“大民生”：电视民生定位的突破与升华

“大民生”：电视民生定位的突破与升华

新世纪初，电视民生新闻曾因其“受众本位”、“平民视角”，广受业界认可。而当众多媒体选择民生定位时，由于对民生的理解存在误读、褊狭或错位等倾向，导致实践中暴露出越来越多的问题，比如题材琐碎化、内容庸俗化、叙述浅薄化、形式粗糙化、过分追求轰动效应和眼球效应等。随着受众媒介素养的不断提高和社会环境的变化，“鸡零狗碎”的民生新闻正在面临着“被边缘”的危险。因此，业界开始思考如何使民生定位的媒体实现可持续发展。《南京零距离》全面改版，在增强栏目的公信力、权威性、与网络有效结合、与观众全方位互动上呈现出新的亮点。浙江民生休闲频道借助原有民生新闻的优势，开发出一批全新的衍生栏目引人注目。在这样的背景下，湖北经视提出了“大民生”战略升华“民生定位”，其理念和实践可为全国民生定位的媒体提供借鉴。

所谓“大民生”，主张以更广阔的视域、更人文的视角、更宏观的高度、更多样的形态，关注并展现与百姓生活密切相关的事情。它不仅包括老百姓柴米油盐、衣食住行等日常生活和生存状态，以及提供生活信息和服务讯息的“小民生”，更包括对国计民生、重大政策等公众关注的焦点，以及代表全社会价值取向的信息解读和诠释。所以，“大民生”是对民生定位内涵和外延的深化和扩展。

首先，“大民生”是从“鸡毛蒜皮”、“鸡零狗碎”到公共关切。提高民生关注点，从关注一家一户到一批人、一类人。大民生新闻正是在吸收原来民生“合理内核”的基础上的一种提升和扩容，是对原来意义上的民生新闻的一种“扬弃”，是对事关民众生存状态、生存意识、生存需要等物质和精神层面的公开表达。

公共关切还包括怎样在事关全局的重大活动中进一步找到媒体的位置；如何在重大话题主流平台上发出媒体的强音；如何进一步成为政府与市民沟通的桥梁，进一步树立负责任的强势媒体的社会形象。

其次，“大民生”是从迎合到引导、从宣泄到沟通。民生节目不能只是单纯地展示与迎合，而要在激发人的潜能上做文章，引导弱势群体和边缘人群发挥自己的能量。例如湖北经视的《阿星笑长开讲》，通过板块设计和特别节目推出，将大民生的概念不断丰富和扩大，变单纯迎合观众口味以追求收视，转为以丰富的事例引导消费，真正以轻松欢快的表现形式建立起湖北地区最强大的电视服务平台形象。再如《经视直播》以五名女记者，体验现场、体验过程、体现公益，由简单的现场记录，转为主动站在民生前沿，化解百姓遇到的问题和难题，引导百姓由宣泄到沟通，反响不俗。又如，《情感大搜索》融入“经牌调解团”，让普通老百姓充当调解员，进入当事人家中，现身说法，解决矛盾，构建和谐。

再次，“大民生”是从苦情到感动，展示生活中的亮色。民生节目不能只是展示苦情悲情，或者帮助弱者擦眼泪搞募捐，应该激发人的梦想和希望，告诉所有的人再平凡的人也能够在自己的位置上光彩照人。“大民生”要求运用民众的眼光和话语，表达民众的情感和命运，不仅要讲百姓关心的事，讲事的切入点也要从“人”入手；不仅看到生活中的苦难，更应该看到生活中的希望。从苦情到感动，也是拓展大民生实践的方向。比如湖北经视的《经视婚典》节目中展现出来的坚贞纯美的爱情、低碳环保的生活理念、幽默浪漫的求婚真人秀、对亲人的爱等都是在用真诚感动人。通过节目，要让人产生梦想，激发他们对美好生活的追求，使民生节目成为社会帮助和个人努力的纽带，向观众提供积极健康、趣味盎然而又没有污染的“绿色综艺”。

在对民生内涵不断深化的同时，“大民生”还应创新民生节目形态，不断拓展外延。以“大民生”为主基调，与其他电视节目形态相结合，可以形成丰富多彩的大民生电视节目集群。民生与帮扶结合，可以成长为民生慈善，例如湖北经视的《欢乐送》就是“谈笑爱心基金”民生慈善平台；民生与娱乐结合，可以开发民生娱乐，例如湖北经视的《阿星笑长开讲》等等。

此外，还可以通过大型电视活动扩大民生栏目的影响力。创新活动理念，通过把握故事、把握人的情感命运来做民生特色的电视活动，这样容易形成公众话题，在普通观众中产生影响，形成节目不断进步的推动力。

作者张建红系湖北省广播电视总台电视经济频道总监