河北商品油画行业的现存问题及对策①

石家庄铁道大学 路春娇 范家美 李炜

与原创油画画廊及经纪人公司不同，商品油画，就是规模化生产的油画， 俗称“行画”。它是近几年的新兴行业，国内外市场庞大，竞争激烈，但前景可观。近年来，商品油画行业在我国发展得如火如荼，已形成五大生产基地：大芬、义乌、厦门、仙游、莆田。与之相比，河北的商品油画行业则相形见绌，起步晚，发展缓慢，存在诸多问题，没能形成一定的规模与影响，不能产生很好的社会效益和经济效益。

1 河北商品油画行业的现存问题

即使是在改革开放以后，河北似乎也没有充分意识到油画的商品性质，油画作为舶来品，大众对其也缺少认识，更谈不上制作与经营。经过时间磨砺，近些年来油画商品化现象愈演愈烈，曾经一度引起热议，众说纷纭。这种现象广泛存在于艺术界及普通大众之中，可以说这是一种进步，因为艺术来源于生活毕竟还要回归于生活，为大众服务，愉悦百姓。深圳，厦门的商品油画行业早已蓬勃发展，福建、山东、浙江也出现大量商品油画的生产商及经销商。鉴于此，燕赵人也逐渐摆脱了自命清高、孤芳自赏的保守意识和思想禁锢，思想意识开始向经济价值转变了。于是一些小的作坊及生产商开始出现，但是遭遇的问题较多。

1.1 产品定位低

这些小的作坊是零散的，大部分都是略懂油画的、自己会画点油画的人。和真正进行艺术研究、创作的艺术家不同，他们的艺术品味及修养不高，进行的油画生产定位低，只限于油画的复制、临摹及格调一般，粗制滥造的敷衍类的油画产品生产；这些生产也只限于小制作、小生产，很难接到大的订单或遇到大客户。这些产品带来的经济效益是暂时性的，经不起时间和空间的考验。主要原因在于产品缺少个性即原创性的东西，艺术性、学术性不够，不能满足人们日益增长的审美文化需求，因此后劲不足。同时，产品所使用的材料(画布、画框、颜料等)不够讲究，制作不够精致，使其不能长时间保存、经久耐看，从而引起消费者的不满，不能树立起自己良好的品牌形象，因此很难生存、发展。

1.2 资金不足，缺少经验

资金是个大问题，整个商品的宣传、生产、销售等等都需要充足的资金做支撑；要把这个行业做大、做好，也需要资金的运作。对于一个小作坊来说缺少资金可以说是举步维艰。而市场机制和民间投资还不完善，不能起到补给作用，因而现在石家庄小作坊的生产环境都比较简陋，设施陈旧，很多方面都需要改善。同时，由于刚刚起步，没有经验、营销差，不能很好地打开销路，因而往往处于不良循环之中。

1.3 政府重视程度不够，缺乏总体规划

尽管商品油画在其它各地早已有所发展，但是在河北却是相当滞后的。政府对商品油画业的发展缺乏整体规划、目标定位不明确、布局没有深层调整；针对这个行业政策的出台不能满足发展需求；没有适当增加财政投入，对这一行业的管理体制，如政策激励机制、创新机制、市场管理制度等还未有突破性进展，以上种种都一定程度地抑制了商品油画业的发展。

总之，河北商品油画行业的发展是滞后的，问题较多。

2 发展对策、建议

2.1 考虑成立河北油画行业协会

现在随着商品油画行业的蓬勃发展，很多地方的油画行业都已成立了自己的行业协会，制定一系列协会章程，根据章程制定会议、议事及财务等相关制度；成立协会办事处，聘请专职人员负责日常事务；制定3年或5年工作规划和年度工作计划，并按计划开展工作，在实践中不断健全制度，提高工作水平。其目的是在会员的共同努力下，紧紧围绕协会宗旨及工作目标，卓有成效地组织、开展协会工作，加速油画行业的整体发展。

2.2 注重学术提升，扩大知名度，走商业与学术相结合的道路

注重学术提升，将商品与学术结合起来，这就对画师提出了更高的要求。以往那种单一型、只知道临摹别人的作品、流水线似的制造油画的画师已经很难适应市场的竞争了。画师不仅要有娴熟的技巧， 还必须要有一定的文化素养， 掌握一定的艺术语言和创新能力。油画行业协会作为画师的组织机构， 要采取多种渠道培训画师。比如， 可以举办各类油画艺术讲座， 邀请油画界的资深人士为画师解读油画的鉴赏问题；可以举办油画技法培训班， 请高校的油画教师现场传授油画的创作规律和写生的各种技巧；可以不定期组织画师外出写生， 感受大自然丰富微妙的色彩变化， 避免因长期呆在画室埋头作画， 画作产生概念化， 失去艺术灵性的情况出现；还可以组织画师参观高水平的绘画作品展览， 通过与名家作品的直接对话， 汲取优秀画作的艺术精华， 不断地补充画师的艺术营养， 激发艺术创作的灵感。作为画师个人， 也应该树立忧患意识， 自觉地参与各种艺术活动， 开阔艺术视野，提高艺术修养。只有这样， 才能使自己的画作更具生命力， 更好地吸引观众的目光， 从而获取更多的客户订单， 提高画作的经济价值。

从另一个角度来说，油画的商品化甚至产业化现象早已是司空见惯。早在19世纪中叶，马克思就指出了“商品经济制约和改变了艺术家以及所有精神劳动者的劳动性质，艺术家的劳动不再只是满足自己的需要，而是将其劳动成果投入社会的经济运行机制，成为一种直接同资本交换的精神性生产劳动。”他关于精神生产的特殊性的观点对于我们了解商品油画的多重属性具有重要启示。商品油画不仅具有与资本交换的商品性，而且由于其产品的特殊性，又具有审美性乃至意识形态性，而这一点正是油画生产与其他物质生产的重要区别。因此，商品油画在受到市场制约和支配的同时应有所超越，在批判、反思中获得更高层次的精神自由。在实施过程中，如何使商品油画与艺术精神之间保持双赢，这需要长期努力，但并非不能实现。创造性是关键，而原创性恰是艺术精神的根本。对于更接近普通百姓的商品油画而言，由于大众生活水准的提升，审美情趣的不断变化与提高，创新也是非常必要的。90年代至今，人们对艺术开始有了更多的认识，已经不再停留在欣赏名画复制品上了，世界各地的油画市场出现了珍惜原创、推崇原创的现象。原创的油画作品虽然贵， 但仍然有人愿意买。因此，我省商品油画业要鼓励画师创作作品。当然， 画师水平的参差不齐，要全面推广原创还不现实。 “本土性” 也是商品油画应该鼓励的特性， 我省乃至周边地区的人文、地理、风俗、风光等都很适合用油画来表现。燕赵文化精髓与油画艺术的完美结合恰是我省商品油画业的最大亮点。创作出社会效益和经济效益俱佳的优秀之作，不仅有利于发挥经济效益，而且也有利于提升人们的审美情趣。消费者日益增长的文化需求也将促使其不断花样翻新，以引领新的潮流。况且，市场多样化的消费需求也促使了商业创作的多样化， 迫使艺术提供更为多样化的精神消费选择，以分别满足了不同层次的群体的精神消费。在这个意义上，商品油画行业与艺术精神可以协调发展并相得益彰，做到商业与学术并存。

3 争取政府的重视与扶持

要尽量争取地方政府的重视与扶持。作为河北地方政府也应在商品油画行业的发展问题上，起到积极的主导作用。目前最要紧的就是要把商品油画行业的发展纳入总体规划，统一研究、指导，建立年度工作目标，抓好落实。其次，完善政策法规体系，增加财政投入。通过贷款贴息、项目补贴等多种方式支持油画产业建设；鼓励社会资本进入商品油画业。创造良好政策环境和平等竞争机会，加强和改进服务，积极探索合资、合作等多种途径，吸收社会资本和外资进入政策允许的行业领域；第三，落实税收政策。采取税收优惠政策，积极帮助企业争取创新、研发、品牌建设等多方面的优惠政策；再次，健全投融资体制。组建河北油画行业投资有限公司，推动基地设施建设；培育河北油画行业相关的民间社团组织、中介机构等；探索重大战略投资、融资和风险投资机制。加大投资力度，拓宽融资渠道，除增加政府财政拨款外，应多渠道筹措发展资金鼓励金融机构、担保机构对油画行业的支持力度。同时，立足省情，遵循国际准则和借鉴外省市有益经验，制定和完善商品油画行业的相关政策、法规，依法加强对油画行业发展的规范管理。最后，加强人才队伍建设。加快制定人才培养规划，完善人才管理机制等。

4 加大宣传力度，立足河北，打造特色品牌

发展河北的商品油画行业，首先要加大宣传力度。注意利用报纸、电视，广播、网络等多种媒体进行对企业、产品的包装与宣传，为企业提供全方位的企业形象、营销活动等广告发布服务，扩大企业和品牌的影响力。其中网络是一个很好的平台，商家可把自己的产品置于其上供客户参考，与之进行网上交易，通过网络又可以推出新产品，加大产品的宣传力度，借以打响自己的品牌。

同时，好的品牌一定要有文化。具体来说就是要通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条，引领时代的消费潮流，甚至塑造几代人的价值观。可见，文化对品牌的重要。因此，河北的商品油画行业要发展，要树立品牌离不开本省的文化资源做支撑。而河北的文化资源十分丰富，现已形成五大品牌：红色太行、壮美长城、根脉文化(邯郸、中山国遗址、永年古城、正定古城等)、神韵京畿(直隶文化)、开放文化。其中众多元素都可为油画及其行业所用，加快品牌的创立。其次，河北地理位置优越，环绕京津，交通发达，拥有1亿多人口的直接消费市场是文化资源开发条件较好、文化产业投资成本较低的地区，具有油画产业发展较优越的组合条件；河北经济的快速发展和社会全面进步也为油画产业发展提供了支撑条件。目前，河北文化资源的优势还没有发挥出来，大量的资源仍然处于原始的待开发状态，已经开发的也是初步的、浅层次的，需要我们进一步创新资源开发方式，提供资源的利用率和转化率。开发河北文化资源要有世界眼光，要树立开发思维，要借鉴兄弟省市开发的好经验，充分利用数字、网络等新技术、新手段，聘请国内的名家大师对文化资源进行深入挖掘打造，推动本地文化资源与外地文化资源的利用；要运用市场办法，将文化资源开发转化为商品油画产品，加强宣传包装，扩大影响力，打造文化品牌。因此，立足燕赵，生产、创作具有独特河北地域及人文特质的油画作品，打造品牌形象，来突破自身，谋求发展是十分必要的。同时，这种品牌要特色鲜明，并要使产品不断的创新，适应市场的需求，也就是基于燕赵文化，大力提倡原创性、本土性，这样才能打响河北的商品油画行业品牌。

当前，随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，油画产品越来越多地为人们所热爱，市场需求量与日俱增，商品油画前景十分广阔，市场空间较大。因此，尽管河北商品油画行业的发展比较滞后，但前途还是光明的，只要抓住机遇、解放思想、开拓创新、大胆探索，相信一定会取得成功。

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