谈中国传统元素在平面设计中的运用

黑龙江 任真

谈中国传统元素在平面设计中的运用

黑龙江 任真

本文就平面设计中运用中国传统元素的意义、现状以及如何更好的运用进行了分析。

平面设计；中国传统元素

平面设计在通常意义上指具有艺术性及专业性，以视觉作为主要的沟通表现方式，通过采用多种手段和方法，创造出包含符号、图片和文字等多种元素的二维作品，借此来传达想法或信息的视觉表现。这一定义赋予了平面设计极大的外延，而其艺术性的特点要求平面设计不仅需要以地域或民族文化为基础，更要求体现出自身文化的独特性，并以此在地域或民族内获得更多的认同度与归属感。

平面设计需要与所处的文化和生活环境紧密的联系在一起。具有民族性、地域性以及社会性的传统文化，不仅影响着人们生活的各个领域，同样也在直接影响着平面设计这一创作表现活动。中国传统中的整体意识、审美文化、人文关怀、宗教文化、宗法制度等等，都对平面设计的发展与进步有着积极的影响。当前，世界文化交融，设计者们为彰显作品的独创性与文化性，在作品中对中国传统元素进行了广泛应用。而在平面设计中恰当、正确、和谐的运用中国传统元素则是需要我们认真探讨和分析的。

一、平面设计中运用中国传统元素的意义

1.传承和弘扬传统文化的需要

中国传统元素是中华民族文化的精华，其多样的表现形式阐述了神似胜形似，表意胜表形的精神境界，构成了中华民族独有的、完满的艺术形态，其古老的原创精神是值得现代设计者们学习和发扬的。平面设计作为一种面向大众的文化传播作品日益显露出其巨大的影响力，宣扬中国传统文化也成为平面设计者义不容辞的职责，许多设计者以个人巧妙的艺术构思和大胆的创新精神，已经作了很好的实践。但文化和责任始终要求我们，要做出更多更好的作品，令中国传统文化得到更好的传承与弘扬。

2.对传统文化进行创新发展的需要

我国的传统文化有着悠久的历史，博大精深，几千年来，维系着中华民族的精神追求和文化命脉，是世界文化体系中的重要部分。当前，中国社会逐渐融入了经济全球化的视野。许多新兴的文化形态都是民族文化所需要面对的对象，网络、传媒、信息等因素对文化的影响和作用日益凸显，人民群众的文化心理和文化消费习惯也在经历着前所未有的转变。民族文化的创新，必须重视加强对新生文化形态的研究，要在民族文化的本体中注入新鲜血液，要满足人民群众具有时代特点的文化需求，就必须对传统文化有所选择的进行发展和突破，要尊重历史，尊重民族文化传统，充分体现出民族文化的历史继承关系。所以，作为文化实践工作前沿阵地的平面设计者们，有必要也有需要对传统文化元素进行创新和运用，使其更适应国际化、时代化的需要。

3.发展中国自己的平面设计产业和品牌的需要

平面设计作为从西方进入中国的新兴行业，一直以来都努力在中国这片古老文明的土壤中生根发芽。然而，欧美日韩等国家和地区的发展成熟的平面设计品牌企业却屡屡在中国市场挫败本土的企业，整个平面设计产业的发展在经历着竞争与考验。而在这场竞争中，我们所拥有的优势，就是中华民族自身的充满底蕴和内涵的文化，充分利用好中国传统元素势必会扭转本土产业和品牌所处的不利局面，进而建立和发展起属于自己的有竞争力的产业和品牌，真正让中国的平面设计发展壮大，走向成功。

二、中国传统元素在平面设计中运用的现状

平面设计工作者在设计中国传统元素方面做了大量尝试，创造出众多风格不同的作品，同时也反映出一些问题。如笔墨元素的滥用，笔是中华传统文明中极具特色的代表，也是世界公认的中国的代表之一，其质地柔软、塑形随意，与墨色、宣纸相得益彰，书写下了璀璨的东方文化，古人将其归为文房四宝之首。作为传统元素的典型代表者，中国书画中笔墨运用的技巧繁多，表现力极为丰富，使其成为许多设计工作者在设计中首先使用的对象，然而若过分追求传统元素的形式感和质感，忽略了设计的初衷和本质，就直接导致了作品既无突出的民族性和艺术性，又不能如实反映出平面设计者的理念和目标，作品变成了对笔墨的展示，失去了创作意义。

同时，在大量采用中国传统元素的平面设计作品中也有很多成熟、具有指导意义的高水平作品，如靳埭强先生运用红色汉字和古钱币结合设计出的中国银行的标志，既体现了中国银行作为国家外汇外贸银行在企业理念、行为与视觉形象上的要求，也体现了在世界经济一体化的大环境下，中国银行坚持自我、树立民族企业榜样的信心与自豪。这是平面设计工作者在运用传统元素时需要借鉴和认真把握的。

三、对中国传统元素在平面设计中运用的建议

1.以古引新，定位设计创意点

从古意引申出新意，就是一个重新审视传统元素并赋予其新意义的环节。要避免传统元素在实际设计中毫无变化的复制拼贴，就必须根据设计对象的定位，深入地寻找传统元素原本所包涵的内容。以一传统元素为生发点，从多种角度来拓展其发挥空间或是用多个传统元素来反映一个设计对象，使设计语义上借意传神，对其做出新的诠释。

2.以新筑古，构建设计新语言

传统元素往往结构繁复，直接沿用易缺乏新鲜感，同时又缺乏独特的识别性，不利于视觉受众对目标信息的快速、有效的接收，因而必须对传统元素加以重新加工和整合。可以采用分解、抽象、简化等手段。

分解有利于更细致地了解结构。要对传统元素进行分解，提取其最具典型特征的元素和特征。接着，运用对称、重复、变异、平衡等构成手法对原型进行二次创造，形成新元素。对传统图形元素进行抽象与简化的处理。可以夸张、强化修饰和重组，或以几何抽象形态对传统元素加以演化，使形态简洁、凝练而富有现代形式美感。

3.以点衬面，突出设计主思想

设计要有中心思想，过度采用传统元素会造成视觉混淆，影响受众对设计作品主思想的认知，所以，可以在设计作品中少量运用传统元素，既彰显了作品个性，又不会影响设计初衷，保证了作品的完整度和创作目的。

四、结语

中国几千年的文化，使中国传统元素包涵了独特的个性魅力，它是先人智慧的精华，它的创造力和精湛工艺是值得现代人去探讨和学习的，我们要加强对中国传统文化传承的关注，重视在平面设计中运用中国传统元素，在传承中强调创新，在发展中注重继承，让传统元素不断丰富设计语言，从而发展出中国自己的平面设计风格。

【1】吴芳.古意新引，旧型重构——浅谈中国传统图形元素在平面设计教学中的运用.中学教育参考，2009第24期.

【2】张斌.浅谈传统文化对现代设计的影响.决策与信息（下旬），2010年第5期.

（编辑 刘丽娜）

（作者单位：哈尔滨劳动技师学院）