中华老字号品牌传播策略研究

　　 摘要：老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富，缘于传播方式和渠道的原因，绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机；我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题；老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短，深入挖掘自身优势，合理运用营销手段和传播策略。
　　 关键字：老字号 品牌 传播策略
　　
　　 中华老字号是我国商业发展史中的一块瑰宝，它们诉说着中华民族企业的发展历史，展现着一种别样的文化传承。一路走来这些被称为“中华老字号”的品牌时至今日，有的历久弥新散发出生机与活力，有的则永远沉沦在历史的长河里。老字号品牌面对如今的社会发展，该何去何从？
　　 一、老字号品牌现状
　　 目前我国评定的“中华老字号”有1600多家，这些老字号涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。据浙江大学的不完全统计，中国340年以上的品牌尚存21个左右（截止到2010年），他们中既有像龙泉窑这样存在千年以上的品牌，也有像同仁堂这样当今消费者耳熟能详的品牌。
　　 但是在众多的老字号