做好外宣报道的思考

□曾 军 罗慈锋

及时沟通，了解报道意图

地市台要提高在中央台和省台上稿率，就应该了解他们近期或近一阶段的报道意图，然后再去组织相应的报道。例如，2008年汶川地震发生后，全国各地纷纷给予支援。当了解到灾区缺少搭建帐篷用的塑料布，并且当晚《新闻联播》将要播发这类稿件时，抚州台及时与中央台和省台派驻记者联系说，抚州市宜黄县有十多家塑料生产企业正在开足马力加班加点生产塑料布，并免费送往灾区。中央台获知后，要抚州台在下午三点以前把文稿和图像传到中央台。经过抚州台外宣记者的努力，新闻《江西省宜黄县塑料企业加紧生产支援灾区》当晚在中央台《新闻联播》播出。试想如果没有及时沟通掌握信息，这条新闻就会错失良机。随着电视新闻事业的发展，上级台新闻选题的定位也在发生变化，他们在策划上由过去的被动接受转变为现在的主动策划，在组织上发挥统筹功能，以“订单作业”方式积极向供稿部门及下级台组织稿件。江西台从2009年以来对《江西新闻联播》进行了微调，在20分钟的时间内，民生内容的新闻占据了一定的份额，重点体现“三贴近”。在这种情形下，地市台的新闻要想被上级台采用，就必须加强联络，了解上级台的报道意图。

挖掘地方特色，体现当地优势

地方台要想在上级台多上稿，上重稿，就必须挖掘地方特色，体现当地优势。具有地方特色的才是有个性的，地方台应按照“人无我有、人有我优、人有我先”的特色发展思路，注重从历史文化中挖掘特色，从经济优势上寻找特色，从经济与文化结合上塑造特色，形成一批有代表性、有地域特征、有生命力和宣传价值的宣传热点、亮点。要注重宣传细节，发挥区位优势，

形成不同的宣传内容和宣传品牌。抚州是农业大市，除传统农业外，一些特色农业十分发达。这为当地做大做强农业产业化奠定了良好的基础，同时也为对外宣传提供了报道资源。2009年7月江西台和抚州台记者通过深入采访，新闻 《抚州构建特色产业经济带，推动农业产业化》在《江西新闻联播》头条播出后，在社会上产生强烈反响。从报道中可以看出，不邻大都市、不沿海、不靠港的抚州市，特色农业的培植和发展靠的是科技上水平、发展成规模、经营产业化，这些是提升农业产业、壮大农业经济的有益经验。每年这类特色农业的稿件被中央台和省台采用的数量占抚州台外宣报道的70%。抚州特色农业之所以成为上级台报道的重点和亮点，正是因为这些新闻稿件抓住了抚州市的特色和优势进行宣传。

唱响主旋律，打好主动仗

在宣传内容的选题上，及时关注当地经济社会发展中不断涌现的富有生机与活力的新增长点，并将这些新增长点作为对外宣传的一种新生 “兴奋点”，进行动态发掘与放大，精心打造当地的新名片。2009年12月12日，国务院正式批复 《鄱阳湖生态经济区规划》，将建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。这是一次对生态与经济协调发展新路的探索，是对大湖流域综合开发新模式的构建，也是促进中部地区崛起战略的具体落实。抚州被纳入经济区域范围，并提出引森林入城，建设生态城市的构想。抚州台就此做了一条新闻，稿子出来后送到省台，在审稿时被撤下。原因是记者简单理解建设生态城市就是种树，而忽视了做好环境的目的是发展经济这个根本点。后来，记者进行了修改，最终使这条稿子起死回生，并在 《江西新闻联播》头条播出。

加强资源整合，拓展优势

以往抚州台外宣报道任务都分配到每名记者编辑身上，这既有人人有具体任务、个个承担责任的好处，但在实际的运作中也暴露出弊端。外宣报道和内宣报道在稿件的处理上存在一定区别。新闻部的记者编辑每天要承担大量的内宣工作，没有足够的时间和精力做好外宣，导致外宣稿件质量不高，采用率低。从2008年以来，抚州台采取多项措施，整合资源，强化手段，实行外宣报道归口管理，成立新闻采访部，专门负责对外宣传工作，把独立、分散、各自享有的资源加以整合利用，在选题上拓宽渠道，增强对外宣传的针对性、实效性和亲和力、说服力，取得显著成效。两年来，抚州台不仅在《江西新闻联播》中被采用新闻的数量和质量有大幅度提高，而且在中央台《新闻联播》的用稿量也逐年增加。实践证明，要搞好外宣报道必须有专门的部门和精干的队伍来加以实施。