创新科普内容形式打造科技馆科学影城品牌

吴文忠

上海科技馆，上海 200127

1 科学影城的建设和形成

上海科技馆从2001年12月18日对外开放至今，围绕“自然·人·科技”主题，通过12个主题展区的科普展示、4个特种影院组成的科学影城、每年举办多次大型科普临展活动，为国内外超过3500万观众提供了科普教育服务，成为上海市最主要的科普教育基地和深受广大观众喜爱的科普旅游场所。

伴随着科技馆的成长，影院已经成为科技馆常开常新的重要阵地，特种科普电影作为一种创新的科普内容传播形式逐步彰显出她的独特魅力，成为深受观众喜爱的科普传播形式。

2005年10月“上海科技馆科学影城”在社会各方面的关心和支持下正式亮相。一方面意味着上海科技馆要打造世界一流科学影城品牌的决心，为上海科教兴市，促进社会进步和提高市民科学素质而做出的努力；更重要的是，我们看到了科技馆与市民的交流和互动，看到的是人文化的运作，人性化的体现。

2 科学影城品牌的塑造

2.1 影片引进

常开常新的影片是吸引观众的最主要因素。目前，限于多种因素，我国还没有特殊规格电影的供片商，所有影片均需在国际市场上采购。根据四大影院各自的硬件特点和观众需求，在国际市场上挑选影片，从外太空到地球、从动物到人类、从自然到科技，科学影城的影片题材涉猎广泛。9年多来共引进和播放15家片商的影片有45部。

2.2 营销宣传

而在正式推出影片之前，我们要对每一部影片蕴含的科学思想和哲理、主要内容、拍摄花絮进行深入的整理和挖掘，寻找出吸引大众视线的“闪光点”，制作各类宣传品，同时还要举行媒体、专家、观众和员工的内部专场试映，收集各方面的意见和建议，为新片的宣传和营销做好充分的准备。

2.3 销售管理

以人为本，也是我馆销售管理的基本准则。为保证每一位想看电影的观众能看到电影，我馆从开馆到闭馆，每个开放日每个影院都至少保证7-11场的放映场次，遇节假日还要加映。同时，保证每个影院有可选择的电影。在现有散客、学校团体和旅行社3个渠道的基础上，针对不同季节、不同对象采用灵活的价格手段和策略（包括年卡、亲子游等），并将销售网络覆盖长三角以至整个华东地区，保证科技馆科学影城常年高效运行和利用。

2.4 影院运行管理

上海科技馆自2001年12月18日建成对外开放以来，四座特种影院在日常运行管理中认真做好引进消化、吸收工作，影院为了提高放映质量，确保放映设备的完好率，逐步创立并不断完善了四座特种影院放映设备的“三级保养”制度，即“日检”、“周检”和“月保养”措施。

2.5 投资合作拍片

从单一引进到参与投入资金合作拍片，上海科技馆在科普特种影片的拍摄方面也积极进行探索。2007年1月，我馆与美国纽约自然历史博物馆等共同拍摄制作的《宇宙大碰撞》在中国（上海科技馆太空影院）首映，详实的内容、精湛的制作、引人入胜的线索获得了各界的一致好评，取得了优秀的票房成绩。

2.6 与临展结合

2007年暑期，我们精心挑选了《恐龙归来》这部影片，与热门临展“恐龙化石展”同时推出。《恐龙归来》也让巨幕影院刷新了票房纪录，连续放映场次331场，更出现了史无前例的19场满场。事实证明，将科普展览与科普电影资源紧密结合、打包营销的尝试取得了很大的成功，这在上海科技馆的历史上也是一次令人兴奋的突破。

3 科学影城品牌的丰富和延伸

3.1 新的尝试——第一届科普特种电影周

上海科技馆“科学影城”在2005年举办了第一届科普特种电影周，期间为观众集中奉献极具影响力和震撼力的15部科普大片，并举办第一届科普电影论坛，邀请了7位专家对科普电影选片策划和打造科技馆科学影城品牌等主题进行了讨论，取得了圆满的成功。一些优秀的电影留在上海科技馆科学影城播放。

3.2 继续发展——第二届科普特种电影周

2008年5月我们再次举办“前所未见的奇观，超越想象的旅行——第二届上海科技馆科普特种电影周”。本次电影周将在首届电影周的基础上进一步发挥科技馆及众多合作伙伴的资源优势，集中推出21部国际科普大片，大都是首次亮相中国，其中包括多部2008年全球最新上映、享有特别成就的优秀影片，从“宇宙、地球、生命、文明”等角度阐述并传播科学，着力体现出人类对历史的探究和对未来的期望，充分体现大格式电影的无穷魅力。这次我们还注重调动观众和主办方之间的互动，在影院现场增设了“影片评比活动”，观众可以立即选出自己最喜爱的科普大片，也可以在上海科技馆网站上参与影片的网络人气评选。通过这些举措，我们相信观众将会从参与的过程中得到更多的乐趣，从众多的科普电影中得到实实在在的感官体验和知识积累。

3.3 开拓未来——自主拍摄科普影片及衍生物开发

上海科技馆注重并着力推进自主创新和集成创新相结合的创新之路。以馆内职工为主要力量拍摄科普影视作品“中国野生动物世界”系列之一《中国大鲵》，经过一年多的努力已摄制完成我馆首部原创科普影片《中国大鲵》，并于2010年5月28日在上海纪实频道播放，获得了上海市文广影视管理局科技进步一等奖、中国广播电视协会科教专题类专家评析一等奖等众多奖项，博得业内一致好评，开创了科技馆自主拍摄具有独立知识产权的科普影视作品的先河。第二部科普影视片——《扬子鳄》的拍摄进展顺利。2011年上海科技馆设立科普影视片工作室，继续推进科普影视片拍摄与制作。培养一支科普影视片研发与制作队伍，形成若干具有一定影响力的科普影视作品及其衍生物。

4 结论

上海科技馆“科学影城”是当前社会进行科普教育的新的、独到的传播手段，对于中国科学电影事业发展和在国内构建国际科学电影合作与交流平台、通过影视传播不断提高公众科学素养等方面也将起到积极的影响和作用。

[1]张慧红.上海科技馆品牌内涵分析.上海科技馆馆刊，2009，1(1)：45-49.