浅谈本土化语言在包装设计上的运用

乔今

浅谈本土化语言在包装设计上的运用

乔今

包装设计作为一种传播文化的载体，对地域性特色的体现尤为明显，它也起着传播本土文化的作用。如何利用本土的语言来体现包装上的美，传达本土的文化和设计思想，传递本土文化的精华来运用在包装上。在今天显得尤为难能可贵。

本土化、语言、包装

一、什么是本土化语言？

“本土语言”指的是由我们本身的特定历史与文化、生存的环境和民族、民俗等因素基础上所形成的属于我们话语方式和表达的一种习惯方式。

在进行包装设计的过程中，要想准确的表达我们的想法，就会习惯性的选用我们自己的表达方式和语言，这种语言就是我们的“本土语言”，通过寻找本土化的语言来体现本土化的包装之美。

我们在探寻本土化语言的过程当中，不是在一味的进行“复古”的想法，也不是狭隘的片面化的的去盲目的崇拜与跟风，在设计艺术当中，世界范围内出现“国际风格”的现代主义潮流，设计风格出现了多元化的趋势，开始强调传统和本土性的新设计艺术潮流。本土化语言的设计理论，开始为设计的新空间提供了新的可能性。

二、为什么要寻找“本土语言”？

在我们进行设计的过程中，有意识的去寻找本土化语言，从我们的身边去寻找片段的历史，寻找记忆，希望能找寻我们所熟悉的东西。唤醒我们的盲目的一味沉溺于西方的理论。如在虎年，对 “中国虎”进行包装设计，如何在中国虎的包装上反映河南中原的本土化语言，让消费者一拿到这款包装就能从中寻找到他（她）所熟悉的东西，结合了中原的本土化语言，寻找河南洛阳的牡丹元素，开封的汴绣元素等等，人们在观看一幅艺术设计作品的时候，习惯去寻找他所熟悉的东西，所以这种包装本土化设计语言必须在保持熟悉感的基础上去进行设计

三、本土化包装设计应该突出本土文化

我们在进行本土化包装设计的时候，要去积极突出本土文化，就像我们的民族一样，整个的民族文化对炎黄子孙的影响，感染着每一个中国人，影响着世界。比如：2008北京的奥运会上所传递的中国文化的包装，让全世界的人了解了中国的文化，张艺谋在刘三姐的故乡所策划的《印象·刘三姐》，让全国的人了解的丽江的本土文化，舞蹈家杨丽萍的云南印象舞蹈，在舞蹈语言中体现云南本土化语言，让很多的人了解了云南城市包装的本土文化。设计的语言是能让人产生思想上的共鸣。所以寻找本土语言是非常任重道远的一件事。

世界上的每个民族都有她自己的历史、文化、人文和风土人情习惯。从我们国家来看，我们的文明历史，民族气节，我们的风土人情，我们自己的审美观，本土化的设计语言非常丰厚，反映出中国文化特色的包装本土化是一种必然。其实在我们国家的早期的传统文化里，我们所熟悉的太极符号，甲骨文，各个时期的不同设计纹样都是非常的丰厚，既体现了我们民族的“真、善、美的统一”，又能看到“天人合一”境界，这些传统的本土化语言在包装设计上也在不同的题材与主题中体现出来。这是我国思想文化史上的精髓，是土生土长的民族特色。随着时间的推移，这些思想已经渗入，贯穿于我们国家的包装设计整个过程。所有这些理念，都是我们国家本土文化的民族精神的体现。

包装设计作为一种艺术文化形态，从内到外的包装设计中，都应该体现自己的本民族的设计包装思想和独具的创新意识。我们在谈本土化的同时，也是在强调用自己的本土化语言的设计精髓与设计语言和理念来合多种的语言进行对话，产生丰富的本土语言，体现本土的同时，也是在弘扬一种本土的文化。它不是在排斥其它语言，而是在创造一种影响力，我们学习本土文化并在包装中引用本土语言来进行设计，也是在寻找自己的风格。在现代包装计中，本土化语言反映现代的包装作品美感。每一种不同的民族文化,造就了不同的设计风格,而珍惜和继承自己的本土文化,保持本土文化的连续性,不仅是时代的发展需要,更是中国设计走向世界的风格的奠定。只有在设计艺术的发展过程中关注到本土文化中的精华,在继承本土文化的时,又能把握现代社会对本土文化的重视与探求,就会使包装设计艺术作品的形式体现丰富和魅力的绽放。 酒瓶的独特造型及金黄的色彩，尽显皇家气息。梳子设计的灵感源于中国古代的宇宙观“天园地方”，梳子切入口为一圆一方，其中一把梳齿扁而密集，另一把梳齿圆而疏。两把梳子方圆相对，疏密的对比，相映成趣。内木盒设计为鱼形，寓意为“年年有余”的美好祝愿。外木盒设计为古书造型，古朴而大方。使用传统的蓝纹印花图案，配合淡雅的美女头像，将女性的阴柔之美表现的淋漓尽致。

乔今 黄河科技学院