媒体合作是打造区域性媒体的必由之路

□李胜波

从地方媒体目前状况来看，不同媒体间的合作可以从合力经营与信息共享着手。合力经营就是通过整合不同媒体的优势资源，寻求建立一个范围更宽广的平台。例如，地方媒体可以通过协商将区域里同类型的节目整体打包进行广告推介，统一节目时间、统一广告时段，建立一个区域性的广告联播平台，这样就可以吸引一些大品牌客户群体，取得以多取胜的奇效。信息共享的目的是让地方媒体凸显信息整合的力量，满足人民群众的视听需求。其实建立“区域新闻资讯网”或是拥有一个共同的大型媒资系统，能达到区域信息强势作用。当然，这个“理想”要实现起来确非易事。许多影视制作公司、节目包装和运营公司等的管理经验可以给地方媒体合作运营提供教材。

在当前媒体空前发展的时候，全国各地方媒体特别是广播电视媒体正面临着一个重要变革，即由地方性媒体向区域性媒体转型。这种转变一方面源于地方媒体对于生存与发展空间的探索，对发展模式和发展思路的不断探求，另一方面源于中国政治、经济、文化、社会诸多层面对大众媒介所提出新的要求。地方媒体期盼获得以“区域”为基础的资源集聚、动力凝聚，从而追求新的发展机遇、发展平台。我们常说“经济转型”，其实对于地方媒体来说，是一个重大的发展机遇，地方媒体的管理体制、发展思路、产业格局等都将受到影响。合作是做大做强之路，是谋求在未来媒体中适当的话语权、在新格局占据一席之地。

“理想太遥远，我们需要当下”，地方媒体必须突破条条框框的局限，彻底从理想与现实的煎熬中走出，回到实质的操作层面，从空想走入现实，从长远出发，真正为打造区域媒体共赢而走出每一步，让地方媒体成为每一个城市当仁不让的品牌。