时还要坚持贴近市场，特别是国际主流市场，也即“中国出版、世界传播、全球市场”目标。本届图博会上，国内参展出版企业展现出更国际化、更成熟、更自信的参展态势，从出版策划、编辑到发行，中国出版的品牌化和国际化发展趋势日益显现，充分体现了中国出版业不断提升的国际化竞争水平。长期以来，我国图书版权输出主要局限在中医、古籍等特定领域，版权输出的市场也是以华文市场为主，在人文社科领域则是版权引进占主导地位，而此次图博会上我国出版业在人文社会科学等传统薄弱领域开始大举拓展发达国家市场，版权输出呈现新的发展态势。例如，中国人民大学出版社与美国麦格劳-希尔教育出版公司为《大国竞争的金融战略》《世界经济中的中国因素》等本土社科类图书举办英文版签约仪式，这是双方合作出版的“中国经验”系列丛书的一部分。凤凰出版传媒旗下的江苏少年儿童出版社出版的曹文轩文学作品已被海外出版社购买版权，进入包括英、法、德等国的西方主流市场。这充分说明，随着出版业改革的深化，我国出版企业市场化、国际化经营的程度不断提高，出版业品牌塑造取得了长足进展，这有力地推动了出版业更好地走出去发展。

北京国际图书博览会是国际出版业发展的风向标，此次图博会我国出版业走出去发展的新气象对促进文化产业国际化发展是一个巨大的鼓舞。正如中共中央政治局常委李长春同志在参观北京国际图书博览会时所指出的，我们要加快培育具有核心竞争力和国际知名度的外向型出版企业和中介机构。目前，通过深化出版发行体制改革，我国出版业以企业为主体的市场化运行格局已初步形成。未来我们要立足于打造更具有国际竞争力的出版企业，在世界市场增强中国出版品牌的影响力，让更多代表中国风格和气派的中国出版物走进世界主流市场，不断提升中国文化软实力。