安徽高校皖籍大学生体育旅游行为地理分布特征研究

陆邦慧

(安徽商贸职业技术学院 基础教学部，安徽 芜湖 241002)

体育旅游作为旅游业的一项“朝阳产业”，已被人们所接受[1].大学生作为运动能力较强的一个群体，是体育旅游的一个巨大的潜在市场[2].近些年，这个市场一直被忽略，原因很多，但最主要的原因是因为大学生没有独立的经济能力，经济来源单一，使得开发商或旅游部门觉得无利可图或利润不高，所以这个市场一直处在忽略状态.随着高等教育的不断发展，高等院校的数量和人数不断增加，到2011年，全国各类高等教育总规模达到3105万人，高等教育毛入学率达到26.5%，普通高等教育本专科共招生661.76万人，在校生2231.79万人[3].与此同时，到2011年，安徽普通高等教育总规模达到31.3万人[4].虽然大学生经济实力不足，但规模庞大，从薄利多销的角度看，其利润还是非常可观的，所以这个市场已不容小觑.因此对大学生体育旅游方面的研究具有实践价值和意义.本文运用GIS技术对安徽皖籍大学生体育旅游出游方式、项目选择偏好等体育旅游行为的地理分布特征进行研究，并根据绘制的专题图进行分析.为进一步了解安徽皖籍大学生体育旅游行为的地域性特点，科学的制定安徽大学生体育旅游发展战略，更好的指导和促进旅游市场的发展提供参考.

1 研究对象与方法

本文的研究对象为安徽省部分普通高校2011级皖籍大学生.随机抽样点的学校为皖南医学院、合肥学院、安徽农业大学、安徽工业大学、淮北师范大学、安徽商贸职业技术学院等六所普通高校.

研究方法有：文献资料法.在研究过程中，查阅整理有关地理信息系统(GIS)、社会体育学、体育旅游、旅游经济学、体育行为学等与本文研究有关的文献资料以及研究成果.通过知网搜索到近20年的14篇关于大学生体育旅游的文章，大学生体育旅游行为的研究文献3篇，为本文的研究提供理论指导与参考.

问卷调查法.分别对六所抽样点的学校2011级大学生随机发放问卷720份，共计发放4320份.并用EXCEL统计软件对问卷数据进行统计处理.最后，剔除异常问卷58份，有效问卷4262份，回收率为98.7%.

GIS技术.地理信息系统(Geographical Information System，Geo-Information System，简称GIS)， 是在计算机软硬件支持下，对整个或者部分地球表层空间中的有关地理分布数据进行采集、存储、管理、运算、分析、显示和描述的技术系统[5].具体的操作方法是：数据源的分析和处理→数据采集→建立数据库→数据处理和分析→结果输出[6].应用GIS地图功能，制作安徽高校皖籍大学生体育旅游行为各指标空间分布专题图层，在地图上形象、直观地显示大学生体育旅游行为各指标分布的地理空间特点.

2 资料预处理

(1)问卷所属地区的整理. 对问卷进行整理，籍贯属于合肥市的大学生问卷有258份，亳州的有298份，淮北市的有240份、宿州市的有243份、阜阳市的有237份、蚌埠市的有206份、 淮南市的有200份、 滁州市的有230份、六安市的有210份、巢湖市的有224份、芜湖市的有254份、马鞍山的有244份、 安庆市的有348份、池州市的有285份、铜陵市的有260份、宣城市的有282份、黄山市的有243份，其中，虽然2011年巢湖已经被划分掉了，但习惯上大学生们还说巢湖，所以这里仍然把巢湖视为一个独立的市.

(2)比较地区的划分.以淮河、长江为界对安徽17市进行划分，把安徽省分为皖北、皖中、皖南三个地区，其中皖北有6个市，分别为阜阳、亳州、淮北、淮南、宿州、蚌埠；皖中5个市分别为六安、安庆、合肥、巢湖、滁州；皖南6个市为池州、铜陵、黄山、芜湖、宣城、马鞍山.

3 结果与分析

3.1 安徽高校皖籍大学生体育旅游出游方式专题图

(1)安徽高校皖籍大学生体育旅游出游时间专题图.通过调查发现17个市的大学生选择周末加暑假出游的人数占本市调查人数的比例是最多的，但比例的多少又不相同，根据最高和最低比例的不同分为五个等级：40%～50%、60～70%、71～80%、81～90%、91～100%.如下是根据不同的市所占比例在不同的等级绘制的专题图.

图1 安徽高校皖籍大学生周末加暑假出游专题图

从图1可以看出安徽皖籍大学生周末加暑假出游比例最高的是皖南中偏上的铜陵市；皖北西的阜阳市，比例在91～100%之间，次之的为皖北的宿州市、淮北市、淮南市、亳州市；皖中北的滁州市，比例在81～90%之间，接下来是皖北的蚌埠市；皖中的合肥市、安庆市；皖南的池州市、黄山市、宣城市、芜湖市、马鞍山市，比例为71～80%之间，皖中的六安市，比例为60～70%之间，比例最少的是皖中的巢湖市，比例为40～50%.17个城市中有16个城市周末加暑假出游的比例超过了50%，这说明了两方面的含义，第一，16个市的大学生一年中出游的时间相对集中于暑假和周末，其中铜陵市和阜阳市大学生的出游时间高度集中在周末和暑假，其它时间很少出游.巢湖市大学生出游时间，相对于其它市较分散一些.第二，大学生在法定节假日，例如五一、十一、元旦、春节除周末外，出游较少，大多数都选择回家.

(2)安徽高校皖籍大学生体育旅游出游季节专题图.一年四季，各有风景.根据安徽皖籍各市的大学生选择季节的最高比例绘制如下专题图.

图2 安徽皖籍高校大学生体育旅游出游季节专题图

从图2中可以看出有5个城市选择季节比例最高的是春季，分别为皖北的阜阳市、亳州市、淮北市；皖中偏北的六安市、滁州市，有12个城市选择季节比例最高的是夏季，分别为皖南的池州市、黄山市、宣城市、芜湖市、马鞍山市、铜陵市；皖中的安庆市、合肥市、巢湖市；皖北东部的淮南市、蚌埠市、宿州市.喜欢夏季出游的安徽皖籍大学生比喜欢春季出游的大学生多，皖南皖籍大学生喜欢夏季出游，而大多数皖北皖籍大学生喜欢春季出游，从另一个侧面可以看出，安徽高校皖籍大学生冬季和秋季出游的比例较少.

(3)安徽高校皖籍大学生体育旅游出游交通工具专题图.体育旅游出游交通工具的选项有汽车、火车、公交车、出租车、步行、自行车.根据安徽皖籍高校各市的大学生选择出游交通工具比例最高的选项绘制的专题图如下.

图3 安徽高校皖籍大学生体育旅游出游交通工具专题图

从图3可以看出选择汽车出游比例最多的是皖北的阜阳市、宿州市；皖中的六安市、巢湖市、滁州市；皖南的铜陵市、马鞍山市、黄山市，选择火车出游比例最多的是皖北的亳州市、淮北市、蚌埠市、淮南市；皖中的合肥市、六安市；皖南的池州市、芜湖市，选择汽车和火车比例一样多的是皖南的宣城市.有8个城市选择比例最高的是汽车，有8个城市选择比例最高的是火车，另外还有一个城市一样多.安徽皖籍大学生选择火车比例高的城市大多处于安徽中间的位置，选择火车可能有两方面原因，第一，大学生觉得该地区的火车非常方便，例如合肥市火车非常方便.第二，大学生觉得乘火车更经济实惠一些，与该地区的经济发展有关，例如安庆市经济相对落后.安徽皖籍大学生选择汽车比例高的城市处于安徽边缘的地区.

(4)安徽高校皖籍大学生体育旅游出游方式专题图.体育旅游出游方式的选项有和同学朋友、和家人、独自、参加旅游团、学校组织.通过调查发现17个市的大学生选择比例最高的都是和同学朋友，现根据各市选择和同学朋友出游最高比例和最低比例的分布划分为6个等级，如下是根据安徽皖籍各市大学生选择和同学朋友出游比例不同绘制的专题图.

图4 安徽高校皖籍大学生和同学朋友出游专题图

由图4可以看出选择和同学朋友出游比例最高的安徽皖籍高校大学生，所在地区为皖北的阜阳市；皖中的六安市，比例为80～85%之间，次之的是皖北的蚌埠市；皖南的黄山市，比例为70～75%之间，接下来是皖北的亳州市、淮南市；皖中的合肥市、巢湖市、滁州市、安庆市；皖南的马鞍山市、宣城市、池州市，比例为60～69%，选择和同学朋友出游比例最低的是皖南的铜陵市、芜湖市.17个市的安徽皖籍大学生和同学朋友出游的比例都在50%以上，阜阳市和六安市选择和同学朋友比例最高，说明该地区大学生非常倾向与和同学朋友出行，另一方面也隐含了由于阜阳市和六安市经济相对其它市较落后，制约该地区大学生其它出游方式的选择，相反芜湖和铜陵经济在全市处于领先地位，该市大学生出游方式也就较灵活一些.

3.2 安徽高校皖籍大学生体育旅游项目选择偏好专题图

(1)安徽高校皖籍大学生了解体育旅游目的地的途径专题图.安徽皖籍大学生了解体育旅游目的地途径的选项有景点宣传单、同学朋友家人的推荐、电视报刊杂志、网络、流动广告.结果显示16个市的大学生选择比例最高的是同学朋友家人的推荐，马鞍山市选择比例最高的是景点宣传单，根据各市选择的同学朋友家人的推荐最高比例和最低比例的不同划分为6个等级，如下是根据安徽皖籍各市大学生通过同学朋友家人的推荐了解体育旅游比例不同绘制的专题图.

图5 安徽高校皖籍大学生通过同学朋友家人的推荐了解体育旅游专题图

通过图5可以看出安徽高校皖籍大学生通过同学朋友家人的推荐了解体育旅游比例最高的地区为皖北的阜阳市、蚌埠市，比例为83～96%之间，次之的是皖北的亳州市；皖中的滁州市；皖南的铜陵市，比例为54～60%，接下来的是皖北的淮南市、淮北市；皖中的六安市、安庆市、合肥市、巢湖市、宿州市；皖南的芜湖市、宣城市、黄山市，比例为41～50%，比例最低的地区是皖南的马鞍山市和池州市，比例为38～40%.安徽高校皖籍大学生通过同学朋友家人的推荐了解体育旅游的比例由北向南逐渐降低，安徽北部高校皖籍大学生了解体育旅游的途径较原始，皖南比例相对较少一些，了解途径的方式要广一些，说明相关部门体育旅游景点的宣传途径较单一，景点宣传途径有待改进.

(2)安徽高校皖籍大学生体育旅游首要考虑的因素专题图.安徽高校皖籍大学生体育旅游首要考虑的因素选项有兴趣、费用时间、路程、旅游目的地的知名度、安全性.根据安徽皖籍各市的大学生选择比例最高的选项绘制的专题图如下.

图6 安徽高校皖籍大学生体育旅游首要考虑的因素专题图

由图6看出17个市中有7个市考虑比例最大的是费用，这7个市为皖北的亳州市、蚌埠市；皖中的六安市、合肥市、滁州市、巢湖市；皖南的池州市，考虑费用的市大多集中在安徽中部，其余10个市考虑比例最高的因素都是兴趣，这些市大多位于安徽的南部和北部.

(3)安徽高校皖籍大学生参与体育旅游的目的专题图.安徽高校皖籍大学生参与体育旅游的目的选项有增强体质、消遣娱乐、调节精神、摆脱烦恼、减肥健美、结交朋友、追求时尚、休闲康复、挑战自我，17个市中，有15个市选项比例最高的是消遣娱乐，其它2个市为亳州市、阜阳市最高比例为调节精神，如下是根据安徽皖籍各市大学生参与体育旅游为消遣娱乐的比例不同绘制的专题图.

图7 安徽高校皖籍大学生参与体育旅游为消遣娱乐专题图

由图7可以看出比例最高的地区为皖北的宿州市；比例为61～65%，次之的为皖北的淮南市；皖中的合肥市、六安市、滁州市；皖南的芜湖市、马鞍山市，比例为51～60%，接下来的为皖北的淮北市、蚌埠市；皖中的巢湖市、安庆市；皖南的池州市、宣城市、黄山市，比例为41～50%之间，皖北的亳州市；皖南的铜陵市，比例在30～40%之间，比例最小的地区为皖北的宿州市.粗略的分析出，安徽高校皖籍大学生参与体育旅游为消遣娱乐的比例是皖北东最高，然后向皖中上部到皖南降低，再由皖南向皖中下部到皖北西最低的一个大致走向.

(4)安徽高校皖籍大学生最喜欢的体育旅游项目专题图.安徽高校皖籍大学生最喜欢的体育旅游项目选项有爬山、野营、骑自行车、漂流、攀岩、徒步、蹦极、游泳、河湖荡舟.其中有9个市选择比例最高的是爬山，有8个市选择比例最高的是野营，如下是根据安徽皖籍各市的大学生选择比例最高的选项绘制的专题图.

图8 安徽高校皖籍大学生体育旅游首要考虑的因素专题图

由图8看出皖北的阜阳市、亳州市、淮北市、蚌埠市、宿州市；皖中的六安市、合肥市、巢湖市；皖南的芜湖市，选择比例最高的是爬山.皖南的黄山市、宣城市、池州市、马鞍山市、铜陵市，皖中的安庆市、滁州市；皖北的淮南市，选择比例最高的是野营.最喜欢爬山的安徽高校皖籍大学生主要集中在皖北地区，这可能与皖北地区少山少水有关，所以皖北地区的大学生喜欢爬山，欣赏秀美景色.选择野营比例最高的安徽高校皖籍大学生所在地区主要集中在皖南，野营可以使大学生放松心情，尽情的享受大自然，摆脱学习、生活的压力，解放身心，这种方式最受安徽皖籍皖南片大学生的喜爱.

4 结论与建议

鉴于安徽高校皖籍大学生体育旅游出游方式和项目选择偏好的地理位置差异的特点，相关部门应针对安徽高校皖籍大学生开发相应的体育旅游项目.例如针对安徽高校皖籍大学生17市都选择和同学朋友出游的比例是最高，16个市的大学生一年中出游的时间主要集中于暑假和周末，皖南皖籍大学生喜欢夏季出游，而大多数皖北皖籍大学生喜欢春季出游，处于安徽中间位置的安徽皖籍大学生选择火车比例最高，处于安徽边缘地区的安徽皖籍大学生选择汽车比例最高，考虑费用的市大多集中在安徽中部，其余10个市考虑比例最高的因素都是兴趣，喜欢爬山的主要集中在皖北地区，选择野营的主要集中在皖南等等特点；旅游公司或相关部门可以开发针对安徽皖南大学生的野营项目，项目的组织时间宜安排在夏季的周末或暑假，选择汽车作为交通工具；针对安徽皖北的大学生开发爬山项目和路线，项目的组织时间宜安排在春季的周末或暑假，选择火车作为交通工具；要成功的激发安徽皖南、皖北大学生出游，最要注意的是引起大学生的兴趣；皖中大学生最要注意的是价格实惠，以火车作为交通工具.如果这样细分体育旅游市场，有针对性的营销，应该能吸引更多的安徽皖籍大学生参加体育旅游，使他们在体育旅游过程中产生美好回忆，为体育旅游事业的良性发展奠定基础.

参考文献：

[1]柳伯力，陶宇平．体育旅游导论[M]．北京：北京体育大学出版社，2003．

[2]杨吉春，周 坷．论体育旅游的市场特征[J]．广州体育学院学报，2003，23(3)．

[3]2010年全国教育事业发展统计公报[EB/OL].http://www.moe.edu.cn/publicfiles/business/htmlfiles/moe/moe_633/201203/132634.html

[4]2011年招生数.高等教育资源网 .安徽教育网[EB/OL].http://ziyuan.ahedu.gov.cn/jxzy/sjcx/show.asp?id=552.1

[5]汤国安，杨昕.ArcGIS地理信息系统空间分析实验教程 [M].北京:北京科学出版社，2006.

[6]黄杏元，马劲松，汤勤.地理信息系统概论[M].北京:高等教育出版社，2004.