地方广播摆脱困境的对策

□徐炳德 宋志勇 龚红敏

听众的需求是多样的，即使是同类需求也会因其经济收入、文化水平、职业背景等因素的差异而分成各个不同层面。作为地处赣东北交通枢纽的地方台，鹰潭人民广播电台现有信江之声和交通音乐之声两套频率，信江之声定位为新闻综合频率，交通音乐之声定位为交通、旅游、音乐。在明确各档节目定位后，还应继续采取相关措施，以促进广播市场的进一步发展。

以服务促发展。从实践看，在资讯高度发展的今天，广播仍然受到广大听众的喜欢，关键就在于坚持了为听众服务这个根本。要按照不同听众群体的特点，对各节目和服务功能不断强化，以适应听众市场的需求。如针对股民的股市节目，开办有《财富时间》，寻找职场信息、供求关系的《信息金桥》，和服务广大司乘人员的《交通在线》等。随着服务功能的进一步强化，鹰潭电台还将推出更多的服务性栏目。

以特色促发展。“特色”是指节目中的地方性特色，尽可能在节目中突出本地特色，即以本地市民为受众目标，以本地受众需求为节目经营指向，将服务本地经济和社会发展作为主要内容，以本地居民生活习惯和作息特点来安排节目时段。本地新闻、本地经济信息及其他具有本地特征的节目所报道的人和事，让听众感到亲切。如鹰潭电台的《鹰广新闻》《新闻故事》《市民热线》《政风行风热线》等。

以品牌促发展。品牌是广播电台核心竞争力的重要资源之一。它的最大特点是差异性，即独有的风格、个性，别人无法模仿，听众对自己喜爱的栏目有较强的忠实度。因此，品牌是一个台的无形资产，它不仅蕴涵了质量、价值等物质因素，而且寄托着某种情感，代表了某种文化取向。鹰潭电台根据自身情况，量体裁衣，按照节目主持人的素质、性格、年龄、特长等，创办了几个名牌栏目，如《新闻故事》《轻风夜话》《信息金桥》等栏目都拥有一批忠实听众。