区域经济发展中的形象塑造——以重庆市为例

徐立天 徐 刚

（1.西南大学地理科学学院，重庆 400715；2.三峡库区生态环境教育部重点实验室，重庆 400715）

区域经济发展中的形象塑造
——以重庆市为例

徐立天1徐 刚2

（1.西南大学地理科学学院，重庆 400715；2.三峡库区生态环境教育部重点实验室，重庆 400715）

从区域环境、区域行为和区域精神三部分对区域形象内涵进行阐述，并分析了区域形象与区域经济发展间的关系，指出形象塑造的作用.促进欠发达地区的快速发展；实现地区经济发展的可持续性.以重庆市为例，通过分析重庆区域形象的塑造历程，将直辖前后形象变化、经济发展状况进行对比，进一步证实形象塑造对区域经济发展的重要性.

区域形象塑造；区域经济发展；直辖；重庆市

0 引言

区域经济发展的影响因素大致可分为两部分：客观因素和主观因素.前者包括：自然资源、区域位置、劳动力资源等；后者包括：区域消费观念、技术水平、对外开放程度、区域形象等.其中，区域形象已成为一个区域发展经济的重要考虑因素.

1 区域经济发展中的形象塑造

1.1 区域形象内涵

区域形象大体包括三个部分：区域环境、区域行为和区域精神.区域环境具有很强的客观性，主要包括自然环境和社会环境两大部分，是一个地区形象水平直观的反映，也是区域发展经济的基础.区域行为具有主观性，是区域内所有组织者的行为和公众的行为.区域形象靠区域行为来塑造，区域行为反映的是区域整体素质及区域内人与社会关系的和谐程度.区域形象的三部分相辅相成、联系紧密.区域精神通过传媒形成区域理念，利用区域环境，化作区域行为，是建设区域形象的精神动力.

1.2 区域形象塑造与区域经济的关系

1.2.1 区域形象塑造可促进欠发达地区的快速发展

促进欠发达地区经济的快速发展途径之一是开展区域形象塑造的良性建设.良好的区域形象会使人们对边缘地区的未来树立乐观心态，会吸引一部分资金、技术、劳动力等生产要素向边缘地区流动，从而使得该地区的经济得到发展.欠发达地区经济的持续发展和区域形象的不断塑造，会产生乘数效应，会使更多的生产要素得以向欠发达地区流动，最终摆脱经济劣势而发展起来.

1.2.2 区域形象塑造可实现地区经济的可持续发展

区域形象塑造实际上就是以实现可持续为目的，实现地区经济发展的战略政策.对地区形象进行定位的设计与塑造，有目的地营造区域环境，进行良性区域行为，以提高地区知名度，增加地区的美誉度，实际上就是把可持续发展的目标有机地结合起来，实现经济发展.在区域经济发展中，区域形象具有的主客观条件因素相互协调、相互作用，是实现地区经济可持续发展的重要保障［1］.

2 重庆市区域形象的历史嬗变和发展

2.1 直辖前的“旧”重庆形象

直辖以前，重庆发展的重心是工业建设，城市形象以典型的山城、火炉、雾都、脏话及环境“脏、乱、差、堵”等负面形象著称，具体表现在：重庆是山城，坡陡、路窄、弯多，直接导致重庆的交通不便，道路高低不平，城中有山，山上有路.重庆是火炉，在海拔较低的长江流域河谷中，河谷的地形特点犹如锅底，四周山地环抱，地面散热困难，使气温不断升高；重庆水网密布，水汽多，湿度大，人体出汗后不易蒸发，高温加高湿，更使人感到闷热.重庆是雾都，一年四季水雾朦胧，能见度很低.

重庆人出口成“脏”，不说脏话就说不成话的形象在外人心中犹存.重庆由于山城的特点，环境不易整治，城市规划困难，大街小巷各种垃圾随处可见，人居环境极差.城市建筑低矮旧房、老房与新建高楼不合时宜地交错在一起，给外人留下了“大农村、大乡村”的重庆“旧”形象.

2.2 直辖后的重庆“新”形象塑造

为了改变“旧”重庆形象，塑造“新”重庆，早在2000年，重庆便启动了打造“诚信重庆、知识重庆、礼仪重庆、魅力重庆”的各项活动.2001年2月市委市政府决定全面启动重庆市“城市形象宣传”工作.为此，重庆专门制定了“重庆城市形象宣传”总体方案，并征集了若干宣传标语，一场声势浩大的城市绿化、美化、基础设施建设等形象塑造工作在政府指导、媒体帮助、全民参与支持下展开［2］.

2.2.1 “新”重庆区域环境的塑造——“五个重庆”

“五个重庆”的提出，是政府进行城市形象塑造，改善区域环境最直接有效的措施.政府从直辖以来一直在致力于区域环境改善工作：危旧房的改造，建筑物高度和密度的良性控制，空间的合理有效利用，居住环境的清静保持，以及医疗教育条件的不断提高等，一切良好居住环境建设的目的在于打造“宜居重庆”，使重庆成为吸引人才的高地；建设“畅通重庆”方面，已经开通了轨道交通1，2，3号线，及建设中的4，5，6号线，公路铁路的修善建设，数字化交通管理的建设等，都是重庆尽快实现“半小时主城”所做的努力.通畅便捷的城市交通是城市效率的综合指标，可以降低商务成本，也能给外来者留下美好的印象；重庆属于亚热带湿润气候，良好的植被条件，是特有的自然优势环境，“森林重庆”的建设正是现有优势资源的良性发挥，进一步加大植被覆盖面积，凸显重庆好山、好水、好树木的天然优势区域环境；“平安重庆”的建设，目的是改善投资环境，吸引更多的投资者来渝投资、创业，将重庆建设为西部外来投资者的安全区、放心区；建设“健康重庆”的根本目的，是提高全民综合素质，通过加强饮食健康、保障生育健康等使全体市民拥有健康的心理和生理，使重庆有更好的精、气、神.

2.2.2 “新”重庆区域精神的塑造——“红色城市”

“红色城市”的定位和塑造，彰显了重庆区域精神的特色.“红色城市”从精神层面分析，包括三方面内容：一是红岩精神.渣宰洞、白公馆、歌乐山等，是重庆人民团结和奋进的印证，红岩精神已上升为中华民族精神；二是中国共产党领导下的抗日民族统一战线.抗日期间，人不分南北，地不分东西，重庆的英勇善战，团结一心，给全国人民带来了极大的鼓舞和信心；三是当代三峡移民精神.三峡大坝的建设投入了巨大的人力、物力资源.三峡百万移民展现给世人一种新精神：顾全大局的爱国精神、舍己为公的奉献精神、万众一心的协作精神、艰苦创业的拼搏精神.重庆要充分发挥“红色城市”的优势，保持区域精神稳定性，做大做强红色文化品牌，提升重庆在国内外的知名度和美誉度，进一步激发全民团结奋斗、创新创造的动力，从而推动经济的快速发展.

2.2.3 “新”重庆区域行为的塑造——打造大西南的“浦东”

早在1994年10月，江泽民同志就提出了将重庆建成长江上游经济中心的要求.从1997年重庆被中央确立为直辖市开始，它作为西部龙头的地位便开始日益凸显.重庆作为西部唯一的中央直辖城市，又位于长江上游黄金道上，具有西部地区核心城市的优势条件.国家在重庆新规划中，也充分利用了这一优势，正努力实现“三中心、两枢纽、一基地”的目标，使重庆成为长江上游商贸中心、金融中心和科教信息文化中心，综合交通大枢纽、通信枢纽及长江上游现代产业基地，真正实现大西南“浦东”的作用，带动西部地区、长江上游地区经济的持续发展.

重庆区域形象塑造的过程中，区域行为的塑造应注意现势性和前瞻性的结合.要使重庆形象顺应区域内外发展的趋势，符合本身具有的潜质，良性反映区域未来的变化.避免政绩工程、形象工程的泛滥，避免过度超前定位和规划，一切区域行为的塑造要依据实际情况而定.

3 直辖前后重庆经济发展状况对比

直辖后，重庆从区域环境、区域精神和区域行为三方面对其区域形象进行塑造，使得直辖前的“旧”重庆形象与直辖后的“新”重庆形象有了鲜明的差异.直辖后重庆舒适的居住环境、便捷的交通条件、美丽的自然风光、安全的投资平台、良好的综合素质等等无不昭示着重庆的活力和激情，与此相对应的便是直辖后经济的快速持续增长，竞争实力的增强.

根据相关资料显示，重庆的直辖效应明显，城市区域形象明显改观，经济竞争实力增强显著.重庆市1996年GDP为1 315.12亿元，2004年，全市GDP为3 034.58亿元，实现了重庆直辖后第一次GDP总量的翻番.2011年全市GDP为10 011.13亿元，与1996年相比，增幅达661.23%，成为“万亿俱乐部”.直辖以来，重庆市GDP年均增长速度为11.0%，比同期全国的年均增长速度高1.5%.全市GDP的增长速度大都高于全国水平，并且在2010年年均增长速度达到了17.1%，为直辖以来最高（图1）.

图1 直辖以来全市及全国GDP增长速度

重庆直辖以来，全市人均GDP由1996年的4 574元，提高到2011年的34 500元，增幅达654.26%，16年间全市人均GDP翻了近7倍（图2）.这一切巨大的变化说明重庆经济发展已进入良性发展的轨道，直辖以来，重庆城市形象的良性塑造为社会经济的发展带来了显著的成效.

图2 重庆直辖以来人均GDP

4 总结

区域经济的发展和城市形象塑造有着密切的关系，两者之间是相辅相成、相互促进的.重庆的形象塑造和近年来经济的快速发展便是成功的范例.当然，在当代经济快速发展的背景下，需要取得经济的长足发展，重庆需要进一步提升区域形象，做好大西南的“浦东”，打好“红色城市”的品牌.

［1］ 邬连东.论西安市的区域形象塑造［J］.特区经济，2008（4）：219-220

［2］ 赵 驹.西部大开发中的省级区域形象塑造［J］.广西商业高等专科学校学报，2002（1）：103-105

On Image-building in Reglonal Economic Development——A Case Study of Chongqing Provinge

Xu Litian1Xu Gang2
（1.School of Geographical Sciences，Southwest University，Chongqing 400715；2.Key Laboratory for Ecological Environment of the Three Gorges Reservoir Area of Ministry of Education，Chongqing 400715，China）

To analyze the relation，between regional image-building and regional economy development，explain the connotation of regional image-building，which on regional environment，regional behavior and regional spirit.Thereafter，point the action of image-building：promoting fast development in undeveloped area；achieving sustainable development about regional economy.Taking Chongqing province as an example，analyz the process of Chongqing image-building，and demonstrated the contrast between before and the municipality directly under the central government by variations of image-building and economy development.Further，to confirm the importance of regional image-building.

regional image-building；regional economy development；municipality directly under the central government；Chongqing

张丽萍】

1672-2027（2012）03-0128-04

F061.5

A

2012-04-25

徐立天（1987-），女，山东齐河人，西南大学地理科学学院在读硕士研究生，主要研究方向为灾害学与区域可持续发展.