广播读书节目的困境及原因分析

陶 丽

广播读书节目的困境及原因分析

广播读书节目所面临的困境是不言而喻的。目前国内部分电台还保留着文学节目,但节目整体低迷,节目数量和收听率不容乐观。因此,分析困境的症结所在十分必要。

广播作为大众传播媒介,有其影响力、公信力和权威性,但网络的迅猛发展,给广播读书节目带来了不小的冲击。早在2002年,新浪网就在门户网站中率先开办读书频道,之后专门的读书网站有如雨后春笋般出现,特别是2005年豆瓣网以Web2.0形式推出的读书模式迅速占领了网上读书市场。与广播相比,网络的反馈更及时、更迅捷、更丰富,涉及范围更广,大众的参与性和互动性更强。这样一来,以“点(主持人)对面(读者和听众群)”的广播读书节目自然在“蛛网式”的豆瓣面前黯然失色。

现在,优秀的电台主持人往往集编导、主持于一体。一个成功的广播读书节目主持人,应该具备深厚的学识与修养,才能慧眼识珠,从鱼龙混杂的书海中挑出珍品;还要有睿智的思想和深刻的见解,才能读懂作者,启迪听众,激励出思想的火花;富有个人魅力的主持人,无疑对听众具有很大的吸引力。

但目前,优秀的广播读书节目主持人比较缺乏,个性化主持人尚不多见。多数的节目主持人往往只能按照预定的形式和提纲按部就班,临场发挥能力有限,博学多才、机智灵活、风趣幽默者更是少见,因此思想交流、智慧的碰撞完全成为一句空话。优秀和个性化的传播者缺位,必然导致收听率的低迷。

在当今这样一个浮躁的社会财富积累时代,文学对受众文化层次、品位的要求及其静美特质,注定它不能成为以快餐、超市、流行音乐等为表征的时尚文化主流。与当代音乐广播相比较,文学广播的发展基本上是停滞不前的。客观上讲,音乐广播仅流行乐坛一项就可以做无数文章,层出不穷的新人新作,使得音乐广播内容毫无枯竭之虞。文学也有流行性,却没有音乐的产出那样丰富、快捷,特别是不具流行音乐特有的偶像魅力,所以对年轻的受众来说吸引力不大。

广播读书节目的出路与创新

小众的才是大众的。目前广播读书节目的形态大致可分为“实用型”、“娱乐型”、“知识型”、“赏析型”四类。其中“娱乐型”有较大的目标群体,但在娱乐节目大行其道的今天,走娱乐路线对广播读书节目来说可能是一条死胡同。从调查数据看,这样的广播读书栏目也的确在短期内获得了比较可观的收听率。然而,广播读书栏目的大众化选择,实际是以“读书”的名义走娱乐化的道路,这与读书本身那种追求深层次思维活动的特点是背离的。这样定位的读书节目往往是惨淡收场。

广播读书节目可以定位“实用型”、“知识型”、“赏析型”等小众类型,以期形成品牌而获得长足发展。以“实用型”而言,广播读书节目可以针对目前的社会状态,提供一些实用性、知识性、科普性较强的话题,引导人们阅读一些相关书籍。这不仅增强了节目的实用性,也提升了节目的社会效益和社会责任感。河南电台信息广播的读书节目《开卷三十分》针对近期社会上的“养生热”,制作了如何科学养生保健的系列节目,帮助听众在纷繁杂乱的图书中去伪存真,以科学客观的态度养生保健;在娱乐方式日益多元化的今天,广播读书节目应该用更加新颖的播出形式来吸引听众。从广播的特性上来讲,它最大的优势和迷人之处,就在于它通过声音的发挥、音感的表现,来构筑如诗如画的空中场景,带给听众艺术的享受。《开卷三十分》周末设置的固定板块《与经典同行》,充分运用广播的音乐、音响手段,通过播讲人的朗诵将一部部优秀文学作品用声音展现出来,吸引了不少固定听众。

以人为本,尊重各路观点。广播读书节目不必每次都聘请知名专家和公众人物为嘉宾,也可以尝试草根化,请一些普通读者、民间学者,既能体现节目兼容并包的胸怀,也能让听众听到不同的声音。《开卷三十分》节目曾经做过长篇历史小说《大秦帝国》的系列节目,在节目中既邀请到作者谈创作中的故事,又有普通读者谈自己的读后感。不同的角度、不同的观点碰撞,使得这一系列节目收到了较好的效果。

“图书核心”到“话题核心”。广播读书节目要摒弃以往读书节目所惯用的“一本书做一期节目”的“刻板守则”,从以往的以“图书”为核心,转至以“话题”为核心。具体而言,节目的视野范围基于图书内容,但不应止于图书内容,要善于发掘其中形形色色的“子话题”,进而对这些“子话题”进行归纳、设计、重组。广播读书节目在解读图书内容的同时,应当注重向相关文化现象及社会热点的拓展。

多种形式,读书交友。对于广播读书节目来说,主持人那一声清脆而响亮的“再见”,不应该成为栏目的休止符。节目大可以利用大众传媒广泛的受众资源,举办一些实实在在的活动,建立一些真真切切的设施,鼓励人们多读书、多交流、多参与,为提高国民文化素质作出应有的贡献,也为自身开辟一条生存之路。《开卷三十分》通过网上论坛、热线电话、短信、来信等形式与听众互动。还在节目中不定期开展读书征文活动,如“影响我人生的一本书”、“最近的枕边书是什么”等征文活动,了解听众的读书趋向,呈现普通人的读书观和人生观,使节目凸显亲和力和贴近性。同时还不定期在节目中播出文学爱好者的创作来稿、评论文章,达到与听众的双向交流。

注重社会效益,铸就文化品牌,立足长远发展。通过开展公益性活动和公共性服务,可以提高节目的知名度和影响力,久而久之,就能铸就一个广为人知的文化品牌,确保节目的市场竞争力,有利于节目的长远发展。《开卷三十分》栏目目前和省内高校和各大书店都建立了良好的关系,定期举办《开卷三十分》走进校园活动,还依托书店的读者俱乐部定期举办各种见面会和各种以书会友的研讨活动。

综上所述,虽然目前广播读书节目處在一种不够稳定的边缘化状态,但只要我们能够以坚实的步伐向前迈进,就一定会开辟广播文学的新天地。

(作者单位:河南人民广播电台信息广播)

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