黑龙江省滑雪旅游的连动效应与产业优势研究

房英杰，郭俊清，刘义峰，李松梅，胡悦，张宏宇，姚小林，关富余，朱玉龙

（哈尔滨体育学院，黑龙江 哈尔滨 150008）

滑雪旅游具有旅游休闲、健身双重功能，是参与性、娱乐性极强的度假型旅游项目，深受大众喜爱，具有重复消费的特点。自1996年黑龙江省承办第3届亚冬会开始，我国的滑雪产业开始迅速起步，经过十几年的发展，目前，全国已有雪场180多家，分布在东北、华北、华东、华中、西北、西南等区域的20个省（市、自治区），其中以中小型雪场居多，而大型滑雪场较少。各地雪场由于地理位置、经营方式、区域经济水平、宣传水平、管理水平等方面存在较大的差异，发展状况各自不同。

黑龙江省拥有滑雪场的数量最多，有近80家，占全国雪场总数的1/3之多。近些年中国黑龙江国际滑雪节为黑龙江省滑雪旅游成功打造了一张活名片，快速推动了滑雪旅游产业的发展，开始了“白雪变白金”的辉煌征程，直接带动了相关产业的经济效益和社会效益，提升黑龙江的知名度，塑造了黑龙江的新形象。经历十几年的发展，黑龙江省以“黑龙江国际滑雪节”旅游品牌为引领，依托得天独厚的自然资源，走完了发达国家几十年的发展路程，实现了滑雪旅游发展的规模化和产业化，全方位地拉动黑龙江旅游业的发展，形成了黑龙江在全国领先的滑雪旅游产业优势，成为公认的中国滑雪产业龙头和享誉海内外的国际滑雪旅游胜地，黑龙江省抓住契机合理利用承办赛会带来的效益优势，加快滑雪旅游业的大发展。

1 黑龙江省滑雪旅游的连动效应分析

1.1 使黑龙江省成为全国冬季旅游的热点地区

黑龙江省自1998年至今，接待滑雪人次连年呈两位数以上增长，累计接待滑雪旅游者达1700余万人次［1］。雪期到来，哈尔滨至亚布力滑雪专列趟趟爆满，成为最热的滑雪直通车，5年来亚布力滑雪场累计接待游客人数达150万人次，黄金周期间亚布力滑雪场的日接待游客达5000人次。吉华滑雪场雪期期间接待游客达20万人次，黄金周期间日高峰接待游客近3000人次。龙珠二龙山滑雪场接待滑雪游客也已突破20万人次。名都滑雪场近5年来共接待游客10万余人次，外宾5000余人。乌吉密滑雪场以浓郁的韩国风情吸引海内外游客，日均接待量达600余人次。平山神鹿滑雪场、帽儿山滑雪场、伊春日月峡滑雪场及大兴安岭映山红滑雪场黄金周期间的日接待量均达2000人次以上，哈尔滨市冬季旅游人数、旅游收入连续3年超过海南三亚，已成为全国最热的冬季旅游城市，呈现“南有三亚，北有黑龙江”的火爆局面。

1.2 拉动黑龙江省相关产业的经济效益和社会效益

黑龙江省滑雪旅游产业成为黑龙江经济新的增长点［2］。黑龙江省滑雪旅游热促进了人流、物流、信息流、资金流的活跃发展，拉动了内需，刺激了消费。黑龙江滑雪客源市场已经覆盖世界65个国家和中国所有的省份，2004年以来年均接待量增速超过55%。2010年黑龙江省滑雪游客突破1000万人次，实现旅游收入达80亿元。据不完全统计，近几年省外来我省滑雪旅游的人均消费在600元左右，黑龙江省主要滑雪旅游地区的宾馆、交通、餐饮、商服网点销售额都实现同比增长20%～30%左右。

加强经贸合作。中国的滑雪产业已经引起许多国外商家和公司的关注，他们在考察中国的市场，在选择地点和时机。滑雪节与冰雪节、雪堡节等活动联动，哈尔滨、大庆、牡丹江、绥芬河、木兰等地纷纷开展经贸洽谈、招商引资、物资交易、经济技术合作等活动，黑龙江省对外经济合作水平不断提升。

刺激了大量的滑雪装备用品供应商在黑龙江省设立经营。现在已有法国金鸡、索罗门，德国沃克、海德，奥地利阿托密、菲舍尔，瑞士斯道克林，美国K兔等世界著名品牌滑雪板设立代理和经营店，看中的就是黑龙江省滑雪消费的巨大潜力。滑雪产业的发展促进省内滑雪装备产业的发展，尚志市一家服装厂抓住滑雪旅游大发展的机遇，于2000年生产亚布力牌滑雪服，生产规模不断扩大，现在已经成为地方具有一定知名度的服装品牌。

促进就业。黑龙江省滑雪旅游业的发展为农民工提供了更多的就业机会。根据加拿大学者史密斯的系统模型理论［3］，旅游业每增加3美元收入，就将增加1个直接就业机会和215个间接就业机会，而就业机会的增加，带动和促进了旅游地区的经济增长。黑龙江省80多家滑雪场直接安排就业6000多人，间接带动运输、食宿、种植、娱乐、商服等两万余人次就业，促进了山区脱贫致富和地方经济发展。

1.3 加速黑龙江省交通运输的发展

近年来，黑龙江省委省政府不断加大旅游景区（点）基础设施建设的扶持力度，旅游交通设施日趋完备。以“景随路转，路为景开”为方针，改善重点景区的进入条件，进一步构建了旅游交通网络，形成了从省会城市哈尔滨到各旅游集合区集散地，再由集散地通往各主要景区的四通八达的交通网络。

每到冬季旅游的旺季，哈尔滨的铁路、民航、公路都增加航班和班次，加挂车厢，开通滑雪专列、滑雪专机。哈尔滨市通往各地的高等级公路连接的辐射主骨架已基本形成，15对旅游列车、10多条高等级公路豪华旅游公交客车专线，把哈尔滨同省内外主要旅游区（点）连接在一起。哈同、哈大、哈牡、哈齐以及大中城市间纷纷开通了豪华快速客车。全省已建成9个机场，由哈尔滨机场始发的国内国际航线82条，通航国内外城市达47个。

1.4 改变了旅游企业冬季“半年闲”的局面

20世纪90年代以前，由于黑龙江省严冬长达5个多月，土壤冻结期140～200天，寒潮强烈而频繁［4］。90年代以来，黑龙江旅游产业发展加速，旅游外汇收入在全国31个省级行政单位中的位次从1995年的第19位上升到2004年的第13位。2010年的政府工作报告指出：黑龙江省第三产业增加值增长10.1%，其中旅游业在第三产业中所占比重逐年增长，旅游收入的各项指标的年增长率均为两位数，2010年旅游业总收入883.37亿元，旅游总收入相当于全省GDP的比重从2005年的5.09%上升到2010年的8.63%，形成了“吃、住、行、游、购、娱”配套服务体系，对第一、二、三产业产生较大的拉动作用，成为全省经济发展的新兴支柱产业，其中滑雪旅游收入已占全省冬季旅游收入的20%。进入冬季，黑龙江省各大城市的饭店、旅行社、景区、汽车公司等又会忙碌起来，尤其是滑雪场，有力地带动交通、住宿、餐饮、购物、通讯等相关产业的发展。据统计，滑雪节期间，哈尔滨的星级酒店入住率高达95%以上。

1.5 提升黑龙江省旅游形象知名度

借助黑龙江连续多年举办的国际滑雪节、哈尔滨冰雪节、2009年世界大学生冬季运动会等的成功举办，使黑龙江的“中国旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”旅游形象知名度不断提升。为提升黑龙江省滑雪旅游形象，扩大影响力，黑龙江省旅游局积极拓宽营销渠道，开发国内外客源市场，积极组织全省各级旅游管理部门和重点旅游企业参加北方旅游交易会、中国国内旅游交易会等国内外大型旅游和经贸展会，面向境内外旅游市场宣传推介黑龙江滑雪旅游产品。组织重点地区旅游管理部门和骨干旅游企业赴香港、台湾举办专题旅游推介活动，指导各地市旅游局赴长三角、珠三角、京津冀等地进行宣传促销。滑雪旅游的快速发展，进一步扩大了黑龙江省的对外宣传，为黑龙江不断争得了新的机遇。黑龙江滑雪旅游产业的未来发展，将为黑龙江在世界树立起国际滑雪胜地的形象和声誉提供全面的支撑。

2 黑龙江省滑雪旅游的产业优势分析

黑龙江省是一片充满古朴、原始、具有神奇色彩的土地，在滑雪旅游业上具有八大优势，即地理环境优势、资源开发优势、品牌价值优势、规模经营优势、生态景观优势、服务接待优势、政府主导优势和地域文化优势。

2.1 地理环境优势

黑龙江属温带大陆性季风气候，季节规律较强，呈明显的春、夏、秋、冬四季变化，黑龙江有全国最丰富的雪资源优势，大小兴安岭、老爷岭等，山林面积达18万平方公里，积雪期可长达6个月，1000m以上的山就达100多处，而且山体坡度适中，雪期长，具有发展滑雪旅游的后发优势［4］。黑龙江省依托得天独厚的自然资源，目前已开发冰雪艺术游、滑雪度假游、冰雪风光游、冰雪娱乐游、冰雪文化游等丰富多彩的冰雪旅游产品。每年冬季亚布力、吉华、二龙山、帽儿山等省内各大滑雪场以及冰雪大世界、雪雕博览会、冰灯游园会、牡丹江雪堡等冰雪主题公园都成为深受中外游客喜爱的旅游热点。

2.2 资源开发优势

黑龙江省是中国滑雪旅游资源富集的省份之一。黑龙江省实施天保工程，森林覆盖率不断提高，目前森林覆盖率为43.6%，居全国首位［5］。冬季雪量大，雪期长（120天左右，部分地区达到150天），雪质好。海拔1000m左右的适于兴建大型滑雪场选址的就有100多处，且坡度、坡向、雪量、雪质得天独厚，在黑龙江滑雪可以从初冬滑到初春。此外，黑龙江的滑雪场大都建在茂密的森林中，壮观的林海雪原，是不同于其它地区滑雪场的优势所在。2003年，世界旅游组织在黑龙江省旅游总体规划中又专门做了黑龙江省滑雪旅游单项规划，确立近、中、远期发展目标、开发重点、市场定位、发展模式，明确了“一区四线”的产业布局，即环哈尔滨周边滑雪区和哈尔滨—牡丹江东部线、哈尔滨—伊春北部线、哈尔滨—鹤岗、佳木斯东北部线和哈尔滨—黑河、大兴安岭西北部线。

2.3 品牌价值优势

黑龙江国际滑雪节是中国第一个滑雪主题节庆活动。它开启了中国大众滑雪国际化的历史，完善了中国冬季旅游格局，丰富了大众旅游产品，还为全国其他省份发展滑雪旅游提供了宝贵的经验，推动了中国滑雪旅游的蓬勃发展。在冬季旅游产品方面，黑龙江省以“看大冬·游龙江”为主题，推出两个大冬会场馆、三大儿童滑雪场、十大特色滑雪场、十大冰雪盛景、十大冰雪新亮点、八大冬季主题游、十大精品旅游线路，培育和开拓了全国滑雪旅游基础市场和高级市场，带动滑雪发烧友每年以30%的速度增长。

1998年，第一届中国黑龙江国际滑雪节创建3个第一：即中国第一个国际性滑雪节，第一个滑雪旅游专业委员会，第一个滑雪俱乐部，并第一次提出将黑龙江建成中国滑雪旅游胜地的目标；从1999年开始，中国黑龙江国际滑雪节成为首个国家参与主办的国际滑雪旅游节庆活动；2001年举办的国际滑雪产业合作论坛，汇聚美国、加拿大、奥地利、德国、日本、俄罗斯等20个国家国际组织的代表和驻华使节，国家领导、省市领导，以及国内外旅游界、实业界、新闻界代表近千人，盛况空前。2009年第九届滑雪节共邀请100余个国家、2000人次的驻外使节和旅游官员、新闻媒体、旅行商参加滑雪节，在规模水平、来宾邀请范围档次、活动内容、办会形式、综合效益等方面实现了历史性的新突破。

十几年间，黑龙江省已经成功举办过13个中国黑龙江国际滑雪节，美国、日本、俄罗斯等国驻外使节连续多次参加滑雪节，扩大了黑龙江滑雪旅游的国际影响力［6］。黑龙江省国际滑雪节和2009年世界大学生冬季运动会的成功举办，不仅展示了黑龙江滑雪产业快速发展的成就和发展的趋势，更打造了黑龙江滑雪旅游金品牌，黑龙江“中国滑雪旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”的形象广为认可，凸显了黑龙江滑雪大省不可撼动的龙头地位。

2.4 规模经营优势

滑雪节极大地促进了滑雪旅游产业的规模化经营。黑龙江省已兴建初中高级滑雪场80余家，已评定S级滑雪场59家，其中5S级滑雪场4家，3S级滑雪场8家，2S级滑雪场10家，形成了以亚布力、吉华、龙珠二龙山和哈尔滨体育学院高山滑雪场等为代表的高级滑雪场，代表了中国滑雪场的最高水平，部分滑雪场具备接待世界级赛事的条件，并建有全国仅有两家儿童专用滑雪场，为广大滑雪旅游者提供了充分的选择。

黑龙江省拥有雪道总长度超过5000m的滑雪场10家，5001～7000m的滑雪场3家，3001～5000m的滑雪场2家，2001～3000m的滑雪场4家，1501～2000m的滑雪场5家，1001～1500m的滑雪场7家［7］。拥有各类雪道200多条，总长度达15万余延长米。拥有各种索道200多条，其中拖牵索道150多条，吊椅和吊箱索道近50条，国产索道设备占95%以上，包括进口高级缆车4条。拥有造雪机100余台，其中80%为进口，压雪机27台，均为国外进口。拥有各类滑雪器材近4万套，其中个人拥有1万套左右，滑雪板多为国外品牌。滑雪区接待床位1万余张。实现了滑雪产业的规模化经营。

2.5 生态景观特色优势

黑龙江省是中国冰雪艺术的发源地，也是全国最早开展滑雪旅游的省份［8］。冬季的生态景观铸造精品，打造特色。拥有世界一流水平的雪文化主题公园—哈尔滨太阳岛雪博会，最具影响力雪场—亚布力滑雪场，最具挑战雪道雪场—亚布力阳光度假村滑雪场，最受欢迎雪场—吉华滑雪场（包括儿童滑雪场），最具竞争力雪场—哈尔滨体育学院高山滑雪场，时尚度假滑雪场—上京国际滑雪场，休闲度假滑雪场—平山神鹿儿童滑雪场（包括儿童滑雪场），最具韩国风情滑雪场—乌吉密滑雪场，名都儿童滑雪场，哈尔滨市内松花江冰雪欢乐谷，哈尔滨市内万米松花江冰雪娱乐长廊，自然生态滑雪场—大兴安岭映山红滑雪场，牡丹江大海林中国雪乡，牡丹江雪堡，齐齐哈尔扎龙湿地雪中观鹤，黑河五大连池火山冰雪风光，中俄风情滑雪场—黑河远东国际滑雪场，伊春汤旺河林海奇石冬景，伊春红星大平台库尔滨河雾凇奇观，伊春五营森林公园雪松美景，伊春桃山狩猎场开放式狩猎，中国最北滑雪场—中国漠河北极滑雪场，小兴安岭生态滑雪场—日月峡滑雪场，旅游名镇—大庆连环湖温泉城雪地温泉，设施一流的温泉度假胜地—大庆北国温泉休闲养生基地，大庆新华湖雾凇奇观，佳木斯抚远华夏东极雪原晨光，佳木斯同江街津口赫哲渔猎，鸡西兴凯湖松阿察河雾凇奇观，绥化金龟山庄室外冰壶，大海林雪乡，五大连池火山冰雪风光、五营雪松奇观、漠河冰雪汽车拉力赛等冬季新兴特色旅游产品得到越来越多游客的欢迎。冰雪艺术、冰雪风光等静态观光型旅游产品与滑雪度假等动态参与型旅游产品相互带动，相互促进，共同打造黑龙江省生态景观特色优势。

2.6 服务接待优势

黑龙江滑雪产业积累了大量经验，培养了大批人才，拥有国内高水平的滑雪技术队伍［9］。在加强软件建设上，坚持“以人为本”，建立完善服务质量体系，体育旅游部门实行教练员培训制度，教练员持证上岗，主要滑雪场都建有自己的滑雪学校，全省已有2千余人的教练队伍。黑龙江省各滑雪场的特色比较明显，服务精良，建设了国内仅有的两家儿童专用滑雪场。各雪场已从单纯的硬件竞争向比硬件、比服务并举发展。亚布力滑雪场推出了“一卡通”无货币消费、电子时钟记费方式，开辟了“一站式”贵宾服务，提出了“十秒扶起”服务承诺，实施重点雪场全程监控，确保安全［10］。龙珠二龙山滑雪场推出了个性化的“一站式”（也称“一条龙”）服务。全省各滑雪场强化雪场安全质量，住宿、娱乐等综合服务功能日益丰富，保证广大游客享受到全程安全、安心、舒心的旅游服务。通过服务吸引游客，树立品牌，通过服务提高效益，已成为雪场经营者的共识。

2.7 政府主导优势

黑龙江省委、省政府高度重视滑雪旅游的发展，实施政府主导型发展战略，坚持联合开发、开放开发、多元开发的原则，将其作为中国滑雪旅游产业的骨干和中坚力量来做大做强。2001年以来累计投入上亿元旅游发展金作为引导性资金，支持雪场道路建设及配套设施建设，在土地、税收、宣传等方面给予优惠政策，邀请世界旅游组织专家编制了滑雪旅游专项规划，在全国率先制定并实施《旅游滑雪场质量等级评定标准》，大力宣传促销，树立了“中国滑雪旅游胜地”的形象，扩大了国际影响力。

2.8 地域文化优势

黑龙江位于祖国的东北部，与俄罗斯接壤，冬季气候寒冷，恶劣的气候条件使得黑土地人具有粗狂豪放、不拘小节的品质［11］。发端于大兴安岭的鲜卑人建立的北魏王朝曾统一黄河流域一百多年，其后裔契丹人建立的辽统治中国北方200多年，松花江流域的女真人改族名为满族后建立金。后因清政府的衰落使得俄罗斯人进入东北，之后又沦为日本占领区，并一度成立伪满洲国。新中国成立后，加速了东北工业化建设，深入开发北大荒，经历几代人的不懈奋斗，“北大荒精神、大庆精神、铁人精神和突破高寒禁区精神”已成为黑土文化的重要组成部分。步入新时期，黑龙江省委、省政府大力探索文化产业与其他产业融合发展，在此新路子的指引下，各大滑雪场应合力打造滑雪生态文化旅游产业，突出地域特点，实施品牌战略，实现黑龙江省滑雪旅游业跨越式发展。

3 结语

黑龙江省滑雪旅游的连动效应明显，带动了黑龙江省交通运输、餐饮娱乐、购物、通讯、建筑等相关产业的发展，提升黑龙江省知名度。但在滑雪旅游资源开发与经营过程中仍存在着无序竞争、破坏资源环境、深开发力度不足、特色不够鲜明等问题，需要相关部门的通力协作，使黑龙江省滑雪旅游产业的资源优势得到有效发挥，以可持续发展的视角予以规划和管理，实现黑龙江省冬季旅游业的大发展。

［1］周亚臣,房英杰.黑龙江省滑雪旅游发展的SWOT 分析与对策［J］. 冰雪运动, 2011 (3):76-79.

［2］郭俊清,熊健,房英杰.黑龙江省滑雪旅游资源开发研究［J］.沈阳体育学院学报, 2008 (1):14-15.

［3］黑龙江省滑雪旅游产业再创佳绩［N］黑龙江日报(第6版), 2011-01-28.

［4］李松梅,李福泉.黑龙江省滑雪体育旅游品牌策略探析［J］.冰雪运动, 2003 (1): 57-58.

［5］周亚臣,房英杰.黑龙江省滑雪场所设施情况的调查［J］. 冰雪运动, 2011 (1): 89-92.

［6］张成刚,等.黑龙江省滑雪旅游产业集聚区建设探究［J］.哈尔滨体育学院学报, 2010(6): 78-79.

［7］于明岩,钟远.黑龙江省滑雪旅游产业发展现状及对策分析［J］.哈尔滨体育学院学报,2010(3): 42-45.

［8］夏洪海,张宝军.谈地方政府在滑雪旅游可持续发展中的作用［J］.哈尔滨体育学院学报,2004 (2): 16-17.

［9］李毅军.黑龙江省冰雪旅游竞争力分析［J］.哈尔滨体育学院学报, 2008 (6): 13-15.

［10］任立刚,等.黑龙江省滑雪体育营销的理论探析［J］.哈尔滨体育学院学报, 2009 (4): 13-15.

［11］詹珊,于占友.黑龙江省冰雪旅游发展现状及对策研究［J］.哈尔滨体育学院学报, 2011 (1):8-10.