谈平面广告设计中的色彩运用

孙作范 （哈尔滨学院艺术与设计学院 黑龙江哈尔滨 150000）

色彩的本身就具有非常强的表现力和感染力，要使色彩的运用发挥到淋漓尽致的效果，一定要符合色彩美学原则。广告设计活动的进行，不仅是对商品功能性实用性的设计，也是对人文精神和思维观念的一种设计。要最大限度的吸引消费者的眼球，就要在运用色彩的时候使物质和精神达到完美的和谐统一，满足人们的审美要求。

一、平面广告设计中要恰到好处的运用色彩

广告色彩的运用目的是加强人们对于广告的印象，将信息广泛的传播，加强认知度来达到宣传的目的。广告设计作品主体色彩由广告宣传的主体物所决定，举例来说明，食品广告是我们生活中非常熟悉的，食品的宣传要突出它的诱惑力，引起人们的食欲是关键。此时黄色系列的色彩变是广告设计中的主题色，橘色或者是橙色，都是非常容易调动人们食欲的颜色，像是面包或者是烤肉类的食品广告宣传。除了主体得色调，背景的颜色也需要合理的安排运用，以达到衬托主体得作用。背景色在明度和纯度上要低于主体色，拉开一定的画面距离，突出广告主体鲜明、醒目的视觉效果。采用鲜亮的颜色作为主体色，给人以明快和谐的的感受，更容易夺人眼球，吸引注意力；灰暗、有陈旧感的色调，适合做背景色，来衬托主体，和谐画面。根据所宣传物品的属性进行合理的色彩运用，才能达到深入消费者人心的效果，色彩运用不好，使广告内容与所要传递的信息脱节，结果势必会适得其反。

运用色彩还有一点就是增强广告画面的审美性，更加充分的展现设计对象的功能、特征，色彩是一种非常强烈和直接的视觉语言，使设计作品非常形象的展现在公众面前，合理的运用不同色彩纯度和明度，使画面更加统一，达到最佳视觉效果。冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，都需要面面俱到，尽量将目标消费群体的喜好照顾到全面。运用色彩需要注意遵循的一些原则，一幅广告设计画面中，需要有一个主色调，也是设计作品中色彩设计的第一步，不能使用过分繁复的色彩，会让人感觉有眼花缭乱的感觉，甚至运用不好会使画面显得脏乱。再一个要将色彩设计有节奏感并且注意画面的平衡性，色调冷暖、明度高低安排恰当，使画面平衡稳定，在此基础上，色彩的重复利用使画面产生动感，增添活力。总之所有的设计都是为主题而来，主题的突出是设计的核心，色彩设计也要以突出主题为根本。

二、色彩运用要抓住不同消费人群的心理

色彩的明暗、冷暖、强度等对人的生理反应都有不同的影响，色彩可以表达人的思想情感，本身不具有情感因素的，在掺杂了人们的喜怒哀乐之后，也会变得人性化。生活中，人们对身边的事物有了色彩的认知，合理的运用色彩，会引起人们的共鸣，利用色彩的联系作用，突出商品的特点和功能，让消费者达成一种共识。每一类的消费群体对色彩的感官是一样的，不同年龄，不同文化程度，甚至是性别，消费水平都各有不同。儿童喜欢色彩鲜艳，冲击力强的颜色，鲜艳的颜色能够振奋小孩子的精神，暖色系的颜色更能激发孩子的想象力。从性别区分来说，女性多数喜欢粉色、紫色或者红色，男性多数喜欢蓝色，由此规律，在服装广告设计上面，这点表现的最为明显。不同文化程度的人对色彩的喜好也是不一样的，一般文化水平高的人喜欢颜色清淡的居多，文化水平稍低的，喜欢跳跃一些的颜色。年青人追求时尚，个性张扬的色彩倾向更能引起青年人群对消费和审美上的共识；色泽灰暗的颜色作为主体色的广告多数是男士的服饰以及男士生活用品的广告设计中，来表现男性稳重、成熟的魅力。色彩的运用可以更好的引导消费者，刺激消费人群对产品的兴趣。

色彩是一种文化、一种艺术，随着各门类学科的不断发展，色彩文化的运用越来越重要，在一定程度上也代表着一种精神状态。广告设计发展至今，已经不仅仅是起到传达信息的作用，更重要的需要给人们以视觉审美的享受。满足消费人群的心理需求，广告设计作品也就达到了设计者所要求的效果。单纯的文字广告与图片广告相比较，图片广告更能引起消费者注意，黑白无色的图片广告与颜色鲜亮的图片广告相比，色彩丰富的广告设计更能够深入人心。在产品广告设计中，恰到好处的运用色彩来设计广告宣传，便是一种强有力的广告语言能为广告设计中的产品增值。

三、广告设计中色彩要与商品功能协调

色彩设计要正确的传递商品的信息，我们熟悉的邮政广告，主体色是绿色，给人以安全、快速的感觉，恰当的表现出这一行业的特性。在宣传药品的广告中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品，适合采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计应反映药品内容及性质，迎合患者和消费者的心理需求。但是，色彩设计的运用有个重要的条件，就是要创新，设计者要根据具体的情况来安排，不能按部就班。广告设计中色彩是最吸引人眼睛注意力的，色彩是明亮醒目，是深沉稳重，或者是清新淡雅，都在一定程度上展现出商品的基调与特质，在无形中想社会公众传递了商品的一些信息，引导消费者进行选择或消费。不同的色彩代表了商品不同的功能，例如化妆品的广告设计宜于用米色、石绿、海水蓝、乳白、粉红等中间色来进行设计，衬托出高雅富丽、品质优良的效果；而食品广告的设计呢，一般适合采用红、黄、橙色等暖色来进行设计，以显示其色香味美，吸引大众；对于药品设计则宜采用代表干净、卫生、疗效可靠的白色或者蓝色进行设计，给人以安全、安宁的感觉。

结语

色彩在广告设计中的运用，不仅起到美化的效果，同时，以其特殊而有力的艺术表达方式，快捷、明了、清新的艺术特征向人们显露出色彩独特的内涵韵味。色彩艺术成功的运用到广告设计中，拓宽了色彩的使用价值，也提高了广告设计的艺术表现魅力。