浅谈平面设计中的文字设计

陈 推 （无锡职业技术学院 江苏无锡 214000）

文字是人类用来记录语言的符号系统，是人类文明的宝贵结晶。在当今社会，无论在传统媒体还是新媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。原始社会的文字表现为图画形式的象形文字，随着时代的发展，文字不断被提炼成更符合时代要求和阅读习惯的现代文字。

在当代商业视觉传达设计过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达情感和美感的功能，能够给人以美的感受，从而使受众获得良好的心理效应，加深对于商品的记忆和好感。文字版面编排的好坏直接影响到整个版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求力和审美价值的一种重要技术。一般来说，人们都会把字体设计与文字艺术设计混为一谈，其实是有区别的，下面我们根据字体运用与文字编排设计两个方面具体谈一谈它们的实用技巧。

字体设计相对于文字艺术设计来说，设计范围比较固定，是针对汉字或者英文中的笔划作出设计规定，以形成文字或者字母统一的视觉风格，一般不会用到连笔、笔划共用等设计方法。当代平面设计师一般都用电脑字库里的字体，如方正字库、汉鼎字库、华文字库等，这些字库的字体经过统一的笔划规定，形成了自己独特的视觉风格。但也有人会问：“如果设计师都用电脑字库里字体的话，会不会显得太单一、无趣呢？”这问题问得好，作为一名设计师来说，设计作品没有个性和风格就显得太悲哀了。中国每年的“方正奖”中文字体设计大赛就是让设计师们张显个性和才华，促进相互交流和沟通的舞台。

当然，并不是每个设计师都能获得如此殊荣，但身为设计师，最基本、最实用的是必须了解各种字体在不同设计题材作品中的用法以及企业形象标准字设计。我们常见的字体为宋体、黑体、楷体等，在平面设计作品中，这些文字是如何选择使用的？首先我们要了解什么是衬线体和无衬线体。在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则叫做无衬线体（sansserif）。我们常见的宋体就属于线衬体，一般用作文章的正文。在商业实用美术设计中，由于宋体笔划比较复杂且比较细，难以识别，在设计海报、画册中运用的比较少。黑体，笔画均匀并且撇捺笔画不尖，属于非线衬体，使人易于阅读，常用于标题，导语等。楷体，常在书籍装帧设计中用于前言与图片的注解部分。由于楷体是中国传统字体，属于线衬体，所以在中国传统类设计对象中运用得比较广泛，如产品对象是月饼、茶、陶瓷、手工艺品等。方正细黑，横平竖直、结构醒目严密、便于阅读，所以时尚杂志中比较常见。方正报宋具有时代气息也极具传统味道，常出现在一些时尚杂志的正文中，配合铜版纸，哑粉纸，道林纸印刷效果更好。这里特别提到的是微软雅黑体，它是美国微软公司委托中国方正集团设计的一款字体。微软雅黑体要比以往的黑体字高雅很多，适应了液晶全面普及以及新媒体的发展，字体可以高清高雅地显示出来，在海报与网站图标中运用比较多。另外，在中文字体运用方面，多以粗大文字来表现时尚；而英文字体无论粗细、大小都能体现时尚气息。无衬线的英文文字能够很好的迎合画面干净、简洁的时尚气息，所以在海报设计中常采用比较宽大厚实的字体作为主标题，以体现视觉冲击力。

在文字编排设计方面，最重要的是设计经验的积累，只有“实践”才能出“真知”。下面我就来谈谈文字编排设计方面的一些教学体会。首先，我们设计师在学习文字编排技巧的时候，不能把文字看成纯粹的文字，而是要看成图形，从整体上来考虑文字的编排布局。我们可以把一个或几个文字看成是“点”，一行或几行文字看成是“线”，多行段落文字看成是“面”；这样一来，很多文字编排问题就转换成“点、线、面”的关系问题了。

文字处理有很多种方式和技巧，如图形色彩叠加，虚实相间、切割、隐藏、嵌套、三维空间等等，这里就不多加介绍了。我在教学过程中，经常会发现学生因为要把文字与背景区分开来而进行描边处理。文字描边的前提是当背景比较复杂或者是文字色彩与背景色彩非常接近的时候，才会采用描边的方式进行处理，加强对比，提高识别性；而且文字描边一般用于标题，不用于正文，在促销POP广告中用的比较多。但越是时尚的画面设计，越忌讳文字描边，因为时尚讲究简洁美，描边就意味着降低了档次。所以文字描边不是将文字与背景区分开来的唯一方法。面对复杂背景环境，我们可以尝试用色块铺底来增强对文字的识别性，可采用半透明的色块打底，镂空文字，感觉很清新透气，不乏时尚气息。我们发现，设计师在选择文字大小时通常是这样规定的：距离越远字号越大、距离越近字号越小。但是字号小并不完全是由距离决定的，设计师会用小的字号来增强画面的精致感，充分体现了平面设计中“点”的运用。另一方面，设计师对于大标题、简短的广告语常采用大写字母，因为大写英文字体给人一种傲视世俗、雍容华贵的感觉，常常用在如地产、名表、服装、化妆品、珠宝等高端用户群广告上。另外，企业形象中标准字的设计也是设计师的常规工作之一。首先要考虑到该品牌的视觉要素，在文字设计上体现为标准字与标准色。经过精心设计的标准字与字库里字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间距等都作了细致严谨的规划，与字库字体相比更符合品牌特点。

随着数字新媒体、物联网等新兴产业的发展，我们面对读图时代，对于文字设计也提出了更高的要求，文字设计也可说是一种图形表意的回归。我们设计师理所当然应紧跟时代步伐，平时注意多看、多听、多想，积累视觉阅历，创造新时代的视觉画面。

[1]赫尔穆特•施密德，今日文字设计，中国青年出版社， 2007-6.

[2]加文•安布罗斯， 文字设计基础教程， 中国青年出版社， 2008-4.

[3]丽莎•格雷厄姆， 版式设计与文字编排， 上海人民美术出版社，2011-1.