广播新闻评论要掌握话语权

□李 先 陈李龙

在广播中，新闻评论在彰显媒体的公信力、把握话语权中起着积极的作用，其价值也得到进一步凸显。然而，评论在广播新闻中仍然是一个弱项，是广播节目中的“短板”，其主要原因是视野狭窄、观点肤浅、力道不足、形式单一、个性缺乏等。那么，改进广播新闻评论的现状应从何处着手？

第一，要分析听众群，找准评论定位。广播不是“魔弹”，听众并非一击就倒，这是传播理论界早已达成的共识。作为大众传播媒体的广播，要尊重各阶层群体的价值选择。收音机前的听众，按职业来划分，可以分为公务员、白领、农民、司机等。2007年，湖北电台综合广播推出新闻评论节目 《时事大家谈》。节目定位为新闻评论的高端论坛，从一开始就将视角放在经济社会发展中的重大问题上，将新闻评论的听众锁定社会上有影响力的人。因此，自2007年开播以来，《时事大家谈》收听率呈稳步上升势头。因此，仔细分析听众职业、文化水平等，是办好广播评论的前提条件。

第二，提升评论的理论高度。当前在新闻报道和新闻评论中反映百姓心声和社区民意还比较弱，没能运用评论及时消弭干部与群众之间存在的隔阂。因此，广播评论不仅要反映人民群众的呼声，还必须有思想高度，使之成为影响公民思考的有力工具。发展和提高广播的言论密度、言论水平可以提升广播媒介的自身价值。比如，《反暴利在南昌为什么难以展开》是一篇获得中国新闻奖的作品。记者针对南昌的实际情况，分析问题，将一种现象提升到公款消费的层面，在分析问题上独到，理论水平高。

第三，选题要有地域性。我国广播电台绝大部分是地方台，这就要求地方电台根据本地情况，立足地域，找准定位。新闻传播无国界，但听众的关注度有国界，不仅是有国界，而且有“省界”“市界”“县界”。有的选题虽然对于当地很具有新闻价值，值得评论，但这样的选题，并不是放之四海而皆准。而地方台之所以能够在激烈的竞争中得以生存，主要就是依靠本地听众。如2009年江西新闻奖获奖作品 《弯道超车——低碳与生态经济的江西实践》，以 “首届世界低碳与生态经济大会暨技术博览会在南昌召开”为由头，结合江西本地的实际情况，阐述江西抓住机遇发展低碳与生态经济的理念和实践。这篇评论定位在江西本埠，以低碳经济这一国家政策为背景，结合江西在低碳方面的劣势，以“弯道超车”的比喻，阐明江西应如何迎头赶上。这样的新闻述评贴近实际，贴近百姓，为听众所喜闻乐听。

第四，找准评论主题。把握听众心理才能留住听众，保持收听率。而抓住听众心理，最有效的方法就是找准评论主题。首先了解听众需要什么，制作人就从哪方面下手去策划。这体现了新闻媒体的“议程设置”功能，而新闻媒体要当好党的耳目喉舌，密切与听众的联系，议程设置的功能不能忽视，找准评论主题则是设置议程的有效手段。安徽人民广播电台的评论性栏目《新闻瞭望》抓准了听众关心的议题，如 《巢湖忧思录》《马钢胜诉的背后》《抗洪救灾显国力》；还有对社会问题进行探讨与剖析的，如《透视礼品回收现象》《药品价格怎一个降字了得》《新教学楼何以成危房》等。这些议题贴近百姓的生产生活，符合新闻价值中的“接近性”原则，自然受到了听众的广泛关注。

第五，打造专业评论员队伍，凸显节目特色。评论节目的主持人和评论员需要有较高的素质，除了渊博的知识、现场应变能力，还要有较强的政策解读把握能力。进一步说，评论节目如果需要展现自己的节目特色，还需要评论员的表达个性化、风格化，有鲜明特色。在这点上可以借鉴一些电视媒体评论员的打造模式。比如，中央电视台《今日观察》评论员的角色定位是：媒体型评论员，即找到专业化和大众化的平衡点，以群众喜闻乐见的方式进行表达。这档栏目将媒体型评论员定为主要评论员。但在特定学术领域、专业研究领域中，仍需要有专家型评论员。因此，《今日观察》采取了两种评论员共存、互补的方式，在实践中培养本栏目标志性的专职、兼职评论员。这种不同梯队的评论员造就了不同的话语场，以差异化的表达赢得了广大观众的认可。