文化产业哪里去

文化产业哪里去

10月24日，由乔布斯本人及其家人唯一正式授权的传记《乔布斯传》在全球同步发行，无论是之前的预售还是正式销售，都成为传记类图书销售的一个奇迹。“迄今为止，有3个著名的苹果对人类历史产生了重大影响，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，一个握在了乔布斯手中，《乔布斯传》会告诉我们乔布斯和第三只苹果的故事”，这个“三个苹果的段子”在果粉间广为流传，以表达对《乔布斯传》的满怀期待。

“活着就是为了改变世界”，是这次《乔布斯传》的宣传语，却名副其实。由乔布斯主导苹果公司开发的“i”系列产品堪称创意结合科技而改变产业的杰出代表。iPod改变了全球的音乐产业，iPhone改变了全球的手机产业，iPad改变了全球的电脑产业和媒体业。尤其值得一提的是，在iPad出现以前，各纸媒产业推出电子版的速度有点半推半就，而当遭遇iPad之后，纷纷争先恐后入“i”，iPad加大了一切纸质媒体的电子化趋势，这是科技发展“倒逼”文化产业变革。

当下，我国文化产业迎来了“最好的时代”。10月18日，在京闭幕的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）指出，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。至此，对于任何行业实现大发展所需要的三个必要条件——政策导向、资本驱动和消费需求，文化产业均已基本具备。

当前，一些地方政府对发展文化产业园区缺乏准确定位，政策上下不一；文化产业链不完善，主导产业选择不明确；文化产业关联度过低，无法有效拉动配套产业发展；文化产业与技术进步的融合度太低。《决定》的出台有望改变文化产业发展同质化严重的现状。

而值得指出的是，随着《决定》的出台，有两个必要的问题亟待文化产业在发展中加以回答。第一个问题，文化产业在民族成长和社会发展中究竟应该扮演一种什么角色。因为当下在经济社会发展过程中，越来越多出现类似“小悦悦事件”。诚然，有太多人同意，这个事件是所处时代道德大滑坡的真实写照。但当我们在指责袖手旁观者道德沦丧的时候，却也忽略了另外一种境况，就是“彭宇案”的落井下石。实际上，这是给国家和民族提出了一个大问题——中国经济飞速升腾之余，如何解决物质文明与精神文明严重错配的问题。不能物质生活繁花似锦，社会和民族的精神性内核却空空如野。重塑民族精神，应该成为文化产业的发展担当。

第二个问题，文化产业应该如何适应市场需求的转变，对自身作相应的变革。一个显见的例子是实体书店的没落。近些年，以前遍布巴黎大街小巷的书店都消失了，美国连锁书店博德斯也宣布倒闭，取而代之的是电子书、价格实惠和速度迅捷的网络书店。在我国，大批书店也难逃厄运。上海思考乐书局和席殊书屋、老牌的北京三联书店、号称“全球最大全品种书店”的第三极书局、实力雄厚的外资贝塔斯曼等，都悉数倒闭。与此同时，许多以休闲、聚会为服务卖点的读书会，带有特色藏书的咖啡吧等受到消费者青睐。对此，文化产业确实需要认真考虑怎样融入新时代的消费潮流，以求新生。