试析武汉市动画产业发展的现状与对策

李 琳

（武汉纺织大学 传媒学院，湖北 武汉 430073）

试析武汉市动画产业发展的现状与对策

李 琳

（武汉纺织大学 传媒学院，湖北 武汉 430073）

正确认识武汉市动画产业现状，深入研究动画产业发展方向及发展对策，确立武汉市动画产业在全国的有利地位，积极参与国内外竞争，是实现武汉市经济跨越式发展的战略选择。

动画产业；现状与问题；发展对策

以动画产业为代表的数字内容产业，被誉为是21世纪知识经济的核心产业，是最有希望的朝阳产业之一。近年来，我国从全局战略的高度，就大力发展我国动画产业，出台了一系列重大决策。目前，浙江、湖南、北京、上海等地已明确将动画产业列入“十二五”规划，将动画产业作为发展文化创意产业的重点来培育。针对武汉市的现实情况，如何把握动画产业的发展趋势，选择适合武汉市自身情况的发展战略来促进动画产业的发展，已经成为一个亟待解决的问题。

一、发展动画产业对武汉经济社会发展的重要意义

21世纪全球最大的两个产业是文化产业和信息产业，而文化产业中，动漫业作为一个独立的门类，在世界范围内引导着卡通文化潮流，在与之相关的影视业、音像业、印刷出版业、旅游业、广告业、服装业、玩具业、文具业、网络业、电子娱乐业等众多产业则引起连锁律动，全球受众和衍生产品消费者人数近20亿，在当代文化产业中举足轻重。

在国内，动画产业的发展已经得到各地党委和政府的高度重视和支持。近两年来，我国各地兴起了建设动画产业基地、投资动画产业的高潮。北京、上海、湖南、江苏、广东等省市已将动画产业纳入省市经济社会发展总体规划予以重点发展。武汉有着悠久的历史文化，是楚文化的发祥地，荆楚大地文化资源丰富，底蕴深厚，荆楚文化源远流长，博大精深，具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。另外，武汉在科技教育、信息技术、美术设计、电视传媒、书刊出版等领域都具有相当的实力和潜力，完全有理由走在国内动画产业发展的前沿。目前武汉市对于动画产业的研究尚属空白，武汉应借鉴国内动画产业发达省份的先进经验，抓住机遇，充分利用武汉市丰富的文化创意资源和科教优势，探索出具有武汉特色的动画产业发展之路。

二、武汉动画产业的发展现状与存在的问题

武汉的动画产业目前尚处于起步阶段，发展势头平稳。据不完全统计，武汉市现有动漫研发、制作、出版、发行、教育机构二十几家，其中专业规模生产制作动画片的只有武汉江通动画公司一家大公司，其中绝大多数分布在武汉市，武汉市从事动漫制作、营销、教学、科研等方面的就业人员2000余人，产业链从业人员1万余人，动画片年生产能力3000分钟以上，年出版发行动漫书报刊能力1000余种共500万册左右，武汉电视台少儿频道等电视媒体年播出动漫节目20万分钟，武汉大学、武汉理工大学、武汉美术学院，武汉纺织大学等十余家动漫教育高校及培训机构年培养动漫专业人才 1000余人。但就全国来看，武汉动画产业发展水平与国内动画产业发达省份湖南省相比仍存在不小的差距：湖南拥有动漫专业规模生产制作企业十来家，动画片2009年生产量 29000分钟，从动漫原创、制作、出版、发行，到衍生产品生产、动漫教育、媒体播出等较为完整的动画产业体系已在湖南形成。

武汉动漫业存在中国动漫共有的通病，大多数动画制作公司仍充当着海外产品来料加工的角色，原创水平较低，使得动漫产品的前期创作和后期宣传促销薄弱，中期绘制加工业畸形膨胀，形成了两头小、中间大，缺乏自主知识产权、动画产业结构不合理，利润微薄。动漫行业自身不成熟，漫画市场不够发达，未实现联动效应，增加了投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，不敢大幅加入动画产业。

（1）发展规划滞后。武汉市动画产业还没有编制具体的发展规划，产业发展尚处于自发、盲目、无序阶段。

（2）政策支持体系尚未建立。尤其是鼓励支持原创的政策尚未明确，企业原创的积极性没有充分调动起来，制约了国产动画的发展速度和水平的提高。

（3）动画产业链尚未形成。动画产业链长,涉及形象原创、作品创作、市场推广、衍生产品的开发与销售等诸多环节。目前武汉乃至全国在其产业链各个环节上难以衔接,致使企业“只见投入,不见产出”，无法形成良性互动局面。

（4）资金投入不足。动画产业是高投入、高风险产业，投资额度大，回报周期长，大量投资需要战略眼光。目前武汉市既有实力又有眼光投资动画产业的投资者非常少。

（5）动画片生产企业少，实力不强。武汉市只有江通动画一家实力较强，其余大大小小动漫工作室尚未形成规模。

（6）行业管理协调不易。从行业管理来看，现在的动画产业分散在四个不同的主管部门，一个是广电局，一个是信息产业厅，一个是新闻出版局，另一个是文化厅，缺乏有效协调，不利于资源的整合和有效的利用。

（7）人才结构性缺乏制约产业进一步发展。动画产业人才存在结构性矛盾，一方面缺乏急需原创性人才和经营管理人才，另一方面有相当部分动漫专业毕业生找不到合适工作。人才结构性缺乏严重制约了动画作品的原创开发和市场开拓，影响了动画产业的进一步发展。

三、发展武汉动画产业的对策与建议

（一）加强政府扶持力度，制定产业长远规划，完善产业配套政策

（1）加大政府扶持力度。应加大对动画产业的资金扶持力度。动画作品资金投入多且投资风险大，这就需要政府给子动画企业财政上的支持和财税上的优惠政策，并且推动动画产业市场建立合理的利益回报和运行模式，促进动画产业的发展。第一，加大对题材新颖、市场看好的精品原创作品的扶持力度。鼓励院校、动漫名家与企业合作，加强动画作品原创，合力打造知名动漫品牌，进一步提高武汉在国内动画产业的知名度。第二，加大行业龙头企业的扶持力度，鼓励动画产业在引进和学习中发展原创，培育出若干个规模较大、有自主开发能力和自创动漫品牌的创作主体。依靠龙头企业和核心骨干企业，带动产业基地整体实力，最终使武汉动画产业基地成为国内动画产业基地的知名品牌。

（2）加强动画产业的规划，完善产业配套政策。要制定产业长远规划，加强市场管理，支持动画产品市场开拓和产业化发展；发改、信息、科技等部门要加强对动画产业公共技术服务平台的建设与管理，支持关键技术的研究和产业化应用。同时，要进一步优化和改善加快发展动画产业的具体政策和措施，包括市场准入、作品原创、市场开拓、税收优惠、技术攻关、拓宽融资渠道、公共服务平台建设等，认真落实各项优惠政策，使企业真正受到优惠，获得利益。

（3）加大招商引资力度，完善动画产业链，形成产业集群。从国内外经验看，湖北要提升动画产业的竞争力，必须整合区域各种优势资源，在产业链延伸的基础上形成产业集聚和合力。注重产业链高端的培育，缩小创意、开发和营销等环节的差距，实现产业链的延伸；从资源分散、企业散落分布到集中资源、集聚发展。产业园区是资源整合、产业集群发展的重要载体。目前，要抓紧光谷动漫产业基地和江通动画产业基地的建设，要实现基地的规模化、集群化、社区化与国际化一体发展，并在此基础上建设“光谷创意城”,形成一个强势的文化创意产业生态圈。

（二）扩大与国内外的交流合作，采用产业发展混合模式

根据武汉动画产业发展的特点，探索运用政府、民间和市场的综合力量来推动文化资源的保护和开发的混合模式。在产业发展模式上，可采取“政府+基地+企业+市场+行业”的混合发展模式。这种模式的核心是：

（1）政府支持。政府作用体现在法律法规和政策制度的制定，完善产业结构和布局，提供启动资金、基础设施和公共服务，加强人才培养，保护知识产权等。

（2）依托基地。利用国家动画产业基地， 搭建动画产业的公共技术服务平台，优化整合产业资源，促进成熟完整的动画产业链的形成，从而实现产业的集聚效益和规模效益。

（3）企业主体。动画产品的策划、研发、生产衍生产品开发等，都是企业行为，政府应尊重企业的自主权和主体地位。

（4）市场导向。要通过市场来提高产品的生命力、创造力、竞争力，不断创造出高质量的国产原创精品。

（5）行业联动。动画产业关联度高，必须走专业化、精细化、集约化分工协作的道路，以降低成本、提高竞争力。

武汉市可利用数字电视整体转换、光纤到户的契机，使之成为动画作品播出、展示运营的平台，积极尝试利用数字电视动画频道，为动画产业拓展更加广阔的市场空间。

（三）品牌带动，形成特色产业链条

树立品牌意识，加强对武汉市丰富文化资源的利用，完善与服装、玩具、食品、旅游产品、广告、图书音像制品等行业的合作。首先，动画企业在开发产品之初，应考虑动画形象、剧本是否具有可持续开发潜力，并解决好终端销售机制和盗版问题，逐步培育市场促使动画产业链的良好运行。其次，积极举办和参与各种形式的动画产业交易会、博览会、展示会，以及电影、电视节等商业性活动，以此推动和搞活动画产品市场，引导动画产品创意、研发、制作、运营、销售等价值链整合。最后，还可以培育国内、省内动画交易市场，组建和打造一批经验丰富、业务娴熟的中介机构，促进动画制作机构和播出机构之间的信息交流，使市场反馈和创作播出形成互动和良性循环。形成一条集动画、网游及相关产品的研发、生产、制作、发行、推广的较为完善的产业链，提升武汉动画产业价值。

（四）发掘湖北文化资源，形成动画产品的地域特色

文化资源包括富有历史人文、科学与美学信息的有形的物质载体如文化遗产、古遗址、名人故居等，以及神话、民间故事、传说及民歌、民舞、民乐等无形的非物质文化艺术资源。民间文化是散发着浓郁乡上气息的、独具个性的区域特色文化。如屈原文化，三国文化、曾侯乙编钟，辛亥首义等等。这此丰富的历史文化资源为武汉动画产业的发展提供了充足的创作索材。应充分发掘湖北文化资源蕴藏着的巨大潜力，对武汉乃至湖北地域内的历史人物、传说、民俗、手下技艺、诗词歌赋、地方戏曲等文化资源加以整合，为这此资源注入当代元索，最终形成具有市场吸引力的动画产品。

（五）培养和吸引高素质动画专业人才

目前，我省湖北美术学院、武汉理工大学、湖北工业大学、武汉纺织大学、中南民族大学、武汉职业技术学院等十余所大专院校都设立了动画专业，但培养的层次较低，还主要集中在绘画和操作层面，在动画策划、编剧、导演、市场宣传、品牌塑造、渠道运营力方面都还远远落后于东部沿海省份。因此，一定要尽快制定动画产业人才培养计划，整合合现有教育资源，建立校企联合培养制度，注重产学研相结合。充分发挥我省高等教育和科技资源优势，与世界动画强国的企业及培训机构加强交流与合作，通过定期举办各种高级人才研修班、讲座、交流经验等活动来培养高端人才。及时出台相关政策吸引和留住人才，建立动画创意产业专门人才数据库。同时鼓励社会办学机构开设动画专业培训，从基本面上扩充人才数量；充分发挥高等院校优势,加大对专业人才，尤其是复合型动画核心技术人才（兼具漫画原创、动画制作、电脑合成能力的人才）的培养力度；广泛吸纳国际动画经营管理人才加入到原创动画的后期推广过程中；在动画创作的第一线建立产、学、研相结合的人才培养机制。

（六）优化动画产业发展的环境，建立版权公共交易平台

动画产业涉及宣传、文化、广电、出版等方面，也与科技、信息、工商、财政、金融、税收等部门工作有密切联系。为推动武汉动画产业合理、有序、快速发展，需要政府各相关职能部门从体制上理顺管理关系，按照市场经济规律办事，认真组织开展动画企业认定工作和原创动画扶持计划，为动画企业提供资金和税收等优惠政策支持，保护知识产权，提升行业自律意识，严厉打击违法经营行为，维护健康的市场秩序，为动画产业发展营造良好的市场环境，从而使武汉动画产业走上健康的轨道，并最终提升武汉的文化竞争力水平。

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Study on the Development of Animation Industry in Wuhan

LI Lin
(School of Media & Communication, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China)

It is time for us to know well the status quo of animation industry in Wuhan and to make study on its development. It is a strategic choice for Wuhan to take positive part in the competition of realizing provincial economic leapfrog.

Animation Industry; Current Problems; Development Strategies

J218.9

A

1009－5160(2011)05－0032－03

李琳（1982-），男，讲师，研究方向：动画产业、新媒体艺术.