齐心协力强质量改革创新谋发展——打造优秀品牌栏目座谈会发言摘要

（胡小玲整理）

频道即将推出《有才你就来》和《男儿向前冲》栏目，还有几个新栏目即将推出。频道还将丰富创新手段，在推出的栏目里选出有提升空间的栏目，着力打造成品牌栏目，如《娱评天下》等。目前《娱评天下》栏目还存在不足：一是创作人员不足，水平不高，剧本不能保持在高水准的水平线上；二是演员阵容小；三是摄像制作水平不精良。改善的办法是加大宣传力度，扩大影响，多听各方面的意见，找出差距；借在江西卫视播出的契机，在全国联系一些编短剧的专家；进一步提高节目创作队伍的素质，使创作人员尽快从业余走向专业，从专业走向卓越，打造一支在江西叫得响的制作娱乐节目的队伍。

朱育松（江西电视台台长助理兼都市频道总监）：现在我们存在的主要问题是创新意识不强烈，缺乏创新土壤，缺乏创新气质，缺乏创新氛围；在节目评估上，“裁判员”不够宽容，存在“一棍子打死”的现象；运行机制市场化程度低。

钟定娴（今视网总监）：一是江西广播电视系统要在全国唱响品牌，就要推出统一的品牌；二是今视网作为一个实力不雄厚的新媒体要改变思维方式，不能刻意去追求时效性强的新闻，而应该把精力放到做有价值的新闻上来，体现新闻的实用性；三是媒体的姿态要由单项向多项互动转变。

王平湖（江西人民广播电台研究室副主任）：打造优秀品牌栏目要从几方面着手，一是善于学习和模仿好的节目，实现跨越式的进步；二是加强对本土化信息的挖掘；三是实行品牌节目的扩张；四是进一步加强广播电视自身的联办和联合；五是采取移植的办法，一些好的节目栏目既可以有广播版，又可以有电视版；六是整合社会资源；七是融合新兴媒体。

王 澍 （江西电视台研究发展部主任）：一要多看，多观摩国外节目模式，同时考虑本土化的利用；二要多听，除了从国外引进模式，还要发挥电视台自身的优势，多征集创新方案；三要多问，找出栏目创新过程中出现的新问题；四要多闻，要有新闻敏感性，反应要快；五要多想，比较创新栏目的各种趋势，明确栏目创新的方向。

余冰冰 （江西电视台红色经典频道总监兼江西电影制片厂厂长）：红色经典频道黄金时段的自办栏目与其他主流频道存在差距，另外，频道覆盖区域较少限制了频道的发展。建议：一是跟踪创新项目，让多样性的创新栏目和项目生存，培育出多样的品牌节目栏目和活动；二是重奖优质项目；三是优秀人才培养应该打破身份的限制，要让所有在岗员工参加评先评优，提高员工的创新创优积极性。

金石明 （江西电视台经济生活频道副总监）：一是要成立专门的创新团队，这样才能集中力量推出新的节目栏目，才能出成果，形成广电强势；二是栏目的创新应和栏目相应的活动、策划遥相呼应，相辅相成；三是节目栏目的内容要创新，要体现吸引观众收看心理的要素。

沈 欢 （江西电视台公共频道品牌推广部主任）：江西电视台在全国“叫得响”的品牌栏目很少，只有《传奇故事》和《中国红歌会》，栏目创新的步伐亟需加快，新节目研发机制需要尽快完善，节目研发的信息渠道需要加紧建立和疏通，栏目自我宣传的水平要提高。要想达到以上目标就要从解放思想，解放“创意”入手，既鼓励敢干的，又激励敢想、敢试的；在技术、硬件、软件方面实现新的飞跃，为直播的常态化作准备，保证精品节目的创作；要提倡和建设“五名”，即“名频道、名策划、名主持、名栏目、名记者”，发挥策划、形象整体包装、成熟编导队伍等优势，将多年来积累的品牌建设和推广营销经验运用到新的品牌栏目创造、创新和创优上面来；目光要向外，挖人才、挖创意，疏通信息渠道，及时了解国内外前沿动态和趋势，做到知己知彼；要专人专项负责创新，优化机制，扶持栏目研发和样片制作，提高效率。

万良朋 （江西电视台影视频道副总监）：影视频道2009年第四季度开了多次策划研讨会，把2010年定为创新年。

居丽娜（江西电视台大型节目部主任）：目前江西卫视自办节目含金量较高，影响较大，但数量较少。另外，节目创作人员对新节目的期望值高，但节目创新匹配的人员队伍、体制机制等达不到创新的要求，致使创作出的节目成品很难达到期望值，影响和挫伤了节目创新的决心和信心。解决的办法是引进和借鉴国外好的节目模式，与有实力的公司合作等都是比较可行的捷径；理顺体制和机制，加强新的人员队伍的组建，简化节目生产中的一些程序，创造一个好的节目生产环境。

徐一雳（江西电视台社教部主任）：打造优秀品牌栏目要“放水养鱼”。具体措施是：一在急需创新的节目部门中设立策划创新科室，组建专业的策划创新团队；二给每个策划科室拨给一定的创新资金以及至少保障一套完整的技术设备资金、技术保障；三建立科学合理的外聘人员、外用技术保障制度。

邓季芳（江西人民广播电台副台长）：要用哲学的理念（世界观、方法论、历史观、认识论）来谋划节目和栏目的创新。一要按照马克思主义的世界观指导节目的创新，提高整体节目水平，以物质生产的方式来生产节目和栏目，使得生产出来的节目和栏目质量稳定；二要用辩证法的思想来组织节目和栏目生产，正确看待创新中的新与不新、变与不变、否定之否定，有时还需要有坚守的精神；三要用明天的眼光思考今天的工作，要经得起历史的考验，这样才能有长久的生命力，才能在历史的长河中有一席之地；四要最大限度地发挥人的主观能动性和创造力，要建立专门的创新研发队伍，建立科学的评估体系，淡化获奖情结。

李建国（江西电视台副台长）：现在我们在打造优秀栏目上的差距主要体现在机制和节目质量上。要缩小机制的差距，各级领导要尽可能提高自己的决策水平，不能因为决策问题把栏目创新带向错误的轨道；要赏罚分明，不能让“混世哲学”腐蚀我们的队伍。要缩短节目质量的差距，提升节目质量，就必须具有开放的思维，要知道“创新无定法”；必须在制播分离上加大力度，充分利用社会制作公司和制作团队生产力，走专业化道路。

邓萍辉（江西人民广播电台农村广播副总监）：打造优秀的栏目要有高明的先期策划，要有内部良好的运行机制，要有优秀的节目生产人才，要有经济保障，要加大市场推广力度。

曾素萍（江西电视台移动电视总经理）：创建电视品牌有两个重要的因素：一是原创；二是需要一定的自办节目的量，量变才能发生质变。今年移动电视开办两档日播自办节目，通过自办节目提高采编人员业务技能，从而提高节目质量，朝着品牌方向努力。

柳春江（江西电视台精品创作部副主任）：江西卫视目前的自办节目较少，真正原创的节目更少。只有保证了一定自办节目数量，才能从中产生优秀栏目。要创新节目，不能仅仅着眼于对节目创新本身，还要对管理机制进行创新、改变。另外，在节目创新中，研发机构非常重要，现在江西电视台节目研究人员太少了。

罗峻伟（江西人民广播电台文艺音乐频率副总监）：要提高频率整体形象，把频率作为一个大的整体的节目来做。文艺音乐频率将在2009年节目类型化改造的基础上，内强素质，外树形象，力求通过个性化的节目，争创精品。建议在人流量大的地方做主持人宣传广告。

许小平（江西广播电视报社副总编）：一是频道在打造品牌节目的同时，要注意与频道其他节目的风格相匹配；二是征集品牌节目不必要求有很详尽的方案、很完美的样片，只要是一个很有潜力的点子就可以，然后举全局之力，请有关专家和相关制作人员讨论完善。

陈道生（《声屏世界》杂志社编辑部主任）：一要发挥专家、精英、骨干的智囊作用，为各媒体提供讲座、创优评析，开阔一线工作人员的眼界；二是提供项目服务，如新节目的研发、新方案的可行性分析，解决一些具体的问题；三是在媒体融合时代，局属媒体间的人员可以流动起来，相互跟班培训，也可以相互借用。

吴立芳（江西人民广播电台都市广播总监）：在打造优秀栏目的过程中要引进项目运作的理念。项目运作可以增强打造优秀栏目的目的性，提高效益、缩短时间、降低成本、保证质量，使启动、计划、实施、结束形成一个控制过程，并在过程中及时进行有效调控，确保每个步骤都精心，每个环节都精细，每项工作都是精品。

胡小玲 （江西省广播电影电视局宣传管理处副主任科员）：一要保持栏目节目的差异化优势；二要让节目活动化，活动节目化，以活动成就品牌，以此吸引受众眼球；三要充分利用节目自身的资源和平台，开拓市场，打造节目产业链条，实现广播电视节目产品的多重销售。

梁 勇（江西省广播电影电视局副局长）：大家都谈了很多很好的意见，我简单梳理、归纳了一下，认为存在的问题：一是栏目影响力小；二是典型宣传乏力；三是创新动能不足；四是激励机制不活；五是探索办节目的规律、探索办新闻的规律不够；六是考评机制不健全；七是核心竞争力缺失；八是引导能力较弱；九是危机意识不强；十是人才重视不够。解决问题的思路和方法：一要强化新闻立台、栏目立台、精品品牌立台的意识；二要在切实提高眼界、开阔思路上下工夫；三要在培育品牌群上下工夫；四要在切实提高舆论引导能力上下工夫；五要在营造干事创业、进位赶超的氛围上下工夫；六要在创新机制体制上下工夫。这些问题都比较客观，这些解决问题的思路和方法具有很强的现实性和建设性，我们将认真消化吸收这些好的意见和建议，形成科学完备的制度，为全省各媒体提高新闻节目质量，打造优秀栏目提供保障。

黄晔明（江西省广播电影电视局党委书记、局长）：大家围绕找差距，出点子，拿办法，有的从宏观层面，有的从微观层面，有的从体制机制说了很多很好的意见和建议，相信大家都很受启发。在节目创新方面，大家一要强化树雄心，立大志，创一流，改变小富即安的思想。二要强化敢想，敢为天下先。在鼓励敢干的情况下，更要提倡敢想，不能满足于小打小闹。三要强化全力强攻意识。在节目的创新上不能平行推进，要善于选择主攻方向，特别要选准突破口，扩大战果，咬定青山不放松，持之以恒，齐心协力，奋力拼搏，开创江西广电宣传的新局面。