谈医学海报的设计与制作

徐越华

南方医科大学教育技术中心，广州 510015

海报又称为招贴，是在公共场所以张贴或散发的形式发布的一种广告［1］。现代招贴有明显的传播优势:形式生动、图文并茂，容易激发社会大众的注意;招贴语言经过艺术处理，言简意赅、容易记忆，使人们形成牢固的印象［2］。

医学海报传达内容主要是与医学相关的信息，通过不同风格的画面设计，使内容更具吸引力，让人们更加乐意接受这些信息，从而达到更好的宣传效果。要设计制作出新颖独特、具有强劲冲击力的医学海报，必须了解并掌握医学海报的设计要素。

1 医学海报的类别

根据传达内容的不同特点，医学海报可分为商业性、活动性和公益性三大类。

1．1 商业性医学海报

这种海报主要用于宣传医学商业产品，诸如药品、医疗器械等。此类海报的特点是如实地再现产品的造型特点、性能等。因而，画面大多用写实的手法，以图片的形式展示产品的外貌特征及功能，从而引导或刺激消费者购买(如图1所示)。

1．2 活动类医学海报

活动类医学海报主要是将举办活动的内容、时间、地点等信息传达给观者，以扩大活动的影响力。画面需要用文字详细阐述活动及相关的内容。

图1 商业性医学海报

1．3 公益类海报

这是一种非营利性的宣传形式，它将与医学相关的典型社会问题展示出来，向人们提出警示或发出号召(如图2所示)。此类海报在我们生活中随处可见。

2 医学海报的设计

随着现代科技的进步，医学海报也有了日新月异的发展。从早期传统的手工绘制，到今天各种现代化材料的运用，海报的设计有了更广阔的天地。一幅优秀的医学海报作品在设计的过程中，是根据表现内容的不同特点，采用不同的艺术形式，通过独特的主题创意，从而使它拥有强烈的视觉传达效果。医学海报的主要设计手法归纳起来，有“以图为主”、“以文字为主”及“图文相结合”三种形式。

图2 我国早期的公益性医学海报

2．1 以图为主的海报设计

图片的运用是医学海报设计的常用手段，图片的形式可以是摄影作品或绘画。对于商业产品类的海报，用产品的照片可以使消费者直观地了解产品，从而增加可信度。在公益海报中，图片的应用更为广泛。恰到好处地运用图片，使海报具有强烈的情绪感染力。在指导医学生进行“吸烟有害健康”公益海报的设计过程中，我们让学生充分运用图片的直接传达性，使医学生设计出具有丰富内涵的画面效果(如图3所示)。图3将儿童与吸烟者的照片编排在一起，使“5月31无烟日”和“6月1日儿童节”的信息紧密地联系起来，直观地说明了了成人戒烟是对孩子最好的爱。

图3 以图片为主的设计

2．2 以文字为主的设计

“字”是一个活生生的个体，随笔画粗细、曲直形成个性［3］。文字在海报中，不仅仅只是作为信息的记录，还可以将其设计、制作成为传达视觉的主要载体。这类海报最突出的特点就是文字的图形化。通过将文字进行变形、构图，使要说明的“文字”更富有特色。如图4所示的这幅学生作品中，将“烟”字进行图形设计，首先展入眼帘的便是四方正体的象形字“烟”的篆体，一气呵成。而“烟”的左上角，正在被无情的点燃着。虽然这支“香烟”可以被点燃的部分还很长，但是最终却通向人体的呼吸中枢—肺。但这种漫长而险恶的事实很难被察觉。“烟”字下面被大大的十字衬托着，从而更强烈地警示着吸烟者—烟草必将吞噬我们的生命!作品以医学生的思考角度，诠释着香烟给我们带来的危害。由于运用有创意的设计思路和对画面的良好布局，很好地传达了吸烟有害健康的信息。

图4 以文字为主的设计

2．3 图文结合的设计

图形与文字相结合的方法是海报设计中最常用的表现形式。它的最大特点是将图片与文字的不同功能最大限度地发挥，相互补充，相辅相成，使画面包容了广泛的信息内容(如图5所示)。图5是一幅非典期间出现的公益海报。画面中央摆放一顶护士帽的图片，与之相应的是一句“为最可爱的人加冕”的话语。简洁的图形、简单的文字，巧妙地结合在一起，设计手法简洁，色彩凝重，成功地表达了在非典期间，人们对医护人员的崇高敬意。

在海报的设计中，为了加强视觉冲击力，需要根据所传达的信息，对表现形式加以选择，灵活地运用艺术手法，或夸张、或拟人、或幽默、或唯美、或怀旧……总之，在有限的版面内，怎样给观者留下深刻的记忆，是医学海报设计的最终目的。

图5 简洁的图文结合设计

3 海报制作

传统的海报制作是通过手绘来完成，绘画与美术字构成了早期海报的视觉元素，无论在画面精美度还是制作数量上都受到了极大的限制。现代制作软件的发展，使得医学海报的制作变得快捷而富有强烈的视觉冲击力，从而使得医学海报在我们生活中被频繁运用。

3．1 设计流程

创意是设计的灵魂［4］，制作是实施创意的保证。医学海报的设计与制作过程，不仅是一个艺术的创作过程，更是一个科学的制作过程，它需要经历构思、素材收集、材料重组一系列严谨的设计过程。通常，在接到设计任务后，首先要确定海报的类别，定位其是商业类，还是公益类，然后分析宣传的内容，确定设计的表现方案，根据设计主题，进行图片、文字、颜色、构图、版式等各环节的创意设计，最终形成画面。在这个过程中，设计者的创作工具大多由手绘转向了电脑制作。

3．2 电脑制作海报

电脑辅助设计始于60年代，在数字化时代，设计媒介突破了颜料、笔和纸等实物，代之以屏幕显示［5］。优秀的医学海报制作，除了要求制作者有专业设计素养以外，还要具备高超的软件操作技巧。初步的设计思路通过软件得以实施。同时，电脑制作出来的许多不经意的效果，反过来又激发了作者的创作灵感。目前常用于医学海报制作的主要软件是Photoshop和Painter，这两款软件具有良好的界面。前者具有优秀的图片处理和排版功能，后者具备的强大绘画功能，可满足对各种绘画效果的制作。图6的这张招贴画是该文作者创作于非典期间的作品，入选了全国第十届美展。

图6 用电脑制作的招贴画

2003年春季，“非典”天灾突降，中华民族经历了一场没有硝烟的战争。这场严酷的斗争为文学家、艺术家拓展了更加广阔的创作天地，提供了丰富的创作素材。广东省举办了“抗非典美术书法摄影作品”展。在惊心动魄的抗击“非典”过程中，涌现出了许多可歌可泣的感人事迹，这是大多数作品反映的主题。回顾医学历史，许多疾病的灾难与人类自身的卫生意识、环境意识等有着密切的联系，“非典”的出现，也给人类带来更深刻的思考，本幅作品的创作，正是基于这一点。或许我们都还记得儿时喜欢玩的一种游戏:将火柴并排放置，点然一根后便燃烧了其他几根，这是游戏规则，也是大自然的规律。作品的创作便是从这个游戏中获得了灵感，用借喻的手法严厉地指出:人类对大自然的种种破坏行为，实质上等于“自焚”。

有了好的想法和创意定位后，电脑制作是实施作品的重要环节。火柴图片的抠底、火柴杆的精致修补、文字排版、背景处人物剪影的表现，哪一个细节的表现都离不开电脑制作软件，其强大的功能才使前期的艺术构思得以实现。滤镜是Photoshop软件最精彩、最引人注目的部分［6］。在排版标题的过程中，滤镜的火焰效果正好满足了体现自焚的感觉(如图7所示)。所以说医学海报设计，正是因为有了电脑的参与，实现丰富的视觉效果才变得更加容易。尤其是软件灵活的画面修整、方便的文件存储、快捷网络传送方式和批量的输出，使得医学海报越来越广泛地出现在我们的生活中。

目前，医学海报设计并非美术从业人员的专利，我们在教学实践过程中发现，通过给医学生、医师和医学教师进行宣传画相关讲座，经过一定的技术指导，他们很快就掌握了一定的医学海报设计相关知识和制作技术，不少优秀的作品在他们手中产生了，并因此更大地激发了他们的创作热情。

图7 Photoshop制作出的图文效果

［1］腾龙视觉工作室．经典海报设计技法完全解析［M］．北京:人民邮电出版社，2005:1

［2］李巍，张雪．招贴广告新视角［M］．重庆:重庆出版社，2000:9

［3］李天来．视觉设计［M］．台北:新形象出版事业有限公司，1981:98

［4］赵玉晶，王伟健．广告设计作品赏析［M］．北京:高等教育出版社，2001:1

［5］文民刚．医学图像艺术制作教程［M］．广州:广东省科技出版社，2008:11

［6］刘晓彬．滤镜大全图解［M］．成都:电子科技大学出版社，1998:1