设计我们自己的棺材

在逛书店的时候我遇到了一件很巧的事情。一本叫《设计自我》的新书，正摆在书架上。书架旁边是一本新杂志，叫《蓝图》，封面上是相似的振奋人心的题目：“设计你的人生！”若是将这两个刊物合并为另外一本书，题目可以叫：设计你自己的人生，这似乎可以让所有的设计实践得以普及化。

随着家庭条件的改善，追求精神层面和自助式生活方式广受欢迎，我们的社会乐观地经历着一场“自己做”的精神洗礼。人们不再只是吃食物，他们还展示自己做的食物；人们不再只是看看图片，他们还使用和制作图片；人们不再只是去买T-shirt，他们还亲自卖T-shirt。人们无休止地自己动手做事。但是，尽头是什么呢？艺术家Scanlon在他才华横溢而面无表情的作品DIY中，触及到DIY最棘手的内涵，即介绍如何用宜家的书柜制作功能完美的棺材。

Scanlon的作品接受了“设计你的人生”和“设计自我”的基本假设：设计是每个人可以（且应该可以）参与的事。但是，所有这些“自己动手做”的现象背后是什么呢？棺材上面有你事业之名吗？

“设计你的人生”的心态，是一个更加广泛的经济文化现象，可以称之为参与制造主义即生产与消费同步。从样本美编到赛车手，人们越来越多的将爱好与工作和休闲融合起来。 但是，曾经适度的市场容量，在过去的十年里已经迅速扩大。参与制造型与购买“自己动手”的作品所需要的工具是决然不同的。这种区别在人人网和维基百科等在线产品上最为清晰。这些产品采用了正在涌现的参与制造的形式，消费者提供内容与劳动。在《网络财富》一书中，耶鲁法学院教授YOCHAI BENKLER称这种形式为“社会生产”，并且说这是高度炒作的信息经济首个最有说服力的证明。这个“非市场活动”不但在改变人们分享信息的方式，也在改变他们对产品的定义。

这个正在演变的消费者心理可以称为“模板化心理”。模板化心理寻找文字、标签以及排名。数据输入和客户化选择是参与制造者对这种产品的新一代的理解方式。模板化心理渴望客户化，以及输入他们自己思想的机会——本质上是自己动手。模板化心理信赖社会生产的结果，而不是设计师与广告文编写手精心制作的信息。而这种心理正改变着产品的设计。这种参与制造型产品使得成千上万的人们可以在网页上发表自己的作品。对几百万人而言，他们无意识的网页形象是由可移动类型的模板有限的格式塑造的。他们下意识地指导自己连接和评论——他们认识到一个参与制造者的作品。而且，它对设计师的冲击还不仅在形式和风格方面。随着模板心理的蔓延，消费者带着创作的期望对待所有的产品。他们正寻找空白，审视区域，检查客户化选择，他们选择自己的背景墙纸，为电影评级，上传艺术影集到人人网。模板化心理强调作品胜过风格与清晰度。

这种强调的转变有可能将设计师边缘化。就拿书的封面做例子。封面设计的传统已经在发展，因为出版商相信：一个封面可以帮助让书籍更畅销。但是，现在越来越多的人仅瞄几眼就买下书，或看推荐或看排名。口口相传一直以来都是一个强有力的市场力量，但是，这些声音现在可以进入尖端的网络，在网络里他们的声音传得比以前更加快速。72打印分辨率的封面是最好的。媒介的未来，就依赖它融入社会生产过程的方式。设计费用预算已经重新定向，现在是操作搜索标准和GOOGLE排名。一个好的封面，还可以帮助销售书籍，但是他面对着的是更多的对市场的竞争。

参与制造型同时也改变着平面设计在音乐产业的角色。几十年前，当音乐产业转向压缩唱片时，许多设计师抱怨较小的格式，可能是唱片艺术的末日。几十年后，那些预言显得几近古怪荒唐。MP3格式使得压缩唱片包装看起来更加广受欢迎。过去几年里，乐队在发行唱片前，已经在“我的空间”上做了宣传。处于流行音乐排行榜前茅的，基本上完全依靠MP3下载而得以成名。许多新唱片的封面艺术，是该乐队在线自己动手制作的结果。音乐人或乐队的公共形象，已不再由艺术化的舞台照片或惊人的唱片艺术来定义。在我的空间的模板中，适合“聆听”领域的文件名可能是更重要的。MP3格式和下载的普遍存在已经使唱片艺术缩小为200x200像素的JEPG文件。一度为设计师的终极音乐梦想的音乐视频，也同样缩小了。正如播放目录和最爱曲目成为音乐产业的货币，唱片作为组织的原则可能完全消失。很快，平面设计师可能只能被雇创作6x6像素的支持网站用的图标。

在《革命性财富》中，作者描绘了参与制造型的乐观图景。他们将自己动手的思潮与上世纪全世界惊人地增长的财富直接联系起来。他们描绘了一个未来，人们使用自己额外积累的财富，在工业和企业生产中得到越来越多的自主性。同时花费了大量时间赞颂社会生产里增加了的自由和自主性。

但就是这样的一种自我蔓延真的可能吗？《革命性财富》一书的作者希望引起人们对个人化参与制造和网络控制影响的关切。 维基百科不是一个你花钱买的工具包，你也不属于你的人人网帐户，你永远不会真正拥有。当您更新您的“我的空间”的帐户时，你正增加别人的资产。这种消费模式提取您的实时工作价值，这样你实际上是消费自己的劳动。在真实的自我动手经济中，什么是设计师应该扮演的角色？从新浪微博或优酷网或人人网来看，似乎，当人们自己动手参与制作时，他们恐怕只需用较少的图形设计完成它。我们的经济中越多运行大众参与制造，就会有越来越多的人要求有这样的机会这么做，也就会有更多的平面设计师将不得不适应他们的方法。在消费者为主导的市场中，设计师要提供什么样的专业技术和服务？答案之一是设计师应该成为自我参与制造者的设计专家，除非设计师能想出更多的答案，他们可以终结自我参与制造，除此没有其他办法。

[1]海勒，史蒂芬，韦罗尼克•维埃纳合编。《平民设计师：设计责任观点》。纽约：阿尔沃斯出版社，2003。

[2]伊林，纳塔利娅合著。《追寻完美：当下现代主义设计思维》纽约：大都会出版社，2006。

[3]劳雷尔，布伦达合著。《乌托邦式的企业家》。马萨诸塞州剑桥：麻省理工学院出版社，2001。

[4]马诺维奇•列夫著。《新媒体语言》马萨诸塞州剑桥：麻省理工学院出版社，2002。

[5]特伦，简凡著。《设计的喜悦：对话方式的方法和手段》鹿特丹：零一零出版社，2006。