“红段子”的发展状况及对策研究

王笑笑

（河北农业大学人文社会科学院 河北 保定 071000）

文化是综合国力的重要标志，而红色文化是当今社会大力倡导的主流文化之一，弘扬红色文化的优秀作品不仅丰富着我们的生活，同时也涵养着整个社会。随着手机和网络文化的发展，“红段子”这种新兴的文化形式，成了当代人越来越喜爱的生活调味剂，红段子的传播和发展对社会主义核心价值体系的建立和弘扬也有着不可忽视的推动作用。

一、“红段子”的内涵

（一）“红段子”的含义及类型

“大风大浪是必然的，风和日丽只是偶然的，在生活中拼搏，只要你没有倒下，就值得给自己鼓掌”；“亲爱的朋友，当你使用一双不起眼的卫生筷时，整片的森林在被砍伐而变成荒漠；当你使用一个小小的塑料袋时，也许这个世界将成为一个白色的垃圾国度”；……这些给人带来身心愉悦在当今社会广为流传的短信，被人们称为“红段子”。但究竟何为红段子？所谓“红段子”，就是通过互联网，在电脑、手机等媒介上传播的一种内容积极健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进的信息。从本质上说，“红段子”不仅是一种新兴手机文化的象征，也为广大人民群众互相传达情意、交流感情提供了一种新的载体。

“红段子”的分类可以从以下几个方面来看：第一，从内容上看，“红段子”既包含红色革命内容，也包括内容积极健康向上的段子。第二，从形式上看，其主要形式包括励志短句、哲理箴言、管理格言、警句良言、真情祝福、幽默小品等等。第三，从类型上看，“红段子”可以是一段文字，也可以是一段音乐、一张图片或一段视频，还有短信、彩信、彩铃、动漫等形式，但多以文字的形式表现。因此，无论从红段子本身积极健康的内容来看，还是从其短小精悍的形式或变化多样的类型来看，都体现了“红段子”正面引导舆论、交流情感、传递信息等作用。

（二）“红段子”的特点

每个时代有它特有的文学形式，“红段子”是一种新兴的文学形式，以它独有的内涵吸引着人们的目光，记载着人们在当今盛世时代的情感、梦想与追求。总体来说，“红段子”有这样几个特点：一是内容的丰富性。它取材广泛，既有励志的，也有言情的，也涵盖经济和环境等方面的内容。二是思想的先进性。它是人们良好愿望的表达，美好情感的抒发，既沟通了交流，传递了信息，同时它又是鼓舞人心、催人奋进的有力武器。三是传播的现代性。它以手机为主要载体，短信、彩铃、彩信、动漫，以及E-mal和QQ，在电子空间内产生，连接了虚实两个世界，展示了时代性的色彩。四是制作的艺术性。它具有群众艺术所特有的形式，即形式生动活泼，语言时而优美，时而诙谐。

二、社会主义核心价值体系视角下“红段子”的发展状况

（一）“红段子”出现的原因

1．就其传播主体看，“红段子”的出现是人心向善的表现。近年来，我国手机短信业蓬勃发展。数以亿计的手机用户创作了形式各样的短信，其中有健康向上的，但也有不少低级庸俗的。曾几何时，不堪入目的“黄段子”、另类恶搞的“黑段子”大行其道，骚扰着众多的手机用户，腐蚀着社会风气。“红段子”的出现，无疑是对“黄段子”、“黑段子”的否定和抵制，满足了人心向善、渴望交流和倾诉的社会需求,同时也为主流大众文化提供了宣泄的载体。“红段子”对人们的精神生活产生了极为深刻的影响，已成为一种社会意识形态，因此，它反映着当今的社会思潮，承载着人们正确的价值取向。

2．就其传播客体看，“红段子”来源于大众，根植于大众，具有极强的生命力。短信文化的平民性、大众性，决定了它对公众具有独特的感染力和影响力。来自社会各个阶层的群众成为了创作和传播“红段子”的主体力量，百姓在健康高雅、昂扬向上、不懈奋斗和诗情画意的“红段子”中得到真善美的熏陶，为增加公民自身的健康情趣、美好情操以及净化整个社会文化环境提供了一种新载体。短信具有交互性和平等性的特征,使老百姓可以以主体的身份就任何问题和事件阐述自己的观点,也使老百姓的参与意识大大增强，这为“红段子”的传播和发展提供了有利的客观条件。

3.就其传播力来看，成本低廉，传播便捷。现今社会，手机和网络的普及为“红段子”的广泛传播提供了一个有利平台。网络和手机成本低廉，传播迅速，人们充分利用这一平台传播文化、交流感情，与“红段子”的“低成本、便传播”的特点恰好吻合，这就大大增强了百姓的参与意识，他们可以就自己所关心的问题和事件阐述观点和发表意见，用符合手机文化传播规律的方式引领新文化风貌的产生。将手机文化与红色文化进行了良好的融合与衔接，从而使二者优势互补，共同发展。

（二）“红段子”对社会主义核心价值体系的体现

马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神和社会主义荣辱观，构成了社会主义核心价值体系的基本内容。寓社会主义核心价值体系于“红段子”之中，既是对社会主义核心价值体系的弘扬和深化，也是对“红段子”的升华和发展。

1.对马克思主义指导思想的体现

“我们革命群众一定要把‘红段子’铭刻在脑海里，融化在血液中，落实到行动上。”“红段子”具有特定的物质内容和丰富的精神指向，这种以马克思主义为指导思想的短信在当今社会并不多见。而“红段子”的出现，又为马克思主义的传播和发展提供了新的途径。将马克思主义的内容寓于“红段子”之中，实现了寓教于乐，真正做到了马克思主义的中国化、大众化，逐渐被人们理解和接受，提高了人们的思想政治素质，正确引导了多样化的社会思潮。马克思主义指导思想，是社会主义核心价值体系的灵魂。马克思主义思想与“红段子”的有利结合，推动了当代中国马克思主义大众化，巩固了马克思主义的指导地位的目的，同时也为“红段子”的发展指明了方向。在文化的发展与建设中，只有坚持马克思主义指导，才能有效引导和整合社会思潮，才能保证文化事业和文化产业沿着社会主流方向正确发展。

2．对中国特色社会主义共同理想的体现

“看，沉睡的巨龙醒来；听，华夏儿女歌唱；畅，祖国未来更辉煌”“五千历史铸文明，中华名族鹤立群，共产主义信仰真，辉煌事业把歌吟”。像这样的简洁精炼的红色短信，我们的心中不由自主地就产生一种力量，让我们切实感受到建设中国特色社会主义的共同理想不只是一句空话，这个信念就在我们每个人的心中，并能够为之奋斗。并且，这样的短信，给人鼓舞，催人奋进，能够增强社会主义先进文化的影响力、凝聚力、感召力、生命力。在中国特色社会主义共同理想这个总框架内创作“红段子”，能够为中国特色社会主义建设提供强大的精神动力、智力支持和思想保证，坚定人们中国特色社会主义的理想信念，激励人们为实现中国特色社会主义共同理想而奋斗。

3．对以爱国主义为核心的民族精神的体现

“黄皮肤，黑眼睛，中国人民气象新；唱凯歌，新纪元，和谐祖国又一春；高处望，展翅飞，祖国明天更青春！”“以热爱祖国为荣，荣在心里，不需别人来夸赞；以危害祖国为耻，耻在颜面，何须他人来贬斥。”爱国主义是指一个国家的人民在千百年来的社会实践中形成的一种对自己的祖国极其忠诚和热烈浓厚情感，它是民族凝聚力的强大精神力量，是动员和鼓舞人民为自己祖国的生存发展前赴后继、奋斗不息的一面旗帜。红色文化本身就是爱国主义的文化，是进行爱国主义教育的良好题材。进行爱国主义教育不仅需要深刻的理论阐述，更需要生动事迹和高尚人格的熏陶感染。用“红段子”这种鲜活贴切的教育形式引导人们，特别是青少年，使他们亲身感受到民族的精神力量，增强他们民族自尊心、自信心和自豪感。

4．对改革创新为核心的时代精神的体现

“爱情是伟大的，爱情是无悔的，爱情更是圣洁的，在和爱人在一起时，适时的送上“红段子”爱情短信，一定会让你的爱情一路凯歌的。”谁说“红段子”不时尚？像这样的爱情“红段子”已经成为当代年轻人喜爱的QQ个性签名。实践证明，继承与创新是“红段子”的精髓。将时尚气息注入到“红段子”之中，大胆采用时尚符号和流行元素充实“红段子”的内容、风格和样式，对它进行编辑、推广、提升、流传，从博大精深的优秀传统文化中汲取精华，从丰富多彩的革命传统文化中吸收营养。这样的“红段子”既传承了红色文化的精髓，又不失时尚气息；既具有改革创新精神，又不脱离当今社会主流文化，这样才能保住“红段子”才的生命力，使其生生不息地繁衍下去。

5．对社会主义荣辱观的体现

“明确荣辱，倡导什么，抵制什么，要鲜明；明白美丑，褒扬什么，贬斥什么，要清楚；明了是非，坚持什么，反对什么，要坚决。”“诚实——言与行相统一，言行与内心思想相统一，言行、内心思想与党的声音相统一。守信——想许诺言要三思，诺言出口要谨慎，出口承诺要兑现，到期践诺要成真。”从这样的短信中，可以让人们知道什么是好的，什么是坏的；什么是值得赞美的，什么是应当批判的；什么是高尚的，什么是庸俗的；什么是真善美，什么是假恶丑。这种风尚将社会主义荣辱观潜移默化地渗入人们的内心世界,使人们在情感交流中得到教育，从而引导人们的道德标准、理想信念和价值判断,使人们能够自觉地知荣弃耻，褒荣贬耻，扬荣抑耻，践荣遏耻。这种教育方式可以使人更具体、更深切地体会和领悟社会主义荣辱观。

三、如何保住“红段子”的生命力

如何才能保证“红段子”的生命力？保证群众的参与热情不退？这成为发展“红段子”至关重要的一环。保证“红段子”健康有序地发展，使其影响力不断扩大，吸引力越来越强，同时起到抵制不良的网络信息，打造绿色的移动文化的作用，从而对主流社会文化思想都能产生积极影响，是一个长期而系统的工作。

（一）在原有基础上继续开展“红段子”活动，并加大创新力度

中国移动的各个分公司已经连续开展了几届“红段子”创作大赛，在科学技术不断发展的过程中，始终让主流文化和健康文化占据主导地位，让更多的主流信息、健康信息占领文化阵地。因此，相关企业应在此基础上继续开展“红段子”的相关活动，并加大宣传力度，利用各种渠道，动员社会各界力量，进一步扩大社会影响力，占领手机网络文化阵地，传播健康文化。此外，高校作为教育的主体力量，还应设立“高校红段子创作室”，引导大学生们对主流文化和传统文化的认识，培养他们的社会责任感和使命感，并加深他们对社会主义核心价值体系的认识。

（二）打造“红段子”创业平台，使其达到经济效益与社会效益的双赢

鉴于“红段子”本身的“低成本、便传播”等特点，有关部门和相关企业应在大力弘扬健康红色文化的基础上将“文化创业”的理念融入“红段子”活动中，打造一个“低风险、低成本、高收益”的创业平台。使用户通过创作“红段子”获得奖项的机会，还能从下载转发收益中获取一定额度 的分成，得到可观的经济收益，使“红段子”活动达到经济效益与社会效益的双赢。

（三）加强政府监管，正确引导“红段子”的发展

如何疏堵“黄段子”“黑段子”，倡导健康的短信文化，一直是我国政府主管部门高度重视的问题。一方面，政府要发挥其监管职能，强化政策监管，对其进行正确引导，激浊扬清，为“红段子”的推广和发展提供强有力的制度保障和管理措施。另一方面，政府在倡导绿色文化的基础上，还就鼓励移动通信运营商采取新措施新业务，力推技术治理，保证新技术的研发和推广。将我国的传统文化与网络和手机这种流行的传播形式相结合，二者相互借鉴，相互交流，最终达到优势互补的目的。

文化有所承担，社会才有正气。身处这个大变革时代，我们每个人都是“造血的干细胞”，面对当今时代人们思想的多元、多变、多样的形势，我们必须以积极主动的态度，大力弘扬社会先进文化，利用“红段子”这个新颖而传统的文化传播方式，引领社会思潮朝着主流价值体系方向发展，从而保证先进文化的社会主义方向，达到文化与社会的共同发展。

[1]段子文化中的社会思潮[J].思想政治工作研究，2010（7）

[2]黄三生,刘慧,卢丽刚.社会主义核心价值体系与红色文化[J].山西农业大学学报(社会科学版)，2009(8)

[3]梁 爽，高扬红色文化旗帜 铸就主流价值体系[J].百科论坛