我国发展体育用品连锁经营网络的有效条件

长春大学光华学院 赵海燕

连锁经营是一种现代流通组织形式，是市场经济条件下社会化大生产与市场竞争的产物。发展体育用品连锁经营需要有一定的社会市场环境，并受到社会生产力发展水平以及社会政治、经济、现代科学技术、交通通讯事业的发展和人民生活水平、消费结构、体育运动的广泛深入普及等多种因素的影响与制约。结合我国的具体情况，目前在我国主要大中城市已具备了发展体育用品连锁经营企业集团的基本条件。

1 我国社会宏观市场环境与社会消费水平

1.1 社会宏观市场环境

我国实行改革开放二十多年来，随着社会主义市场经济体制的逐步确立和不断发展，市场体系日趋健全和完善，生产社会化程度越来越高，社会生产能力不断增强，市场规模不断扩大。消费品的供给日益丰富。宏观社会市场的总体供需态势发生了根本性的变化，买方市场的格局已经成型，我国已进入买方市场新的发展阶段。因此，我国社会宏观市场的状况由卖方市场向买方市场的转变、市场规模的不断扩大以及消费品供求比例关系的根本变化等，为我们发展体育用品连锁经营提供了良好的宏观社会条件。

1.2 社会消费水平

社会生产力的发展水平及社会消费水平是影响我们发展体育用品连锁经营的又一重要因素。目前我国主要城市居民的生活和收入水平都有了明显提高，并且体育用品消费在城市居民的消费结构中已占有一定的比例。由此可见，我国经济的持续高速发展、广大人民群众生活和收入水平的日益提高，社会购买力的不断增长以及居民消费结构的变化等，为我们发展体育用品连锁经营提供了基本的社会消费市场条件。

2 政策法律环境与物质技术的支持

2.1 政策法律环境

国家的政治、经济政策是影响连锁经营企业发展的政策法律环境。为了有效地推动连锁经营的发展，我国有关政府部门颁布了一系列的政策、规定。如：《全国连锁经营发展规划》、《关于共同做好连锁商业发展的工作的通知》、《关于加强连锁企业商品质量管理促进连锁经营发展的通知》、《关于连锁店登记管理有关问题的通知》等等，当中央的决策为我们在资产重组的基础上，运用多种形式发展体育用品连锁企业集团，提供了前所未有的机遇。因此，从国家的经济政策层面来看，我们发展体育用品连锁经营企业集团已经具备了政策条件。

2.2 物质技术支持

现代科学技术和交通运输、通讯事业的发展是连锁经营正常运转的重要物质条件。“科学技术是第一生产力”，科学技术的进步是推动经济发展和各项社会主义建设事业发展的决定性因素。在“经济建设必须依靠科学技术，科学技术必须面向经济建设”的方针下，我国先后实施了一系列科技发展的战略规划，这一系列科技规划的实施，极大地推动了我国科学技术的进步和发展，以及科技成果向社会各个领域的渗透和转换。一大批高新技术企业的出现和大量高薪技术产品的上市，使得以计算机技术为核心的信息化、办公制动化技术广泛推广和普及。此外，近年来我国交通运输、邮电通讯事业有了长足发展。航空运输能力的不断提高、铁路运输的高速发展、高速公路事业的进一步完善。所有的这些都为我国发展体育用品连锁经营提供了物质技术条件。

3 体育运动的普及程度与体育用品市场状况

3.1 体育运动的普及程度

体育运动的广泛开展和深入普及，是促进体育用品消费、发展体育用品连锁经营的重要前提。体育用品是人们从事体育运动最基本的物质条件，是保证人们有效进行体育竞赛和健身锻炼的物质基础。体育用品的生产、流通和体育用品的消费与体育运动的发展有着相互影响、相互作用和相互制约的内在必然联系。一方面，体育用品生产的不断扩大，体育用品品种不断增多，质量、性能不断提高，体育用品流通秩序的进一步完善，进而推动体育运动不断发展；另一方面，体育运动的广泛开展和深入普及，以及越来越多的人参加体育运动，就会在数量、质量和性能等方面对体育用品提出更多、更高、更新的要求，这必然推动体育用品生产、流通和体育用品消费的发展。

近年来，人们的体育观念发生了很大变化，越来越多的人对体育以及体育健身的重要作用有了深刻的认识，关心体育，并且亲身投身于体育锻炼的人数也不断增多。追求健康文明的生活方式将成为社会生活的主导力量。广大人民群众生活水平的进一步提高将会有更多的人参加体育锻炼、体育休闲、娱乐和体育康复活动中来，体育用品的消费也会不断增加。因此，体育运动的不断发展，特别是群众体育运动的广泛开展和深入普及，为我们发展体育用品连锁经营提供了广泛的社会消费群体。

3.2 我国体育用品市场状况

发展体育用品连锁经营企业集团适应了我国体育用品的市场现状及发展趋势。根据目前我国大多数消费者的体育用品消费观念、体育用品的消费心理、体育用品消费的行为特征、购买体育用品所主要考虑的商品因素以及对体育用品经营机构的意见和所希望得到的服务等具体情况，发展体育用品连锁经营企业集团，运用连锁经营所具备的基本特征和优势来进行体育用品经营，能够更好地适应大多数消费者的实际情况，满足广大消费者的体育用品消费需求。同时，目前我国体育用品的生产无论在产量上，还是在品种、质量上都呈现出不断提高，快速发展的态势，发展体育用品连锁经营业集团适应了我国体育用品生产的这种实际情况和发展趋势。此外，体育用品连锁经营企业集团在产权统一的基础上进行规模化的集约经营，能够改变目前我国体育用品流通经营组织“小、散、乱”、组织化程度低和竞争无序的状况，顺应了体育用品现代化经营的发展趋势，符合我国体育用品市场的实际情况和发展趋势。

4 国外体育用品连锁经营的发展经验

在大多数发达国家，体育用品专业化销售程度都很高。据美国体育用品制造协会对1997年体育用品的销售渠道情况统计表明，体育用品专业商店的销售额占76.2%，百货店的销售额占12.8%，而其他商业流通组织，如仓储商店、家居中心等的销售额占11%。可见，各种体育用品专业销售集团已成为体育用品销售的主要力量。并且，连锁经营是最主要的体育用品流通组织形式和经营方式。在许多市场经济发达国家都有大量的体育用品连锁经营集团来专门从事体育用品的销售业务。根据不同体育用品连锁经营集团公司的经营规模和发展程度，其所辖的连锁网点和经营网点辐射的范围也各不相同，有建立几十个连锁网点的，也有建立几百个、甚至是上千个连锁经营网点的体育用品连锁经营集团公司。此外，在欧洲、东南亚以及我国的台湾地区等都有许多体育用品连锁经营集团公司专门从事体育用品销售业务，而且，这些体育用品连锁集团的经营规模和经营范围都很大，成为本国或本地区体育用品的主要流通经营组织。可见，国内外连锁经营及体育用品连锁经营发展的实践和成功经验为我们发展体育用品连锁经营提供了宝贵的经验。

5 体育用品连锁经营的发展对策

5.1 公平、公正、有序竞争的市场环境

体育用品连锁经营企业的发展和体育用品连锁经营网络系统的有效运行需要一定的市场环境条件，这就是要打破系统、行业及行政部门的条块分割，破除地方保护主义，建立统一、开放、公平、公正和有序竞争的体育用品市场。只有在这样的良好市场环境条件下，体育用品连锁经营企业才有可能真正得到发展、企业才能正常运行。

5.2 资金的支持

体育用品连锁经营企业的发展与正常运行需要一定的资金保证。连锁经营企业在经营过程中主要以合理调动自由资金为主，但有时也需要一定的银行贷款支持。有关金融部门在进行认真审核的基础上，对体育用品连锁经营企业给予贷款资金方面的优惠和倾斜，也是体育用品连锁经营企业发展和有效运行的支持条件。

5.3 体育用品消费环境的改善

体育用品连锁经营企业的发展及有效运行是建立在体育用品消费不断扩大的基础之上。各种影响体育用品消费的因素，如人民生活水平的提高、体育运动及全民健身运动的不断普及和进一步推广、人们体育锻炼意识的增强、进行体育活动条件的改善、体育用品消费结果的变化、以及消费数量的增加等，都对体育用品连锁经营有着直接的影响。因此，促进体育用品消费环境的进一步改善是保证体育用品连锁经营企业不断发展和有效运行的重要外部条件。

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