我国视频分享网站的侵权问题解决方案*

杨春蕾

(南通大学商学院，江苏南通226019)

我国视频分享网站的侵权问题解决方案*

杨春蕾

(南通大学商学院，江苏南通226019)

分析了我国视频分享网站面临的版权危机以及现有运营模式的弊端，阐述了困扰和制约我国视频分享网站发展的主要因素:版权问题所引发的高额运营成本及法律风险。开创性的提出了“广告要素道具模块”的概念，在创新设计中引入“在线交易系统”的概念，创建了第三方支付平台，设计出了能够解决侵权问题的，并且适合我国视频分享网站的全新运营模式。这个研究不但具有一定的理论创新意义，也具有现实意义。

视频分享网站;版权;用户产生内容;用户产生广告;广告要素道具模块;商业原创广告情景剧

视频分享类网站指传统上以模仿YouTube起家、以UGC(User Generated Content，用户产生内容)为主要内容的视频网站，包括优酷网、土豆网、酷6网等。这类视频网站的特点是:拥有广大的用户群体，用户体验很好，网站流量大，视频内容丰富。但是此类网站对视频资源来源的控制能力不强，自身的内容生产功能还不完善，由播客原创的视频质量难以控制，而购买高质量的版权内容又必将增加网站的成本。

从诞生之日起，视频分享网站几乎都无法避免侵权诉讼，为了保护YouTube免遭内容版权的冲击，2006年Google在收购YouTube的同时，支付了5000多万美元的费用，与环球唱片、SonyBMG、华纳音乐及哥伦比亚广播公司达成内容授权和保护协议，可以合法使用这些媒体公司的部分视频资源。然而，2007年3月，传媒业巨头维亚康姆以侵犯版权为由，将YouTube和其母公司Google告上法庭，并提出高达10亿美元的赔偿要求。直至2010年底，维亚康姆仍在起诉。2008年4月，新传在线公司以土豆网向其用户提供《疯狂的石头》的免费在线播放为由将其告上法庭。国内视频网站首例著作权官司在该年7月初开打。从此，国内的视频侵权官司一直不断。

一、我国视频分享网站面临的版权危机

互联网相关的各项技术的发展一直不断的使版权所有者和互联网用户发生冲突，进而产生出了前所未有的“版权危机时代”。因此，版权问题所带来的法律风险一直是视频分享网站必须应对的难题，目前国内视频分享网站的绝大部分内容都有侵权嫌疑。并且由于2008年初《互联网视听节目管理规定》的颁布，使得版权所有者的维权难度大大降低，从而极大的增加了视频分享网站因其面临的版权问题而引起的法律风险。

为了解决这个问题，不少视频分享网站开始大力提倡UGC(User Generated Content，用户产生内容)和UGA(User Generated Advertisement，用户产生广告)的模式。其目的是通过使用用户自己创作的视频内容和视频广告来避免版权纠纷，降低版权成本，赢得更多用户和流量，实现盈利。有些视频分享网站甚至还提出“有钱一起赚”的概念，对优秀的原创视频作者给与奖励，实现视频分享网站和视频原创用户的双赢局面。

二、创新视频分享网站的运营模式，解决侵权问题

(一)现有运营模式及弊端

1．我国视频分享网站的现有运营模式

目前我国视频分享网站的运营模式大致如下:视频分享网站(Online Video Sharing Website)的网络运营商提供可用于上传和下载视频内容的视频分享平台;内容提供商(CP，Content Provider)借助这个分享平台上传视频内容;广告商(Advertiser)提供广告资源;终端用户(User)即视频观众可以在线观看视频内容或者通过安装终端程序将视频内容下载下来观看。

在此模式中，视频分享网络运营商是网络视频行业的核心环节，在产业链中起到组织、协调和推动的作用。视频分享企业的绝大部分收入来源是各种方式的广告途径，广告商在视频分享行业的产业链中占了比较重要的地位。在内容提供方面，我国缺乏DV传统和原创文化背景，因此目前国内视频分享网站的优质视频短片资源前景还是有限的。视频分享网络运营商为了节约成本可以使用盗版视频内容，但是由于政策监管的力度加大，维权难度降低，近来视频分享企业频频成为侵权官司的被告。因此，视频分享网络运营商不得不通过向电视台/影视公司或者专业制造团队支付大量版权费用来购买片源，避开侵权风险并且吸引积聚人气。甚至，视频分享网络运营商自己成立视频制作团队来解决片源和版权问题。

2．现有运营模式的弊端

目前困扰和制约我国视频分享网站发展和盈利的主要因素是:视频分享网站上充斥着大量的盗版视频，网络运营商如果购买正版视频内容则要负担高额的运营成本，如果听之任之则会面临法律风险。另外，目前我国视频分享网站的运营模式中缺乏对原创作者的激励和利益分享机制，所以很难解决原创作品质量低下的问题。

网络从最开始就让人们养成了免费阅读和观看的习惯，随着网络版权问题的不断凸显，广告商们开始忌讳将自己的广告投放到存在版权问题的网站上。为了解决这个问题，视频分享网站不得不投入大量的资金购买版权。从而在巨大的带宽、设备成本之外又增加了高额的版权成本。如果视频分享网站减少版权的投入，势必降低其网站的点击率。如果视频分享网站为了节约版权成本而大量增加盗版作品，又必将承担更大的法律风险。

对广告商而言，目前的广告模式仍以传统的贴片广告为主，虽然视频分享网络运营商已经展开了广告模式的探索，但是广告的效应有待提高，对品牌广告商来说缺乏足够的吸引力。再加上也担心自己的广告被放置于盗版内容或者低俗低质量视频内容旁，反而对品牌产生负面影响，广告商们对投资于视频分享网站还是心存疑虑的。

(二)我国视频分享网站创新运营模式架构设计

1．设计思路

广告要素道具模块的设计。先由广告商提供广告要素，主要包括产品视频、图片、文字、广告语、音乐和链接路径等。再由网络运营技术部门将广告要素制作成广告要素道具模块并提供COAS(Commercial Original Ad sitcoms，商业原创广告情景剧)标准化应用工具软件。放置在网络平台上。

在线交易系统的设计。在网络架构上建设在线交易平台，在会员空间设立网络账户和转账、交易、结算系统。利用第三方支付平台通过网上银行实现银行、网络运营商、会员之间的转账、交易和结算。可以模仿Q币的形式建立起积分制或者提供虚拟货币来进行交易。其积分或者虚拟货币可以通过一定的方式转化成现实的货币。

2．架构设计

图1绘制的是创新视频分享网站运营模式，与视频分享网站的现有运营模式的主要区别在于:增加了广告要素道具模块和在线交易系统。这两部分的增加，改变了现有视频分享网站的运营模式，为内容提供商，特别是广大网民提供了可以直接带来经济效益的广告要素道具模块。此外，增加的在线交易系统，可以更方便快捷的实现运营商、内容提供商和终端用户的在线交易和资金结算。从而彻底解决因版权问题所带来的法律风险。

图1 视频分享网站创新运营模式

①广告要素道具模块

图2所绘制的是广告要素道具模块的应用图示。广告商将广告要素道具模块(主要包括:产品视频、图片、文字、广告语、音乐和链接路径等)通过与视频分享网站运营商的合作，投放在视频分享网站上。由视频分享网络运营商提供COAS(Commercial Original Ad sitcoms，商业原创广告情景剧)标准化应用工具软件，并将广告要素道具模块的使用要求、活动方式和奖励方法予以公示。内容提供商(在这里主要是指原创视频作者)按公示要求，在自己创作的视频作品中，依据剧情的需要，全部或部分的使用上述广告要道具模块，加工制作成COAS模式作品，作品完成后上传至视频分享网站。

②在线交易系统

网络运营商、银行金融机构、网民原创作者和终端用户通过在线交易系统进行网上交易。网民将其创作的商业原创广告情景剧COAS上传至视频分享网站后，网络运营商的交易结算系统依据相关约定通过在线交易系统向原创视频作者支付作者应得的积分(虚拟货币)，原创视频作者可以使用积分(虚拟货币)在视频分享网站内进行消费使用，也可以通过在线交易系统兑换成人民币并通过网上银行进行转账。

图2 广告要素道具模块的应用图示

终端用户通过在线交易系统使用人民币购买积分(虚拟货币)，在视频分享网站内进行视频在线观看、下载或购买视频版权等消费使用。终端用户还可以通过在观看视频过程中点击出现的广告来获得一定的积分(虚拟货币)。

三、结语

在分析目前国内视频分享网站遭遇的侵权困境和现有经营状况后，作者认为困扰和制约视频分享网站发展的主要因素是版权问题和由此引发的法律风险。因此，作者在设计视频分享网站创新运营模式时，首先考虑的是如何减少网站在购买版权方面的投入，而解决这个问题的核心就是如何鼓励网民大量提供高质量的原创作品，找到了问题的核心点，也就找到了解决问题的出发点。

视频分享网站创新运营模式的设计，解决了困扰视频分享网站的版权问题和发展瓶颈;为广告商带来更多有价值的原创作品;为广大网民提供了一个带来收益的创作平台;为终端用户提供了既有大量作品可以选择，又能通过点击获得收益的收视模式。从而形成了网络运营商、广告商、视频作者和视频观众的四方共赢格局。

［1］维亚康姆再次起诉YouTube侵犯版权［EB/OL］．(2010－12－4)［2011－1－9］．http://news．iresearch．cn/0468/20101204/128991．shtml．

［2］W．Edward Steinmueller．Peer－to－Peer Media File Sharing:From Copyright Crisis to Market?［J］．Peer－to－Peer Video，2008．

［3］傅蕾．我国视频分享网站现状与前景分析［D］．北京:中国传媒大学，2008．

［4］视频网站何去何从［J］．中国新通信，2008，(10)．

［5］百度百科．长尾理论［EB/OL］．［2010－9－30］．http://baike．baidu．com/view/327983．htm．

［6］张劲松．电子商务与网上支付［EB/OL］．(2007－04－24)［2010－9－30］．http://zjs2007．blog．bokee．net/bloggermodule/blog_viewblog．do?id=692572．

［7］什么是支付宝［EB/OL］．(2009－5－27)［2010－9－30］．http://help．alipay．com/support/help_detail．htm?help_id=1379．

2011－03－23

南通大学人文社会科学研究项目(09W025)

杨春蕾(1979－)，女，江苏南通人，硕士研究生，讲师。