如何做好县级台大型新闻行动的思考

毛芳蕾

青田县广播电视台新闻部驻船寮记者，浙江 丽水 323900

大型新闻行动，历来是新闻媒体展示实力和锻炼队伍的平台，新闻系统几乎都是通过整合新闻采访资源，集中优势兵力，精心制订采访活动方案，达到既出好作品、又出好人才的目的。大型新闻行动特别是以和谐民生为主题的大型新闻行动，是主流媒体为弘扬社会主义和谐文化主旋律的一次主动出击。在社会思潮多元化、社会生活形态多样化的今天，站在社会舆论的制高点，牢牢把握主流媒体的话语权，为自主创新、全民创业呐喊助威，为关注民生、改善民生、温暖民生鼓与呼，为促进社会和谐营造浓厚的文化氛围，为经济发展和社会进步提供强大的舆论支持。比如去年青田台组织的“温暖民生共建和谐——2010青田广播电视台大型新闻行动”的实施方案及成效，让我深深体会到，县广播电视台做好大型新闻行动必须抓好以下几个环节。

1 紧扣重大主题，围绕重点工作

媒体在社会活动中的强大影响来自其特有的喉舌功能和政治地位；同样，只有充分发挥媒体的喉舌功能、提升其政治地位，才能不断扩大媒体的影响力。新闻宣传中的重大主题，是围绕党和国家的一系列方针、政策和重大工作举措，是必须牢牢把握正确舆论导向的主要内容。新闻宣传只有紧扣重大主题，把握工作大局，才能凸显其媒体的地位及随之焕发出的生命力。“温暖民生共建和谐——2010青田广播电视台大型新闻行动”宣传报道，是由县广播电视台、县财政地税局共同主办，团县委、县民政局、慈善总会等单位共同协办的“温暖民生共建和谐”大型新闻行动，它以媒体为纽带，实现新闻与活动互动，在政府部门、社会团体、爱心人士与受助者之间架起一座沟通的桥梁，让更多的困难群众得到救助。此次新闻行动从7月下旬启动，持续开展到今年年底，行动共分3个阶段，分别为高考和中考困难学生、“空巢”老人、贫困家庭献爱心，提供帮助。此次大型新闻行动青田台共播出新闻专栏专题5个，组织大型宣传活动30多个，形成了动态报道抓重点、专题报道求深化、各类专栏齐配合、大型活动造氛围的新闻宣传格局。

2 突出以民为本，坚持为民服务

新闻工作“三贴近”的要求，其精神实质是要树立民本意识，坚持为民服务。党确定的路线、方针、政策都是来自于人民群众的实践和社会发展的需要，把党和政府作出的各项重大决策变为人民群众的自觉行动，是我们新闻宣传的出发点和落脚点。在开展“温暖民生共建和谐——2010青田广播电视台大型新闻行动”宣传工作中，我们的记者不仅与各级党政干部互动合作，与各界人士交流沟通，还满怀热情走到群众中去，充分利用广电快速鲜活、形象生动的媒体优势，在第一时间全方位、高密度报道民生动态，迅速传递党委政府的重大举措和对人民群众的亲切关怀，以实际行动回馈社会的关爱。

3 加强节目策划，提高节目质量

讲究宣传艺术，提高节目质量，首先要抓好策划。策划，是个超前思考、深化认识和学习提高的过程，是研究探讨、集中智慧、寻找最佳切入点的手段，是主动出击、打响有准备之仗的关键。策划不是制造、虚构新闻，而是深化、美化新闻。大型新闻行动的策划要把握好选题、撰写、拍摄、编辑、制作、播出等各个环节，力求创新感、经典度和时效性。近几年，青田县广播电视台精心策划了《创业创新青田人》、《寻访红色记忆》、《接轨温州、发展青田》、《60春秋、华彩侨乡》等大型新闻宣传活动，努力在精点子、大手笔上做文章，抓住了城市发展的亮点和受众关注的热点。这些节目播出后受到很大反响，具有非常高的收视率，并多次被上级台录用播出。

4 运用现场直播，展示广电魅力

大型新闻行动除了主题鲜明、立意新颖等要素之外，着重要看其时效性和形象生动性。而广播电视现场直播恰恰能符合这一要求，这也是广电媒体与平面媒体相比的一大优势。随着广播电视信息技术、网络技术的快速发展，卫星直播、光缆直播、网上直播等传播手段，为广播电视宣传带来了无穷的魅力和广阔的空间。青田广播电视台注重以技术创新来提高节目质量，在围绕重大主题的新闻宣传中，充分利用技术优势，组织了许多规模大、影响广、效果好的现场直播。如组织开展“2007中国青田华侨大会开幕式”、“中国石文化之都命名大会开幕式”等现场直播30多起。这些电视现场直播受到海外华侨华人和同行业的高度评价，取得良好的社会效益。

5 重视自身包装，打造精品工程

许多广播电视媒体往往不重视节目的包装，特别是对一些大型新闻的宣传活动，忙于应付，急于播出，草草了事；或是想把节目做好、做大，却没有片头设计，没有一点预告，一味依靠节目本身的影响力；或是过低地估计宣传包装的作用，不舍得花宣传广告的成本费。我们应当认识到，自我宣传的过程，是提高受众对节目的认可度、扩大节目影响力的过程，是节目宣传本身的一个重要外延部分。青田县广播电视台在提高节目质量的同时，近几年非常注重节目包装，在推出每项大型新闻宣传活动前，都策划制作宣传片，在青田台滚动播出，也经常在自办的广播电视报上整版宣传，对节目播出的前期、中期、后期作不同程度的宣传。特别是运用先进的技术制作广告片，舍得花眼前的钱，注重节目长远的经济效益，以及媒体形象带来的无形资产。

6 搞好整体配合，体现整体合力

各广电系统，一般都具有广播、电视、网站的“多”媒体结构，在广电局或广电集团的统一调控下，这一结构中的每一个媒体都和其他媒体既相互独立，又相互联系，这种立体式的媒体结构，在竞争互助中使各媒体的功能相互交叉，科学组合，优势互补，媒体间的每一次合作都能产生1+1＞2的效果。因此，在系统内部，突出整体配合、强化整体合力是至关重要的。青田县广播电视台在完成每一次大型新闻宣传任务中，坚持统一组织领导，统一宣传方案，统一宣传口径，统一部署兵力，统一工作步骤，充分利用各媒体的资源优势、人才优势和节目优势，起到了良好的宣传效果，显示出广电的整体合力和竞争能力。

综上所述，做好大型新闻宣传活动，要始终围绕中心、服务大局、维护稳定，贴近实际、贴近生活、贴近群众。要把握受众心理，吸引受众眼球，引发受众共鸣，把对党负责与对人民负责结合起来，把资源利用与精心打造结合起来，把塑造品牌与树立形象结合起来，把自身优势与外借力量结合起来，把突出社会效益与提升媒体地位结合起来，使青田广播电视新闻宣传具有更大的吸引力、感召力和竞争力。