贵州高校体育产业发展方向思考

郭宇亮

（遵义医学院 体育学院, 贵州 遵义 563003）

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为第三产业的重要组成部分,已逐步成为国民经济发展中的支柱性产业之一,受到世界各国的重视。目前我国高校体育产业总体来说经营内容、项目比较单一,路子窄,办法少。事实上在高校发展体育产业拥有诸多的优势,高校拥有大量的教师,拥有完备的体育场地器材,可涉足的领域众多。然而,长期以来我国高校体育只是作为政府的一项教育事业,高校体育的改革与发展,与市场经济体制的建立要求还存在着差距,滞后于经济体制的改革和社会的发展。因此本文通过对贵州省高校体育产业发展现状及存在的问题进行分析和研究,并提出相应的意见和建议,以便为有关部门优化高校体育产业提供一定的参考。

1 贵州高等院校体育产业目前的发展状况

1.1 高等学校体育产业有待进一步开发。长期以来贵州省高校教育经费比较紧张,尤其是体育经费就更为紧张,单靠财政拨款养活高校体育已经远远不能适应当前高校体育工作发展的需要。高校必须有效利用现有资源,多渠道筹措资金满足体育工作的发展需要。目前贵州高校体育教师的收入主要靠学校发放的工资、奖金和课时费,学校体育产业开发收入发放的福利占总收入的比例非常低,有的甚至为零。由此可以看出,贵州高校体育产业的开发还处于初级阶段,有很好的开发价值和空间。1.2 简单的体育产业开发。广泛利用体育场馆等固定资产创收在贵州的高校比较普遍,大部分高校都利用体育馆进行创收,但利用各种体育培训班和舞龙、舞狮、健身培训及康复等体育特色项目创收还处于较低水平,这方面具有较大的发展空间。1.3 体育产业化开发基本空白。受管理体制等因素的制约,贵州的高校基本没有成立体育公司进行体育产业的开发,利用体育文化公司和体育商贸公司运作模式创收的也基本没有。若利用好体育学科的自身优势,将体育特色项目有效进行商业开发,将为高校创造极大的效益,能完全满足高校体育工作发展之需,例如利用舞龙、体育夏令营等特色项目进行商业运作创造效益等等。高校在校运会或参加省市运动会期间,可以寻求赞助,以减少学校的体育经费支出。

2 影响贵州省高校体育产业发展的因素

贵州是一个欠开发、欠发达的省份,高校体育产业的发展也受到多重因素的影响,下面将从认识、物质和制度层面来探讨影响贵州省高校体育产业发展的因素。

2.1 认识层面——观念落后,市场意识不强。由于受到传统思想观念的束缚,各高校普遍重视体育教学及训练,轻视高校体育产业发展的现象相当严重。近年来,贵州高校对体育场馆等基础设施的投入不断加大,高校拥有了相对较多的体育资源,如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了教育主管部门和学校有关部门的重视,也相应采取了一系列发展体育产业的政策措施。但是,由于受到我国整体体育产业发展水平和贵州社会经济发展实际的制约,贵州高等学校体育产业开发的深度和广度都不能适应贵州省高校体育事业的发展。

2.2 物质层面——体育基础设施相对薄弱,体育资源利用率不高。体育场馆等固定资产仍是高校体育产业发展的重要条件和基本保障。从贵州的高校来看,省属的高校体育场馆等基础设施基本都有,但质量和数量存在差异；各地州市地属院校体育基础设施存在着较大的差距,有的地方高校体育场等基础设施不完善且存在年久失修的现象,严重制约了体育教学和业余体育训练的正常开展,更谈不上发展高校体育产业。人力资源和场馆资源是体育资源的重要组成部分。一方面体育人力资源浪费现象严重。贵州高校体育教师资源相对比较丰富,体育教师是一种未开发的体育经济资源,他们普遍具有很强的体育教学和管理能力。但是,目前贵州高校体育教师大多主要从事体育教学和体育训练,从事体育赛事的组织和运营的体育教师仍处于少数。另一方面是场馆利用率低。高校体育场馆功能单一,主要用于日常的体育教学,开放时间有限且存在收费不合理现象,直接导致场馆利用率不高。再一方面是与相关学科领域联系不够,贵州部分高校有管理、经济、营销、工程、广告、临床医学等专业,应与体育专业强强联合,开展如体育表演、体育场馆建设咨询、体育夏令营、体育保健康复、体育赛事承办等服务,将学科优势转化成经济收入。

2.3 制度层面——体育产业经营管理人才匮乏,体育赞助水平不高。随着我国市场经济的完善和体育事业的发展,我国体育的产业化和商业化运作实现了快速发展,与此同时,体育产业管理人才严重匮乏的问题日益显露。对贵州这样一个欠开发、欠发达的省份来讲,贵州高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足发展高校体育产业的需要。体育赞助作为一种新兴的营销手段,以其独特的魅力受到广泛青睐,是最有效的市场推广策略之一,能够很好地促进体育运动的发展。目前,大部分贵州高校体育赞助受制于规模小、资金少、运作水平低、机制不完善、短期行为严重等问题,尚未完全融入市场,遵循市场规律进行运作。经营管理中,没有树立市场营销意识,等、靠、要现象严重,缺乏主动开拓市场的积极性,营销手段和策略缺乏创新,营销创新能力差。同时,高校体育赞助不规范,学校领导决策者综合素质有待进一步提高等问题,严重制约了贵州高校体育赞助健康、快速发展。

3 贵州高校体育产业发展思路与对策

3.1 转变传统观念,树立高校体育产业化的市场理念。进一步解放思想,转变传统观念,树立高校体育市场观念是发展贵州高校体育产业的根本前提。在当前形势下,贵州高校应进一步转变观念,将体育产业改革的步子迈得更大,强化体育产业化意识和开发经营理念,创新高校体育产业化工作思路,使高校体育产业发展为贵州高校体育发展带来新的动力。

3.2 政府、学校各尽其责及协调合作。大力发展贵州高校体育产业,政府的作用举足轻重。一是要加大对高校体育产业发展的支持力度,多方筹措资金,加快体育基础设施建设步伐,进一步完善已有体育场馆。二是要从战略高度出发制定贵州高校体育产业发展的长远规划,加强体育市场的立法管理,积极探索建立贵州高校体育产业市场管理机构。三是转变政府角色,变决策者为监督者,指导贵州高校体育事业改革,权力下放,鼓励高校自主改革创新。作为高校自身来讲,应紧紧抓住发展这一主线,充分利用好高校人才、资金、管理等优势,面向社会,充分调动自身的经济功能推动高校体育产业向前快速发展,按照市场规律和商业规律运作,采用投资、联营等方式不断拓展经营空间和领域,进一步挖掘贵州高校体育市场的潜力,实现学校、社会优势互补,推动贵州高校体育产业化进程。

3.3 积极开拓市场,进一步提高体育资源效率。针对目前贵州高校体育资源利用率不高,浪费现象严重的现状,应该创新发展思路,积极开拓市场,进一步提高体育资源效率。一是引入市场机制参与场馆开发利用。积极探索引入市场经济手段,采用融资或股份制形式拓宽经费来源,缓解经费不足的问题,更新教学场地、器材等基础设施,给师生创建一个丰富多彩的体育文化消费市场。二是充分发挥人力资源优势,多渠道进行体育产业开发。针对贵州高校拥有较雄厚体育人力资源,却存在很大程度的浪费的实际,应充分进行高校体育产业开发,度。二是建立并完善体育赞助合理运行机制。政府各职能部门应积极引导建立中介机构,加强高校内部职能部门统一协作,促进高校与企业、公司的联系,吸引更多的企业、公司对贵州高校进行商业性赞助和投资。三是积极拓宽融资途径。充分发挥高校体育资源优势,吸引社会资金,实现经济效益和社会效益的双赢,是加快贵州高校体育产业发展的关键。充分利用这些人力资源为高校体育服务,如可开展运动员训练、裁判员培训、咨询服务、赛事服务、户外项目指导、体育用品研发、体育用品销售等拓展体育产业发展渠道。

3.4 建设一支高素质的体育经营管理人才队伍。体育经济与管理人才的缺乏是当前制约贵州高校体育产业实现跨越式发展的关键因素之一。加强高校体育市场经营管理型人才的培养或聘用、引用懂经营善管理的专门人才,是保证贵州高校体育产业开发进入快速发展轨道的重中之重。政府相关部门应及时制定并实施体育经营管理人才培养规划,落实相关优惠政策,积极吸引高水平的体育经营管理人才。同时,鼓励有条件的高校,特别是财经类和体育类院校,适时增加体育经营管理专业或开设系列相关课程,有计划、有步骤地培养建设一支高素质的体育管理经营人才队伍。

3.5 积极开拓高校体育赞助市场。高校体育赞助是贵州体育市场开发的重要组成部分,直接影响着贵州体育市场化、社会化的发展进程。一是改变观念,强化体育赞助意识。学校主要领导要充分认识体育赞助的重要作用,树立体育赞助营销意识,主动走向市场, 加强对贵州高校体育资源市场的宣传力

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