论电视栏目的改版策略

陈刚

摘 要：改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节，是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下，通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求，能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。

关键词：电视栏目；改版；生产性竞争

中图分类号：g229.23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0154-01

现阶段我国的传媒行业竞争激烈，众多境外传媒集团进入中国发展，并且网络新媒体的发展也吸引了很多观众的眼球，电视在传媒行业的优势地位受到威胁，人们的审美观念和欣赏能力对电视媒体的内容和形式提出了更高的要求。因此，电视媒体在境外媒体的竞争压力下，在国内传媒体制改革的大背景下，在观众越来越挑剔的眼光中进行着一次次的改革和创新，而电视栏目的改版就是适应这一轮创新做出的积极回应。

一、电视栏目改版的动因

（一）收视率的提高是电视栏目进行改版的动力和源泉。对于传统的电视栏目而言，要想维持其基本的运转就需要提高其经济效益，而经济效益的提高在于广告收入的增加，吸引广告商注意的首要因素就是节目的收视率。一个电视栏目没有较高的收视率就必然面临着存在与否的危机。但目前的现实情况就是，电视栏目越来越多，网络传媒受到青睐，其他新型媒体也不断分割电视这种传统媒体的“蛋糕”，电视栏目受到的压力很大。因此，要想提高收视率，传统的电视栏目就必须调整节目的内容以及对形式等进行创新，只有这样才能挽留观众甚至扩大观众群。对节目理念、形式、内容的创新、调整就是电视栏目的改版。

（二）同质化的竞争使得电视改版成为不得已的选择。电视栏目的同质化竞争指的是各电视台地电视栏目在内容、形式、理念上都趋同，没有体现出各个栏目的特色，观众对这些栏目没有特别的感受因而不能形成稳定的观众群。这种电视栏目的同质化竞争不仅伤害了原创栏目的利益，最重要的是受众因为栏目的重复性而不再感兴趣，各电视台的收视率被分流且都没有效益。因此，为了保持栏目的特色，必须抱着“人无我有，人有我优”的心态对同质化严重的电视栏目进行改版。同质化原因导致的栏目改版最为成功的就是重庆卫视2006年的《拍案说法》栏目，改版后的《拍案说法》独具特色，受到观众的喜爱，突破了同质性的界限，因此我们说，改版是电视栏目同质化竞争背景下不得已的选择。

（三）媒介格局的变化。网络具有全面性和互动性的特点，能够让受众畅所欲言，享受到了充分的言语表达权利，符合现代社会人们称为信息构建主体的特点，因此互联网的受众人数日渐增多，分流了传统电视栏目受众的数量。另外交通广播、音乐频道等新兴媒介的发展，发挥了“伴随性”这样的优势，因而也吸引了不少的受众。报纸等纸质媒介也不甘人后，通过互联网创办电子报刊、手机读报等形式进行改革，并且与其他媒介相互融合，拓展生存空间。可见，不同的媒介都在通过各种手段争抢观众，媒介之间的竞争越来越激烈，这就要求电视栏目充分发挥其视听结合的优势，打造出更为吸引人的栏目。

二、改版原则——创新为上

电视栏目的创新指的是通过发现受众潜在的需求后利用现有的媒介资源进行针对性的创作，推出新栏目。栏目创新是媒介营销的基础，也是其核心竞争力的重要表现形式。

电视栏目的改版最易为观众所感受到的就是形式上的创新，这与电视这种传播媒介的特征以及观众的接受心理是相互关联的。因为人类总是对视觉的变化感受最为明显，并且很容易将这种无意识的关注转化为有意识的追踪，从而感受到节目从形式到内容的转变，因此很多节目的创新和改版都是从主持人等表现形式入手，提高观众的关注度。

传播媒介的生存最终依靠的还是以内容吸引观众，内容上的成功必然会带动整个改版策略的实现。因此，电视栏目在改版的过程中一定要有创新的、吸引观众的节目内容，这样形神兼备的电视栏目才能长久地吸引观众的注意。

三、对改版的理性思考

电视栏目的改版要与社会的发展趋势以及观众的真实需求结合起来，发挥出传播媒介的优势，开发出独具特色的节目，使节目具有市场竞争力。节目的改版要在策划上下功夫，保证节目在整体构架的前提下能够进行突破，在创新中保障质量，才能在激烈的竞争中赢得主动。电视栏目的创作要注意题材的选择、立意的确定、结构的方式、表现的手法以及栏目的定位、定性和发展方向等等。

对电视栏目进行改版并不是最终的目的，提高收视率才是我们要达到的目标，而改版作为必要的调整手段有着重要的意义。