转变文化产业发展方式给力经济发展

□ 廖望劭

转变文化产业发展方式给力经济发展

□ 廖望劭

党的十七届五中全会提出“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”，将发展文化产业纳入我国推动经济发展和产业转型的引擎地位。在“十二五”期间，我国文化产业将迎来跨越式发展，在调整产业结构、带动产业升级中发挥重大作用。文化产业作为一种经济形态，在经济发展方式转型中、在成为国民经济支柱性产业的历程中面临着如何进行路径选择的问题。转变文化产业发展方式，将是“十二五”时期文化产业发展的主线。

近些年，我国文化产业发展形势较好。然而，有些地方的文化产业发展却有意无意淡化了文化产业的“文化”规范，呈现出了只追求单一的“经济”指标的走向，以文化产业创造的产值、文化产业占GDP的比重论英雄苗头初现。对如何提高文化产业的质量、提升文化产品的文化内涵重视不够。如果这种错误认识不得到遏制，那么将对我国文化产业发展健康发展带来阻碍。在发展文化产业过程中，我们应清醒认识到：文化发展的产业化只是改变文化的生产、流通和消费的方式，并没有改变文化产业的文化本质；如果只强调文化产品的一般商品属性，就会淡化文化产品的特殊商品特点，放弃文化生产过程中文化产品所独具的精神特征；若一味单方面地追求文化产业在经济发展中的物质推动力，其结果会导致整个社会文化力量的薄弱和人文精神的萎缩。

随着我国经济发展方式的转型，整个经济结构将发生转变，消费需求的释放必然会带来文化需求的大大增加，文化产业在今后一个时期内会迎来高速增长发展阶段。因此，我国文化产业发展迫切需要解决的问题，不是提高文化产业占GDP的比重，而是转变文化产业发展方式，为国家经济发展方式转变做出贡献。应当从过去注重数量型增长、注重规模扩张，转为注重提高发展质量，重点解决文化创造力匮乏、精品力作少的问题。

要实现文化产业发展方式的转变，我们需要转变观念，树立推动文化产业发展的基本理念。具体来说：重视内容文化产业的地位，明确文化产业发展的核心是实现以知识产权为核心的具有高附加价值的增长；文化产业发展不是一窝蜂和大跃进，而是要根据具体情况，循序渐进；以前瞻性的目光和角度来选择产业和发展模式；依托于人力资源开发所实现的价值的增长；重视以国际竞争力提升为目标的增长。

要实现文化产业发展方式的转变，应做到以下几个方面。首先，实现由内容为王向内容与平台结合的方法转变，以平台为主吸纳内容创新的增长，整合内容产业与平台传播。其次，实现注重内容原创向内容创意资源多样化开发的方法转变。要做到单一文化内容向多样性行业和延伸产品使用产生的价值增值产业链开发。第三，实现产品规模经济向品牌与产品附加价值为主导的方法转变。降低文化产业中的文化制造业的比重和物质化产品规模经济的比重，提升单一产品和同等规模产值中的附加价值，并且以品牌经营带动附加价值的提升。

在我国，广播影视的产业规模在国民经济中所占的比重还不高。然而，广播影视产业在文化发展和经济转型中蕴含巨大的经济影响力，对社会经济发展起着独特的推动作用。广播影视附加值高、资源消耗较少、环境污染小，是典型的绿色产业，在文化产业发展中相对其他文化创意产业具有更突出的龙头带动作用。在转变文化产业发展过程中，应充分发挥广播影视的产业优势和经济影响力，遵循广播影视发展规律，灵活配置资源，服务区域经济发展，促进国家经济结构调整目标实现。