报纸体育读者的网络融合特征分析——基于成都报纸读者调查数据

张洪忠

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

报纸体育读者的网络融合特征分析
——基于成都报纸读者调查数据

张洪忠

(北京师范大学艺术与传媒学院，北京 100875)

通过调查成都地区体育读者的网络接触情况来探讨网络对报纸的融合程度，以及体育读者在媒介融合趋势下的人口变化特征。调查数据显示，一是报纸与网络在体育读者上的融合程度已经很深;二是体育读者在性别、学历、收入上的融合特征很鲜明，有显著性差异;三是同城市各家报纸被网站融合的程度基本一致;四是全国性商业网站新浪、腾讯、搜狐、网易等对报纸体育读者的融合程度最高，而地方性网站的融合力度相对较小。最后，从心理学角度对调查结果做了分析。

报纸;体育新闻;媒介融合

1 问题的提出

美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出了“媒介融合”(Media Convergence)的概念，认为媒介融合是“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”［1－2］。当前，媒介融合是传媒业发展的大趋势，也是一个研究热点，对于媒介融合的理解有不同角度的说法。如美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“媒介融合”定义为:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”［3］瑞典报纸编辑Ulrik Haagerup认为媒介融合不是一种技术，而是一种做事情的心态，这与他们看待新闻从业者在社会中的角色并且怎么样履行专业能力是相关的。波尔州立大学Larry Dailey从行为的角度来看待融合，认为学者们和从业者很少依据媒介行为来定义融合概念，最重要的一点不在于是否做了融合的事情，而在于媒介被融合的程度，并提出了5个层面的融合水平。［4］

从拉斯维尔的5W模式来看媒介融合的研究状况，可以将媒介融合分为5个步骤:传播者融合、传播内容融合、传播渠道融合、受众融合、融合效果。［5］

从这五个环节融合角度出发来分析当前的研究文献可以发现，对于媒介融合的讨论主要集中在媒介渠道、组织机构、传播内容三个方面，而对于受众和传播效果则很少文献涉足。而国内对体育新闻的融合问题研究的相关论文很少，没有从受众角度的研究，基本是从渠道、营销、产业等角度的论述。［6－8］由此，本文探讨报纸体育新闻读者的网络融合特征，力图分析如下问题:(1)报纸体育新闻读者的规模状况如何?(2)与其他新闻类别比较，报纸体育读者的网络融合情况如何?(3)报纸体育读者的网络融合在性别、年龄、学历、收入四个人口指标上的特征如何?(4)主要新闻网站对本地报纸体育读者的具体融合程度如何?

2 调查方法

数据推论的总体为成都的6个主城区(武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、高新区、成华区)的成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报4张报纸的所有零售读者。

采取分层抽样的方法。首先在6城区按人口比例分配样本。其次，在每个区按照地理位置的分布确定调查的报摊点，使调查的报摊点分布能最大范围代表该区。第三，在每个报摊点布置一名访问员，按照买报的时间先后顺序，依次对在报摊买这四种报纸的读者进行调查。因此，所选样本能在一定程度反映每张报纸的读者比例。本次调查在6主城区抽取了100个报摊点，每个报摊点的访问员原则上调查10个左右购报读者。本次调查前先进行了十多人份的试访问，结果显示问卷的表面效度较高。

调查时间是2011年9月24日－25日。共有50个经过培训的访问员对报摊点进行了零售读者访问，由成都体育学院体育新闻专业本科生担任访问员承担访问工作，6名研究生担任调查督导。本次调查采用问卷面访方式，回收有效问卷828份。

3 数据结果与分析

3.1 报纸体育读者的规模:在报纸新闻类别中处于中间水平 将体育新闻的读者规模与本地新闻(成都新闻)、国际新闻、娱乐新闻、财经新闻、文化新闻5类报纸主要新闻类别进行比较发现，体育新闻居于第4位。从图1看，这列类报纸主要新闻可以分为3个梯度:最高梯度是本地新闻(成都新闻)和国际新闻，中间梯度是娱乐新闻和体育新闻，最低梯度是财经新闻和文化新闻。

图1 体育新闻读者规模比较

3.2 报纸体育读者的上网情况:体育新闻读者群具有较高上网比例 对6种主要新闻类别读者群上网分布情况的分析发现，有53.9%读者是每天都上网，一周内没有上过网的读者比例只有12.5%。将一周内上过一天网的读者都界定为网民的话，体育新闻读者群上网比例达到87.5%(见表1)。

将体育新闻读者和另外5种新闻类别进行比较发现，一是总体上这六类新闻读者上网比例都较高，一周内上过一天及以上网络的比例最低的都有76.3%以上，高的在九成以上;二是这六类新闻之间读者上网分布有一定差异。娱乐新闻读者群上网比例相对最高，其次是体育新闻和财经新闻。这三类新闻读者上网比例比国际新闻、文化新闻、本地(成都)新闻都明显高。

表1 6种新闻类别读者群上网分布情况(%)

3.3 体育新闻读者上网的性别特点:女性体育读者上网比例高过男性群体 对体育读者上网情况进行性别分析发现，卡方检验呈现显著性，也就是说在女性中的上网比例显著性高于男性读者群(见表2)。

表2 体育新闻读者上网的性别分析(%)

3.4 体育新闻读者上网的年龄特点:越年轻，上网比例越高 对体育读者上网情况进行年龄段分析发现，卡方检验呈现显著性，越是在年轻群体中的上网比例越高，在30岁以下群体中每天上网比例达到了67.9%，只有3.7%的比例一周内没有上网;而在50岁以上体育读者群体中的每天上网比例只有8.6%，一周内没有上网的比例达到了68.6%(见表3)。

表3 体育新闻读者上网的年龄分析(%)

3.5 体育新闻读者上网的学历特点:越是在高学历群体中，上网比例越高 对体育读者上网情况进行学历特征分析发现，卡方检验呈现显著性，从数据呈现来看，就是在越高学历群体中的上网比例越高，本科研究生中体育新闻读者每天上网比例达到70.2%，一周内没有上网比例只有2.8%。而在初中及以下群体中，每天上网比例只有15.4%，一周内没有上过网的比例是41%(见表4)。

表4 体育新闻读者上网的学历分析(%)

3.6 体育新闻读者上网的收入特点:月平均收入在1 000－5 000元之间的中等收入群体上网比例低，而在高收入群体和低收入群体中上网比例高 对体育读者上网情况进行收入特征分析发现，卡方检验呈现显著性，也就是三种收入段之间有显著性差异。从数据呈现来看，在5 000元以上和1 000元以下两端上网比例高，而在中间段的1 000－4 999元之间的上网比例低(见表5)。

3.7 主要网站对报纸体育读者的融合 考察全国性商业网站、全国性政府网站、地方性商业网站、地方性政府网站、境外网站5种类型网站对成都四份都市类报纸的融合情况。数据分析发现，全国性商业网站新浪、腾讯、搜狐、网易对报纸体育读者的融合占据了前4位，最高的新浪融合程度达到近三分之二。地方性网站的融合力度相对较小，天府热线、新华网四川频道、成都全搜索等成都本地网站对报纸体育读者的融合都只有几个百分点(见表6)。

表5 体育新闻读者上网的收入分析(%)

表6 主要网站对报纸体育读者的融合情况(%)

与本地(成都)新闻、国际新闻、娱乐新闻的比较来看，5种类型网站对这四类新闻读者的融合程度非常一致。

4 结论

从前面的数据分析结果可以得出如下结论:

首先，报纸与网络在体育读者上的融合程度已经很深，体育新闻读者的网络融合比例较高，有53.9%读者是每天都上网，一周内没有上过网的读者比例只有12.5%。融合程度比国际新闻、文化新闻、本地(成都)新闻都明显高。

其次，报纸与网络在体育新闻上的融合呈现的特征也很鲜明。融合程度是女性群体高于男性群体，高学历群体高于低学历群体，高收入和低收入群体(学生群体占了最大比例)高于中等收入群体。这里还有一点需要提醒的是虽然女性体育读者的网络融合程度高于男性，但女性体育读者的实际比例远低于男性。

第三，具体网站对报纸的融合情况有两个特点。一是同城市各家报纸被网站融合的程度基本一致;二是全国性商业网站新浪、腾讯、搜狐、网易对报纸体育读者的融合程度很高，而地方性网站的融合力度相对较小。

从心理学角度可以进一步来分析媒体融合背景下体育读者的转变趋势。体育读者对报纸的期待将由一种信息载体转变为一种心理补偿工具。也就是说，体育读者可以从网络获得最新最全面的信息和海量的网民评论信息。信息和评论都可以在网站上得到满足，时效性更强，为什么读者还要看报纸体育新闻呢?在体育读者从网络获得事实信息和评论信息情况下阅读报纸，更多的是从报纸这种传统的权威渠道上获得一种心理补偿，寻找一种心理安慰和共鸣，来满足一种情绪宣泄的需求。所以，在媒介融合背景下，媒体之间的分工将会越来越细，传统的报纸只有更好的找准定位才能有竞争能力。

本研究的局限在于只是一个截面数据，没有纵向数据比较和参考，不能更多地做一些趋势性判断。其次，本研究只是一个描述性研究，没有更深入探讨影响关系。这都是后续研究可以开展的方向。

［1］杜小蓉.媒介融合新格局下的广播发展新空间［J］.新闻记者，2010(2).

［2］陈浩文.再论媒介融合［J］.紫金学术，2007(4).

［3］蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战［J］.国际新闻界，2006(5).

［4］澳大利亚迪肯大学传播与创意艺术学院Stephen Quinn＆Deirdre Quinn－Allan在澳大利亚格里菲斯大学新闻教育会议的报 告 ［R］.“The world－wide spread ofjournalism convergence”，29 November– 2 December 2005

［5］李鹏.全媒体时代中国报纸转型模式研究［D］.成都:四川大学2011.

［6］胡静雅.从世界杯报道看媒介融合方式的有效应用［J］.今传媒，2006(10).

［7］董青，洪艳，董海宇.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势［J］.武汉体育学院学报，2011(3).

［8］高山.良性互动 相得益彰——论体育产业与新闻媒介的融合［J］.新闻爱好者，2002(10).

Analysis on the Network Integration Characteristics of the Newspaper Sports Readers——based on the survey data of newspaper readers in Chengdu

ZHANG Hong－zhong

(Beijing Normal University，Beijing)

Through the investigation of Chengdu sports readers’network experience，the paper explores the integration of network and newspapers and the characteristics of population change of sports readers under the trend of media fusion.The survey data indicate that:there has already been a deep fusion of newspapers and network on the part of sports readers;2.there are some distinct characteristics and significant differences among sports readers in terms of their genders，education background and incomes;3.all the newspapers in the same city are faced with the similar level of net fusion;4.the national commercial sites such as Sina，Sohu，Tencent and Netease enjoy the highest fusion of newspaper sports readers while the local sites just have a low fusion.Finally，the paper analyzes investigation results from the perspective of psychology

newspaper;sports news;media fusion

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0034－05

G80－056

A

1001－9154(2012)03－0034－05

张洪忠(1969－)，男，四川峨眉人，副教授，传播学博士，研究方向:传播效果、媒介经营管理。

2012－01－06