试论现代消费心理与包装设计

赵巧红 （陕西服装艺术职业学院 陕西咸阳 712046）

一、现代消费心理及包装设计在实际运用中的现状和问题探析

1.包装设计太过传统，毫无新意

自古以来人们在购买商品时都喜欢购买物美价廉的东西，这个物美也体现在商品的包装上，买椟还珠的故事正好就体现了这一点，然而传统的包装设计太过传统，毫无新意，已经无法引起人们的购买欲望。传统的包装设计之所以已不适合新时代的消费环境，主要体现在如下几个方面：首先，包装设计理念陈旧，仅仅满足于将商品包装好而不考虑包装的实用性和美感；其次，包装用料粗糙随意，无法体现商品的独特性并增加附加值；最后，包装设计太过大众化，不能满足新时代人们标新立异的心理特点。在此举一个玩具包装的实例:有些商家对小型玩具往往采用透明的包装盒，因为这既有利于孩子们观看也易引起他们的购买欲。总之，正因为传统包装设计的诸多弊端才导致传统商品销售的衰落，所以革新包装设计理念势在必行。

2.没有把握大众消费心理

传统包装设计的缺陷不仅在于太过落伍，更重要的是它没有把握大众的消费心理。由于社会经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，传统的包装设计不能再满足人们追求享受追求个性的消费心理了。现代社会人们主要有如下几种消费心理：首先是求异的消费心理，特别是青少年消费群体往往不愿和别人一样而要追求个性的张扬；其次，还有很多人有从众的消费心理，别人怎样做自己也那样，一般都是在赶时髦追求时尚；最后，还有一些人特别追捧绿色消费，对于这类人群就要特别注意环保型包装。有些家长特别喜欢购买那些采用可食用材料包装的零食给孩子，这是很安全也很环保的包装，因为家长不必担心小孩子食用那些有害的包装材料。由此可见，根据不同人群需求进行不同包装设计的必要性。

3.包装技术落后，相关行业没有发展

除此之外，包装技术落后，相关行业未能与时俱进也是传统包装失败的重要原因。根据市场消费情况我们可以得知以下一些情况：首先，许多大型商场甚至没有专门的包装人员，更谈不上有新式的包装技术；其次，包装材料市场也可以说是刚刚起步，很多服务没有到位；最后，一些特殊的包装人才特别是技术人才十分短缺。对于精密仪器的包装一直是让很多厂家头疼的问题，因为必须考虑到气温、湿度、光照、腐蚀等问题，包装不合适很可能就会损坏产品或影响产品寿命。对于这类产品必须要注意防水、防火、防污染等问题，为此，必须解决好材料的选取和包装结构的选择等重要问题。可见发展好相关行业对包装设计的具体运用有重要的影响。

二、包装设计引导消费心理的相关策略及其具体应用

1.转变包装观念，创新包装思维

为了改变传统包装的陈旧模式，为了发掘巨大的包装市场，以商家为代表的群体应该积极转变包装设计理念，创新包装思维，全力开发包装服务市场以获取更大的利益空间，并通过这满足广大消费者日益增长的新需求。根据消费市场包装领域的现状，相关人员应从如下一些方面努力：首先，要培养一些相关方面的人才，特别是拥有相关技能的从业人员和拥有特别设计理念的人才；其次，要了解国内国外的主要包装特色，比如食品采用塑料制品包装，化学原料采用玻璃制品包装等；最后，要根据产品特色开发出适合自己的包装形式，蜡烛产品可以设计多样化的结构，家用电器则采用实用性的包装。广告可以说是一种非常重要的包装设计，很多产品都会在报纸、电视和网络上进行广告宣传，可口可乐公司就在这方面有着大量的投入，当然，效果是非常的明显。这就需要各厂家和商家创新包装思维，利用各种形式对商品的外在和内涵予以包装，通过这提升商品的竞争力并获取更大的声誉和利益。

2.根据大众需要发掘包装市场

消费者是上帝，作为服务者的商品销售者应该根据消费者的需求来进行相应的包装。为此应该采取以下几种措施：首先，要积极进行市场调查，针对不同消费群体确定不同的调查形式和方法；其次，根据消费者在具体消费过程中的反应来判断消费者的消费喜好；最后，要大胆创新，根据经验采用新的点子，通过这来发现消费者的对新包装形式的看法然后进行新的尝试。由于消费者需求的多样化，这就要求从事包装行业的人员能够实现个性化的包装。目前很多礼品包装都体现了这一点，很多人都会有自己的包装要求甚至会自己设计礼品的包装，因此包装人员需要在这些方面多花心思。总之要积极根据大众需求来发掘包装市场。

3.改进包装技术，完善包装服务

为了适应商品经济对包装设计的新要求，改进包装技术完善包装服务已经是各商家当前的重要任务。为此，应该从以下几个方面着手：首先，要根据厂家生产产品的特性引进需要的包装设备；其次，要培养一批极具经验且有熟练技巧的从业人员；再次，要建立一个专门的质量检查机构；最后要积极发展完善的售后服务体系。由于交通的发展，世界在“缩小”，美国的牛肉、挪威的三文鱼等对储存要求很高的产品都可以运往中国，可是这就要求要有极佳的包装技术，这类商品在流通中不能受气温、干湿、挤压、光照、腐蚀等因素的影响，还必须适应现代标准化的集装、储存和运输，这就对包装设计提出了高要求。在具体操作中就要明确产品类型、相关要求、具体解决办法和严格的检查机制。为了实现这些目标，就必须加快改进包装技术完善包装服务。

三、总结

总而言之，改善包装设计服务对于加强人们的消费心理，激发人们的消费欲望，培养新兴消费市场等都起着十分重要的作用。在当今物质生活得到极大满足的情况下，以包装设计带动消费的扩大无论是对促进经济发展还是对提高人们生活水平都是有积极意义的。相关人员要在创新包装设计方面不断深入探索和研究，不断完善包装设计服务，使包装设计在引导消费者消费心理方面发挥更大更好的作用。只有包装领域的创新和发展才能加强人们的消费心理，只有人们扩大消费才能带动经济的腾飞。

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