黑龙江省动漫产业发展问题研究

赵 晖

(中共哈尔滨市委党校,哈尔滨 150080)

黑龙江省动漫产业发展问题研究

赵 晖

(中共哈尔滨市委党校,哈尔滨 150080)

近几年,黑龙江动漫产业经过重点扶持和建设,已初步形成以黑龙江动漫产业发展基地为代表的产业集群,并实现了从规模到结构的跨越式发展。未来几年,黑龙江动漫产业要实现从“量”到“质”的提升,必须改变过去发展传统产业的惯性思维,尤其要确立新的立足本省、市、区的动漫发展规划,从创意、人才、技术、资本、市场等多方面实现资源整合,进而实现从加工制作、规模经营到品牌经营的战略转变。随着黑龙江动漫产业从结构期向功能期的不断发展,黑龙江动漫产业一定会步入快速发展轨道。

黑龙江省;动漫产业;文化产业

《2010—2015年中国动画产业调查及投资前景咨询报告》显示,未来五年省将是中国动漫奋力突围、跨越式发展,实现从“量”到“质”的提升,形成自我品牌的关键时期[1]。黑龙江省动漫能否发展壮大,关键在这五年。由此,对黑龙江动漫产业的发展现状及遇到的新问题有一个全面了解至关重要。

一、黑龙江省动漫产业发展现状

近几年,黑龙江省动漫产业经过重点扶持和建设,已初步形成以黑龙江动漫产业发展基地为代表的产业集群：一是黑龙江动漫产业发展迅速,自 2006年 10月成立动漫产业基地以来,已实现了从规模到结构的跨越式发展。目前,动漫产业基地入驻企业 168家,动漫产业链条已逐步形成。同时,黑龙江原创动漫的制作水平快速提升,迄今为止,已有七部原创动漫作品在中央电视台播出,其中四部作品入选全国少儿节目及动画节目精品,三部作品获国家优秀动画片奖。二是黑龙江动漫产业已成为促进黑龙江经济又好又快发展的新的增长点,2010年上半年生产动画片 5 100分钟,销售收入 1.3亿元,实现税金 519万元,超过 2009年全年的总和。

毋庸置疑,黑龙江动漫产业发展取得了一定的成绩,但从全国情况来看,在国家政策的引导下,目前全国已经有二十余个省市将动漫作为新兴产业大力扶持,各地已建立动漫基地 70家,“长三角”地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干动画产业集群带。2009年全国各省国产电视动画片生产居前五位的分别是江苏、浙江、广东、湖南、辽宁,黑龙江省仅居第 13位,问题在哪?

二、黑龙江省动漫产业发展面临的难题

(一)动漫企业资金严重短缺与投融资渠道的空位

为了推动动漫产业的稳步发展,截至目前,黑龙江省政府、哈尔滨市政府和平房区政府已出资 3 000多万元,对进驻基地的企业在房租补贴、动画片播出奖励等方面给予扶持。虽然这些政策可以在短时间内推动动漫产业的发展,但由于资金来源单一,风险投资机制不完善,风险资本出口不畅;银行加大对动漫企业借贷难度;证券市场的门槛过高,很难成为动漫企业的融资渠道,黑龙江省动漫企业资金严重短缺与投融资渠道空位之间的矛盾并没有得到根本解决。哈尔滨七剑数字动漫科技有限公司制作的三维动画片《酷酷小吉之钩钩岛》是具有欧美风格的动画精品,这部动画片的前 26集在 2010年 10月才制作完成,但由于融资渠道不畅,前期投入已近 300万元,而省、市财政对于央视播出动画的奖励力度也仅为每分钟 800元 (杭州每分钟的奖励标准为 3 000元),与每分钟 6 000元的制作成本相比相差甚远,而且还要等到播出一定时期后才予以奖励。同时,制作完成之后的营销渠道的打通、衍生品的研发等也需要大量的资金支持。加之黑龙江动漫基地入驻企业的规模较少,所以动漫企业资金短缺的现象比较普遍。

(二)动漫企业之间上下游关系的缺位

完整的动漫产业链涉及前期策划、动画制作、后期品牌传播,以及玩具、文具、包装、服装、首饰等衍生品的开发、经营、销售与监控管理等。衡量一部漫画作品的成功,不仅在于电视或电影收视率上的成功,更主要的是看能否将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍产品。而黑龙江省的动漫产业并不是通过产业群的自主机制和动漫产业的内在关联性得到发展,而是通过政府建立动漫产业基地,以税收和土地使用优惠政策来吸引动漫企业入驻形成企业的空间集聚。在黑龙江省动漫企业生产的动画片中,绝大部分只停留在播出的层次上,动画制作、动画片播出与衍生产品开发则难以达到同步,也缺乏对新市场的拓展。另一方面,没有一个好的市场运作机制和清晰的赢利模式也造成了产业链的薄弱[2]。从目前看,黑龙江省动漫产业扶持政策中缺少对衍生产品研发生产企业的扶持政策,相关企业发展缓慢,基地企业不得不到南方去寻找衍生产品的合作伙伴,对符合黑龙江地域特色的衍生品的开发极为不利。基地企业黑龙江新洋科技公司创作的“雪娃”与经典卡通形象猪猪侠、憨八龟、蓝猫、美猴王等共同入选“首届金鹏奖中国十大卡通形象”,但这一本土卡通形象却需要由广东的玩具厂商开发对应衍生产品。因为制作形象不生动,加之价格昂贵,“雪娃”的衍生毛绒玩具只能被束之高阁。

(三)动漫人才培养与企业需求的错位

目前,黑龙江动漫产业发展急需三类人才：文化产品研发领域的高端专业人才、懂经营管理的文化企业管理人才、视野开阔的高级营销人才。一般的,黑龙江省的上述人才大部分是从外地“空降”而来的,企业则通过赠与一定的股份的方式留住这部分人才。而动画片的制作人员中的 90%是来自本地院校毕业的学生,这些学生毕业后,仍需要在企业经过半年至一年的再培训才能胜任项目制作的要求。目前,黑龙江省的哈尔滨工业大学、黑龙江大学、哈尔滨理工大学等很多大专院校都开设了动漫专业,每年约有 2000多名毕业生,但众多毕业生大多集中在动漫绘制、动漫制作等操作层面,人文涵养与专业发展后劲不足。而既具有动漫创作能力,又兼备艺术、人文、技术、社会等综合素质与创新能力,与原创直接相关的编创型、设计型尤其是产业管理与运营型人才并没有得到有效的培养。

可以看出,黑龙江省在产、学、研链条上,作为动漫人才输出重要源泉的院校教育同整个产业人才需求的契合度还不够紧密,各大院校以及相关培训机构在教育理念与实施模式上还未真正找到一个与动漫产业无缝对接的人才培养端口,从而也在一定程度上影响了我国动漫产业发展的实际水平和进程。另外,黑龙江省动漫专业的师资力量薄弱也是制约全省动漫人才培养的一个瓶颈问题。

三、促进黑龙江省动漫产业发展的对策建议

(一)调整对动漫企业的政策导向是关键节点

基于发展的需要,黑龙江省动漫产业必须进入政策调整期,其调整的重点：一是重视动漫产业的发展,黑龙江省可以仿效湖南省长沙市的做法,即由市领导亲自主抓,每月召开动漫产业发展联席会议,研究动漫产业的发展策略。二是重视原创动漫精品,要改变以往以播出为奖励的唯一标准,并对衍生品的开发给予相应的政策倾斜。三是重视打造龙江品牌,要不断加大对原创优秀作品的按层级奖励力度,对于特别优秀的原创动漫精品,在前期创作阶段与后期营销阶段都应给予资金扶持,以鼓励创作生产具有龙江文化特色的动漫精品。四是不断提升扶持政策的执行力,对于符合奖励政策的企业,要尽量缩短奖励周期[3]。如果政府的政策执行力不强,不仅会削弱动漫企业的生产积极性,也会影响动漫产业的可持续发展。

(二)建立融资平台是促进动漫产业发展的突破口

资金是支撑动漫企业发展的命脉,政府支持动漫发展,首要的是为企业排资金之忧、解融资之难。一是建立动漫风险投资基金,提供部分无息、低息贷款,加大对有发展前途的动漫企业和动漫产品的投资力度。对此类企业可以提供政策担保或指定国有公司进行担保,并允许动漫企业用自主知识产权的无形资产 (如商标、专利等)作抵押贷款。二是由政府牵头并通过投资组合或投资联盟向动漫企业提供资金支持。三是通过政府代理机构间接资助动漫企业,这些代理机构可以是政府直接兴办或者授权委托的,他们对资助对象可以进行评估认定,并提出动漫项目的可行性分析,对考察合格的动漫企业可根据项目的实际制作成本和运营经费给予补助和支持。有了金融业的实质性支持,动漫产业才会进入成熟的发展阶段。

(三)探索“三元结构”人才培养模式是促进动漫产业发展的着力点

所谓“三元结构”是指“基地 +企业 +学校”的人才培养模式,即以黑龙江动漫基地为载体,依托黑龙江新媒体公共技术平台的技术优势,与全省各大专院校建立合作关系,成立高端人才培训中心,针对企业需求定向培养高端人才。建议国家相关部门制定动漫业的人才标准和规格及动漫师、动漫技师、动漫创作师、动漫主创师等技术职称系列,并纳入政府劳动人事部门的行业准入和职衔晋升系列,为动漫人才的培养提供导向和依据[4]。另外,也要不断加强动漫理论研究。近年来,在动漫产业蓬勃发展的过程中,存在动漫学理论基础缺失的问题,因此,在动漫教学研究中,应进一步加强动漫理论研究、探索国际动漫艺术和动漫产业发展动向。我们可以借鉴韩国发展动漫产业的经验,依托著名高校和文化研究机构,成立“黑龙江动漫研究院”,在高层次上协调、推动产业规划的发展和实施。只有在动漫产业发展过程中,形成动漫文化的评论氛围和评论机制,才能监督和帮助动漫产业的健康持续发展。

(四)延伸产业链条、实现效益最大化是动漫产业发展的根本任务

其一,延伸动漫产业发展的上游空间,有效发挥黑龙江省创意中心的作用,建立创意资源库。其二,搭建营销平台,构建有效的频道运作机制。节目播出向龙江原创动漫倾斜,培育有潜力的原创动漫企业参加国际动画节,通过与法国昂西国际动画节、韩国亚洲数字动漫游节、日本广岛国际动画节等国际著名动漫会展的交流和合作,实施“走出去”战略。其三,拓展动漫产业发展的下游领域,指导衍生产品的开发与销售,培育新兴的动漫衍生产品,逐步把大型会展、广告、幼儿园等行业纳入动漫衍生品的开发资源。其四,加强动漫作品播出平台建设。在黑龙江电视台少儿频道设置“卡通中国”动漫栏目,在黑龙江东北网络台“东北动画网”频道打造“卡通中国”品牌栏目;鼓励省内出版社、杂志社和音像出版公司优先出版基地企业的优秀原创动漫作品。

动漫产业是一个新兴产业,在发展动漫产业的过程中,改变过去发展传统产业的惯性思维至关重要,为此,我们不仅应该重视厂房、园区和硬件设施的配置,还要注重投融资市场的搭建、动漫市场的培育、动漫人才的引进和培养、技术和创意的结合、后期衍生产品的开发等。在未来五年的发展过程中,我们要确立新的立足本省、市、区的动漫发展规划,从创意、人才、技术、资本、市场等多方面实现资源整合,以实现从加工制作、规模经营到品牌经营的战略转变,实现具有竞争优势的动漫产业的集群发展。随着黑龙江省动漫产业从结构期向功能期的不断发展,我们有理由相信：黑龙江省动漫产业一定会进入快速发展轨道!

[1] 项仲平 .中国动漫业的困境[J].中国广播电视学刊,2006,(8).

[2] 吴利明,等 .中国动漫产业人力资源开发探析[J].商场现代化,2006,(9).

[3] 贾秀清,孟宁 .解析影响我国动漫产业发展的几个问题[J].现代传播,2009,(6).

[4] 周雪松 .沈阳市动漫产业集群发展的思考[J].当代经济,2009,(9).

F127

A

1007-4937(2011)03-0049-03

2011-01-24

赵晖 (1968-),女,河北滦南人,教授,从事文化产业管理研究。

陈淑华〕