网络炒作为何这么能奏效

□杨红兵

凤姐、奥巴马女郎、索吻女生……这些网络红人诞生的背后都有网络推手的身影。网络推广和炒作，现今已成为一种“钱”途无限的网络营销手段。知情人士透露，如今很多知名企业都成为网络推手的客户，并为此每年投入数十万元甚至上百万元费用。一个网络推手团队如果操作得当，每年可获利数百万元。

人们不禁要问，中国的网络炒作为何这么有市场？一是人们的精神太压抑了，网络红人可以满足他们的精神需求。有人说，中国人现在精神生活太紧张了，需要有东西放松一下。中国人在公众场合中表达个人色彩的空间非常单一，而网络恰好提供了一个很好的场所。二是商家巧抓机遇，片面追求点击率。点击率是当前网站逐利的硬道理，为了让商业利益最大化，商家不择手段，无视被炒作者个人的尊严与人格，再加上一些网站有意无意的参与和推波助澜，使得扎堆甚至起哄的炒作法很快奏效。三是扎推式的跟风心态，很多中国人都有一种从众心理，朋友或大家都在看或者谈论某个人、某个话题，他们八卦的注意力就集中在那个人身上。

如何避免网络过分炒作，笔者以为一要推崇个性和时尚，宣扬主流文化，构建社会核心价值观，修补国人的精神压抑空间。二要给造星一个阳光的平台，构建成熟、严密、发达的商业体系和职业运作，让每个明星从升起到陨落的轨迹明晰地展现于世。三要加强网络炒作监控，制定相关的制度和法律，既保护市场拥有者的合法经济利益，又不让网络炒得过热，以免造成不良的社会影响。