探索主旋律出版新途径促进文化大发展大繁荣

文/罗小卫

（作者系重庆出版集团党委书记、董事长）

在经济与信息全球化的条件下，中国当代文化出现传统与现代、本土与外域、主流与非主流文化多元并存，各种思想文化激烈碰撞和相互交融的局面。探索弘扬社会主义核心价值体系大众化的有效新途径，充分发挥社会主义主流文化时代引领作用，成为我国新闻出版界乃至建设文化强国面临的一个必须解决的重大课题。

胡锦涛同志2012年7月23日在省部级主要领导干部专题研讨班开班式上指出：“我们要坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，树立高度的文化自觉和文化自信，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。”这一精辟论断，为繁荣新闻出版事业指明了方向。

出版事业广泛而持久地影响着人们的知识积累、文化传承、理想信念和思想境界，是传播社会主义主流文化的重要阵地。出版工作者要以高度历史责任感和使命感，遵循出版规律，开拓创新，唱响主旋律，不断满足人民群众文化需要，促进社会主义文化大发展大繁荣。

解放思想更新观念 增强文化自觉自信

社会主义核心价值体系集中地表达了我国社会主义主流文化的科学内涵。它包括马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神和社会主义荣辱观等。大力弘扬社会主义核心价值体系，做好主旋律图书出版工作，需要进一步拓宽出版思路，不断创新出版理念和形式。

全面理解主旋律出版的内涵具有重要意义。主旋律出版题材覆盖政治、经济和社会生活的各个方面，它反映着一个民族的核心价值体系，包含着人类共有的优秀品质与永恒价值。主旋律图书出版与多样化并不相悖。在现实中，一谈到主旋律作品，多给人以主题宏大，题材严肃的固有印象。实际上，宏大叙事与个人细腻表达，表现崇高思想与现实人文关怀、民生关怀并不矛盾，有机结合反而更容易为大众所接受认同。主题宏大、题材严肃的作品是主旋律，以通俗易懂的语言表达内容健康积极向上的大众出版物也是主旋律（或是为理解、接受主旋律创造条件）；反映革命重大历史题材、英雄人物事迹的是弘扬主旋律，反映百姓生活中真善美的平凡点滴同样是弘扬主旋律。

繁荣市场是主旋律出版工作的重要任务之一。有的人认为，坚持主旋律，就难以实现市场效益；还有人认为，要获得市场承认只能靠迎合市场。目前，出版物跟风炒作、低水平重复现象严重，甚至出现少量低级趣味的出版物，一定程度上都与这些认识、观点有关。

事实证明，有分量、有亮点的主旋律出版物洛阳纸贵的现象并不鲜见。中国共产党在领导全国各族人民进行革命建设实践基础上，形成了毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，坚持用科学理论和革命精神教育、团结、鼓舞广大人民群众为实现共同目标而奋斗，形成巨大的理论优势。近年来，出版工作积极推动理论成果通俗化、大众化，一大批主旋律出版物通过明白晓畅的语言、通俗易懂的大众化形式，使党的理论成果为广大干部群众所理解和掌握，增进共识凝聚力量，深受读者喜爱。《中国共产党历史》（第二卷）、《苦难辉煌》、《中国震撼》等一大批反映党的伟大历史、中国道路、中国价值和中国经验的主旋律图书，以历史的真实，生动的表述，走近了大众，产生了强烈的社会反响。中宣部组织编写的《理论热点面对面》系列读物，紧密联系广大干部群众普遍关心的热点难点问题，用最新的素材和鲜活的语言阐述深刻的道理，图文并茂，富有时代气息，自2003年起每年推出一本，成为广大干部群众喜爱的理论通俗读物品牌。

党的十七届六中全会吹响了建设社会主义文化强国的号角，为文化发展创造了巨大历史机遇。新闻出版界应树立高度的文化自觉和文化自信，勇于破解难题，积极探索社会主义主流文化大众化新途径。

研究市场面向大众 全面提升创新发展

当前，一些主旋律出版物遭遇“叫好不叫座”的尴尬局面，其主要原因有诸如作品概念化、简单化，政治性强艺术表现能力弱，居高临下的说教形式，封面版式设计缺乏创新等。主旋律图书出版如何以读者喜闻乐见的形式，得到广大读者普遍的认同和接受，实现内容、品质、形式和市场竞争力的全面提升，值得深入探索。

近年来，一大批主旋律影视作品和大众读物以其贴近大众生活实际的内容、生动活泼的表现形式、成功有效的市场运作模式，在市场上取得了不俗业绩，实现了社会效益和经济效益双丰收，为主旋律图书出版提供了有益的启示和借鉴。

突出时代感，形式多样化。在有关读者调查中，读者反映在所接触到的主旋律出版物中，反映革命历史题材多，现实题材少；灌输说教味浓，人情味太淡；材料堆砌多，艺术加工少。这些是影响读者阅读兴趣的重要原因之一。

出版工作要发扬与时俱进的时代精神，根据当代读者阅读兴趣和心理接受特点，注重历史与现实的相通性，以辩证唯物主义和历史唯物主义的观点拿出对历史的独到见解，使读者在阅读中能体味和领悟到精神实质，从而亲近读者，吸引读者。在内容方面，要大力弘扬中华文化的优秀传统，积极吸收借鉴国外文化发展的有益成果，兼容并蓄，寓教于情，寓教于理，寓教于事，努力实现出版物题材、品种、风格和载体的丰富与繁荣，将主旋律内容转换为多层次的话语表达方式，不断赋予其鲜明的实践特色、民族特色和时代特色。备受读者欢迎的《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》以故事讲思想，以事实讲道理，揭示中国共产党为什么能的13个“谜底”，充分展示了党领导人民进行社会主义革命和建设的光辉历程、丰功伟绩和成功经验，使读者感受到民族复兴背后的伟大力量。

重庆出版社参加全球37家出版社发起的“重述神话”全球出版项目，推出了《碧奴》《格萨尔王》和《人间》等作品。旨在通过我国当代著名作家以现代文学创作手法对反映中华民族优秀品质的古代神话和传说题材如“孟姜女哭长城”“白蛇传”等进行文学再创作，赋予其现时代的意义，有助于读者理解社会主义荣辱观是对中华民族传统美德的继承和发扬，有效地传承、传播了中华文明。《碧奴》市场销售已突破12万册，向28个国家和地区输出了版权。

增强可读性，提高艺术性。江泽民同志曾在一次全国宣传思想工作会议上指出：反映主旋律的精神产品不仅思想内容要健康向上，艺术表现也应多种多样、生动活泼、精益求精，具有强烈的吸引力和感染力，在文化市场竞争中赢得优势。

主旋律作品要实现对时代精神的引领，其中的一个重要前提是作品本身足够精彩。主旋律作品要深入挖掘故事的精神内核，体现人性的光辉，赋予其历史深度、现实精神和人文情怀；要汲取大众文化通俗易懂生动活泼的形式，多方位地去思考如何让作品贴近观众的情感和阅读需求。长江文艺社出版的《狼图腾》，通过对狼及狼性的细腻而生动的描述，讲述了狼、黄羊、旱獭、草原和人类相互矛盾又相互依存的生物链关系，故事情节紧扣读者心弦，与读者产生了强烈共鸣，引起了人们对草原生态环境问题、人与自然如何和谐相处的深思。同时也有助于我们今天加深理解胡锦涛总书记“7·23”讲话强调的加强生态文明建设的极端重要性。该书自2004年出版以来，已连续六年稳居国内各大书店文学畅销图书榜前列，并以30多种语言在世界110个国家和地区出版发行。

笔者认为，对弘扬主旋律作品的认定范围也有一个进一步解放思想的问题。《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》毫无争论是主旋律作品。《狼图腾》《碧奴》等以其宏大的历史视角、感人肺腑的文学描述和栩栩如生的人物形象刻画，在实现深刻的思想和生动的艺术性有机结合方面提供了成功的范例。它们对中华传统美德进行了热情歌颂，对生态环境和资源保护的重要性向人类进行了生动的演绎。从这个角度看，它们应该是弘扬主旋律的作品或至少是从文学角度诠释和帮助广大读者理解主旋律的作品吧。我们欣喜地看到，在中宣部旨在倡导鼓励主旋律创作的“五个一工程”奖评选中，坚持从群众中来，到市场中去的原则。不仅把作品的思想性、社会性和文学艺术的有机结合作为衡量作品的主要指标，而且图书的市场销售量也作为重要评比指标，以全面反映作品产生的社会影响力和公信力。

把握市场脉搏，强化市场营销。在高度市场化的今天，文化消费已成为人民群众日常生活的重要组成部分。主旋律图书需要市场，而市场需要营销。在营销方面，对于主旋律图书，由于传统的观念和传统的发行方法作祟，营销意识总体相对淡薄，营销推广力度总体较小，很大程度上削弱了其在市场上本应该产生的影响力。近年来，一些主旋律出版物在强化营销方面积极探索，收效显著。例如在庆祝建党90周年之际，重庆出版社出版的《忠诚与背叛——告诉你一个真实的红岩》是一本典型的弘扬主旋律的作品。该书以翔实的史料、感人的故事、精彩的文笔和鲜明的观点震撼了读者。通过编辑、作者、发行互动，利用各种媒体广泛宣传，特别是组织作者在机关、学校、军营举行了大量的讲座、签售等形式多样的活动，有效推动图书迅速畅销，目前该书销量突破30万册，转为市场常销书。出版社的体会就是“好酒也要吆喝”啊！

发挥优势引导市场 百花齐放共促繁荣

社会主义主流文化是我国根本价值观之所在，是我国社会强大凝聚力之源泉，是社会主义意识形态的重中之重，是构建和谐文化的关键，在文化建设中起引领作用。在出版工作中，要发挥主旋律出版优势，必须处理好以下几个方面的关系。

正确处理主旋律出版与大众文化的关系。主旋律就是宣传一个政党、一个国家、一个时代核心价值观，对大众文化起着主导和规范作用；大众文化是通过群众喜闻乐见的方式，开拓了社会主义主流文化传播的载体和现实途径，使主流价值观在潜移默化中得到渗透传播。例如，重庆出版社出版的《藏地密码》丛书，反映的文化内涵丰富、历史感强，悬念迭出环环相扣，激起了人们探寻西藏历史渊源、绚丽景色和旅游探险的极大兴趣，有效搭起了藏汉民族团结的桥梁，热情讴歌了人类真善美的一面，很好地体现了主旋律与大众文化两者之间相互促进、相互补充的关系。该书销量已突破400万册。

在推动社会主义主流文化建设进程中，要改变自上而下的、以权力为支撑的宣传说教方式。主旋律出版要加大原创作品开发力度，鼓励作者和编辑走进群众实际生活，把出版群众爱看、想看、能看懂、买得起的畅销、常销图书，作为努力方向；要善于汲取大众文化生动活泼的形式，主动顺应大众的审美趣味及心理需求，引导更多的读者改变对主旋律出版物的偏见；要充分运用以现代技术为支撑的传播手段和市场化的运营模式，建立主旋律出版与大众文化的良性互动机制，鼓励广大作者努力创作以大众文化形式传承和传播社会主流价值的作品，满足读者不同需求，使大众文化健康有序发展。

处理好数量与质量的关系。质量优于数量，努力实现作品精品化和特色化，以一当十。若不重视出版物从内容到编辑的质量，其市场销量必然受到影响，这已是出版界的共识。改革开放30多年来，我国经济社会高速发展，但文化发展相对滞后，人民群众对文化产品抱有热切期盼。在当前出版市场，一方面，全国出版单位每年出版图书品种高达二三十万种，但有质量的原创作品偏少，跟风出版现象严重，图书退货率居高不下，导致图书库存量巨大；另一方面，深受读者欢迎的畅销图书占比不到20%，这些问题很值得出版界深思和作出有效调整。

打造精品是实现出版业科学发展的关键所在。上世纪，影响了一代又一代人的红色经典《红岩》《青春之歌》《红日》等作品，都是在历尽艰辛用心血写就编辑后风靡全国的。如《红岩》一书是作者在编辑团队的指导下，历经3次创作重写2次大改，苦战3个春秋完成的；重庆出版社、中央编译局出版社为迎接党的十八大联袂出版的重点图书——《马·恩·列画传》，编纂团队和出版方历时三载精心打磨，出版前历经数十轮修改，成为推动马克思主义中国化时代化大众化的极具开创性的精品，受到中央领导和理论界的赞誉以及市场的欢迎。

处理好社会效益和经济效益的关系。在绝大多数出版企业完成转企改制的背景下，出版物必须遵循文化产业发展规律和市场传播规律，使市场需求成为配置文化资源的最重要的手段。占领市场制高点，才能增强社会主义主流文化的引领力。纵观中外，一个国家的主流价值观的宣传，都是通过具体产品来实现的。如美国的主流价值观就是通过其好莱坞大片、流行音乐等文化产品在全球形成影响的。在现实中，我们应该清醒地看到，西方大众文化的渗透，以及大众文化自身的商业性、娱乐性、消费性等因素，也难以避免地会出现世俗化等倾向，对主旋律出版工作造成冲击和挑战。出版工作者决不能忘记自己的历史使命和人文责任,应坚决杜绝只顾追求市场利益，迎合低级趣味的“三俗”“泛娱乐化”现象。事实证明，那些只顾迎合市场口味，冲击道德底线、哗众取宠的“文化垃圾”，不仅为法律法规所不容，在市场上也并不能真正为读者所接受，也没有生命力。

出版工作应始终把社会效益放在首位，以优秀作品占领市场，实现社会效益和经济效益的有机统一，有效满足人民群众丰富多彩的精神文化需求，以高度的文化自觉和文化自信实现社会主义先进文化对大众文化的引领，铸牢全社会的共同思想文化基础，形成主流的价值标准，这是推动社会主义先进文化大发展大繁荣，建设文化强国的需要，也是出版人的义不容辞的责任。