地方电视台新闻节目的生存发展策略

□吕佳佳

凸现平民化回归民生新闻

观众往往对发生在身边的新闻事件有更加浓厚的兴趣，了解身边事情的愿望也更强烈，因此，平民化视角成了新闻报道创新的突破口。实现电视新闻的平民化，其中最重要的是题材。题材平民化，自然会得到百姓的关注。如萍乡电视台新闻综合频道的 《九点一刻》，从创建之初就深受老百姓欢迎。究其原因，是该栏目报道的内容都是百姓身边的事，并服务于百姓，帮助解决生活难题，使得这个栏目热线电话不断，得到广大群众信任。

选择报道角度也非常重要。一个普通的题材，如果角度选择得好，更贴近市民，那么，电视新闻就会事半功倍，取得理想的效果。例如关于会议新闻的报道，可以把会议作为宣传的起点，以会议的中心内容为纲，从与百姓密切相关的生活问题切入，从百姓的视角寻找报道角度，来挖掘出有意义、有价值的新闻信息，并让群众谈感受，谈需求，形成受众与媒体之间的互动。通过群众身边实实在在的变化，深刻广泛地宣传党委政府 “以人为本”“执政为民”的政策和举措给群众带来的实惠。

强化服务意识凸显资讯优势

在受众意识越来越强的今天，各种媒体纷纷瞄准受众，增强节目的服务意识，具有服务意识的新闻报道恰恰体现了地方电视台自身的优势。新闻节目要立足当地，多关注周围的人物和事件，多做一些本土电视观众乐于接受或者期待接受的内容，老百姓在观看时没有距离感。萍乡台《丰收》栏目是一档立足于为广大农民朋友服务的节目，它不仅为广大农民朋友提供各类致富信息，为农民朋友排忧解难，同时还在农民和城市居民之间架起了联系桥梁，既受到农民朋友的好评，又受到城市观众的欢迎，这种乡村服务意识也为地方电视台节目注入了活力。

要强化服务意识还应更多地凸显资讯优势。在信息爆炸的时代，受众面对扑面而来的海量信息有些手足无措，激烈的市场竞争也唤醒了媒体的受众意识，这就不断地催促媒体进行信息选择和加工，过滤出最有价值的信息传播给受众。资讯也就应运而生。资讯并不同于新闻，新闻讲求时效性，而资讯的范围就宽广得多，包括时事、财经、娱乐、生活等多方面的信息，表现形式大多是短平快的信息集合播报，节奏鲜明轻快，风格简洁明了，便于受众的理解和接受。可以说，从“新闻”到“资讯”的转换，实际上是电视服务意识的强化。作为地方台，我们应立足现实，多方面展示本土新闻信息，多角度服务大众生活需求，统一协调各新闻栏目之间的联系，突出对新闻节目内容的分析角度及深度，为受众加工、整理、编排信息，从中挖掘出真正对本土观众有用的新闻，使资讯节目中的信息真正具有实用性、及时性和贴近性的特点。

创品牌节目做出地方特色

随着各省级电视台上星和数字频道的建立，观众的收视习惯有了很大的变化，频道概念相对淡化，不再固定一个台收看节目， 而是跟着节目走，这就是节目的品牌效应。因此，地方电视台必须树立精品意识，提高新闻节目的质量，增强新闻品牌节目的优势。

地方电视台由于受地域的限制，出精品的题材相对较少，但每个地域均拥有其可以挖掘的特色资源。地方电视台可以充分利用这些可挖掘的特色资源作为新闻报道的素材，形成新闻资源独家占有的优势。新闻节目从题材和内容上要很好地突出地方特色，要求记者、编辑要有立足地方特色、独家占有素材的能力，有敏锐的眼光和深刻的洞察力，在平凡的生活中，发现问题和捕捉新闻，要对报道的选题、角度、方式等进行构思，否则，许多出精品的题材很可能从我们身边悄悄流失。而作为党和人民的喉舌，地方电视台只有真正把本土民众最希望看到的东西体现出来，使新闻报道更有现实意义，更贴近群众，新闻节目出精品才不会成为一句空话。

做出地方特色是新闻节目出精品的关键。地方特色是地方电视台的生存根基和发展之本。地方台要充分体现出地域性特色，从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，从群众中挖掘鲜活、真实的新闻素材，这样的节目播出后势必会吸引观众，让当地百姓真切地感受身边发生的一切，也真正体现了地方台所具有的其他台不可复制的地域优势。