抵制传媒低俗化弘扬主流价值观

王跃华

（太原电视台，山西太原 030001）

抵制传媒低俗化弘扬主流价值观

王跃华

（太原电视台，山西太原 030001）

媒体工作者承担着利用传媒，倡导社会主义核心价值观，弘扬主旋律，以高品质的、具有健康格调和品位的文化产品来满足广大群众精神文化生活需要的责任。要抵制传媒低俗化，弘扬主流价值观，就必须坚持正确的媒体发展方向，建立对电视娱乐类节目评估和管理的长效机制，加强节目主持人和编导队伍的道德自律和素质建设，还要制定相关政策，努力平衡媒体的社会效益和经济效益。

传媒；低俗化；主流价值观

随着各类新型媒体的出现，传媒技术和理念正发生着日新月异的变化，传媒对社会的影响力、号召力日益显著，电视和网络以强劲的势头，正日益取代传统的报纸平面和图书媒体。媒体工作者承担着利用传媒，倡导社会主义核心价值观，弘扬主旋律，以高品质的、具有健康格调和品位的文化产品来满足广大群众精神文化生活需要的责任。然而，个别媒体为了追求收视率，背离了电视新闻媒体的社会责任感，不顾公众利益和社会效益，不惜制作、播放媚俗、低俗的电视节目，不仅与建设先进的时代文化电视媒体的宗旨相违背，也因为毒害青少年儿童的心灵成长而成为一种社会公害。

一、传媒低俗化的表象和特征

传媒低俗化是20世纪90年代以来我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起的变异现象，主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，片面迎合部分受众的低级趣味和需要，其主要表现为：

（一）少数媒体片面强调娱乐功能，忽视教育功能。适当的娱乐消遣是需要的，但一些传媒只求娱乐，为此不惜亵渎民族的精神家园，如“恶搞”经典作品，肆意嘲弄理想主义和革命英雄主义，鄙薄人民群众在党的领导下艰苦奋斗的光荣历史，无视改革开放的火热生活，调侃劳动群众的朴素感情。在消费时代及大众文化时代，过度娱乐化和过分强调“眼球”经济，反叛传统、游戏狂欢成了时尚。有些草根化节目简单照搬纯商业化的西方模式，忽视了对原版节目进行本土化变通和后续创新，忽视了中西文化差异以及对传统的、民族的文化精髓的弘扬。

（二）在内容上以“窥私”姿态追求猎奇。对暴力、色情、封建迷信、人类灾难等信息还原、放大，将重点放在花边新闻、犯罪和暴力事件、公众人物隐私等方面，不仅“星、腥、性”等各种低俗场景出现在新闻媒体上，而且“冷血新闻”、“恶搞新闻”、“炒作新闻”频现，以求最大限度地刺激读者感官。

（三）为吸引眼球不惜扭曲人格。在表现形式上过分强调故事性、趣味性，标题设置一味煽情，版面处理追求视觉冲击，走新闻故事化、戏剧化的道路，感情因素和细节被大肆渲染。娱乐谈话节目策划起点庸俗，题材边缘化，观点有误。选秀节目内容低俗，评委选择不当，主持人表现失当。节目主持人缺乏专业素养，层次低，掌控能力弱。主持人，特别是文艺娱乐节目的主持人有弱化媒体工作者形象、强化商业艺人形象的趋势。

二、传媒低俗化背后的原因

（一）评价指标重视量忽视质。目前我国传媒评价体系过度运用量的指标而忽视质的追求，收视（听）率和点击率、发行量等数字成了评价媒体的最重要标准。很多媒体不是靠创新、靠“三贴近”来赢得受众，而是走捷径，一味迎合受众、甚至是受众中的低级趣味，或原版“克隆”欧美、日韩和港台模式，在不加思考的模仿过程中，许多品味低俗的文化垃圾也长驱直入。少数媒体不但没有起到教育、训练、提升民众素养的作用，反而在一定程度上将民众引向更低下的素质。

（二）重经济效益轻社会责任。媒体的基本职责是传承文明，向社会传递积极向上的信息和价值观，其社会效益永远应放在第一位。中国媒体在市场化和产业化过程中出现了一些偏差和失误。以电视来说，电视台要生存下去，就必须有广告；而要吸引广告客户，就必须有一定的收视率。在这种情况下，一些电视台就会在人气比较旺的娱乐节目上动脑筋。而一些娱乐节目又处于同质化状态，形式单一，脱离群众，为了赢得竞争，吸引更多眼球，不少电视台不惜走上低俗化之路。对经济利益的考虑，影响了媒体正常社会责任的发挥。

（三）深层的社会原因。传媒是社会的一种折射，如媒体中的“拜金、炫富”折射出社会中存在的问题。如果一个社会，富人不能为所欲为，穷人也不是一无所有，即使是穷人，其基本权利和做人尊严，在法律面前的地位，与富人并没有多少差别，人们就不会如此拜金。拜金，源自于弱者害怕权利受侵害的不安全感。因此，增强国力，依法治国，以德治国，使我们的国家在物质文明、精神文明、政治文明方面同步提高，才能最终保证社会文明的整体提升。

三、抵制传媒低俗化弘扬主流价值观的思考与对策

第一，坚持正确的媒体发展方向，凸显媒体的传播功能和教育功能。要创造出人民群众喜闻乐见收视率高的电视节目，不能靠“三俗”的电视节目哗众取宠，吸引观众的眼球。媒体工作者，不能长期坐在办公室里苦思冥想，这样容易脱离生活、脱离实际、脱离群众，应该深入到工作一线中去，到火热的生活中去，到社会的矛盾焦点中去，这样采编出来的电视节目，才能真正地体现时代特征和生活气息，才能反应人民群众的喜怒哀乐和肺腑心声，才能取得观众的心灵共鸣而得到认可。以娱乐功能为表，教育功能为里；以经济属性为表，公益属性为里。对媒体功能的准确把握让低俗之风的治理有了明确的方向：以娱乐的形式传承文化、传递价值观；用商业化的运作手段更有效地发挥媒体社会公器的职责。要把传播与教育功能有机结合在一起，发掘人性的本真，反映生活的矛盾，弘扬美好的道德，引导生活的解读，揭示生命的真谛，发现科学的真理，讴歌时代的美好。

第二，建立对电视娱乐类节目评估和管理的长效机制。应对各类电视台的娱乐节目进行动态的跟踪与评估。按照一定的评分标准，制定出娱乐节目等级制度，对电视节目制作、播放、反馈、评估进行一系列的动态管理。把不符合标准的节目，消除在萌芽状态。在对一些不健康的电视节目的管理上，既要立足于“治”，更要立足于“防”。要把反“三俗”长期化、制度化、科学化，对于“三俗”类电视娱乐节目，一定要清除出电视荧屏，做到有令必行，有禁必止，防止敷衍应付，死灰复燃。

第三，加强节目主持人和编导队伍的道德自律和素质建设。以主流价值观为指引，媒体对于拜金主义、功利主义等不良倾向就能有一定的鉴别力，而这种明辨是非的能力最终都能在节目的策划、编导、主持、审查、播出环节中得到体现。对于电视节目的主持人要有正确的定位，不管什么类的节目，主持人必须清楚自己的媒体语言和文化身份。节目主持人要加强学习，提高素质，应该倡导积极向上的人生观和世界观。坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，做到不肤浅、不流俗、有深度、有品味。对一些娱乐明星和节目主持人，肆意传播不健康的“三俗”文化，社会影响极坏者，应该给予相应的处罚措施，甚至可以封杀，使之远离媒体娱乐业。要健全建立电视编导的从业制度，包括对其文化知识、从业经历、思想素质、道德品质等多方面建立科学的评估机制，形成电视编导的优胜劣汰制度，把真正有才能、有远见、有品格的文化传媒者，提拔到媒体工作的重要岗位上来，使电视节目传播优秀文化蔚然成风。

第四，国家政府部门要积极引导电视媒体发展方向。对一个电视台领导工作业绩的评价，不仅要看经济效益，更要看社会效益，不仅要看短期效益和局部利益，更要看长期效益和国家利益。一个娱乐至上、缺乏庄严感的民族是没有希望的。国家要制定相关政策扶持电视台办一些优秀的公益类的节目、青少年励志和教育类的节目。也可以把传播中华文明优秀文化成果与青少年文化之星选拔活动结合起来，利用电视媒体的方式，造出声势和影响。电视媒体，要多反映一些普通人民群众的喜怒哀乐和心声，讴歌和表彰在祖国建设中平凡的劳动者，把一些长期被娱乐明星占据的荧屏空间，还给普通人民群众，变为广大人民群众去获取精神财富的源泉，获取科学知识的宝库，成为得到爱和美文化甘泉哺育的精神家园。

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1008-8431（2011）06-0058-02

2011-08-27

王跃华（1973-），女，太原电视台百姓频道《发现》节目副主任。

（责编：赵国梁）