大学生图书消费现状分析

刘建秀 李俊/文

大学生图书消费现状分析

刘建秀 李俊/文

在当今时代，新媒体特别是移动媒体和网络媒体得到了蓬勃发展，逐渐地被广大人群所认可和接受，并且在市场中所占的份额也越来越大。而与此同时，作为传统媒体的图书正处于一个四面夹击的境遇。大学生作为一个较大的特殊群体，对图书有着较强的消费需求和较低的消费实力。

对大学生图书消费现状的分析

（一）图书消费比预期消费低

大学生每个月可支配的钱一般是由家庭提供，而且学校图书馆和网络里也有大量的资源信息，需要查资料或者学习阅读时，可以通过图书馆和网络迅速获得。另外，电子书产品的高速发展，互联网上的资源共享使得学生越来越倾向于网上阅读。这些因素都导致了大学生对图书购买量的减少和消费需求的降低。

（二）专业爱好、专业知识需要、就业需求对图书消费有较大影响

大学生会依据专业选择能够充实自己专业素养的图书。当下大学生找工作难的问题依然存在，为了完善自我素质，提高竞争力，很多大学生都忙于考证，以致大学英语四六级、托福雅思、注册会计师等考试的教材和辅导资料销售比较走俏。而成功励志类的图书也比较受到大学生的欢迎，销量也较好。其他类的图书比如电脑技术类的销售就比较差一些。

（三）图书消费注重内容信息量

对图书消费，对其内容信息量的选择一直是大学生选择图书的首要考虑因素。据调查，在可能会左右大学生购书欲望的多种因素中，大概有83%的人都优先考虑内容信息量这一因素，接下来是价格和装帧因素。从此调查可得知图书的内容信息量与图书销售环节存在密切关系。

（四）购书渠道较多，以在正规书店购买为主

调查显示，超过60%的大学生会选择在正规书店进行图书消费。因为正规书店书目齐全，质量有保证，所以即使在价钱上比网上书店、二手摊贵，多数的大学生还是愿意选择在正规书店购买。虽然网上书店有着价格便宜、方便快捷、书目齐全的特点和优势，也在以较快的速度发展，但仍属于新生事物，所以依然还没有得到大部分人的认可。

针对大学生图书消费情况应采取的对策

要想提高大学生的购书积极性，扩大大学生在图书销售人群中的比重，引导大学生对于图书的理性选择和消费，需要从多方面多角度采取措施。笔者就以上的图书消费现状提几点意见。

（一）适当降低图书价格，鼓励大学生进行图书消费

由于大学生可支配的资金较少，相对应的在图书这方面的花费就比较少。出版社和相关行业应该针对这一现象，制定和实施更合理的定价细则，使大学生能花比较少的钱进行图书消费。不仅会增大图书购买量，给相关行业带来更大的利润，而且还可以使大学生增加对传统媒体的使用和信赖感。

（二）出版社应提高图书质量，增加图书品种

在信息变幻的今日，图书发行商要想在大学生图书消费市场中分得一份羹，就必须树立一种全新的图书营销理念，以质量作为图书的生命，有针对性地出版符合大学生购买需求的图书。这样才能提高市场份额，增加销量。

（三）大学生应扩大阅读范围，进行广泛阅读

大学生不应该只学习有关自己专业的知识，而是应该全面涉猎，充实自己在文化、历史、地理、为人处世等方面的知识和能力，才能提高自己的竞争力，增强综合能力。这就要求大学生在选择书籍时不能只关注考证方面的图书。这对巩固纸质图书的地位起到了非常重要的作用。

（四）建议正规书店进驻校园，提供优质图书

大学生在正规书店购买图书的意愿非常强烈，所以正规书店应该抓住这一关键点，进驻大学校园，为大学生提供优质的图书以及良好的服务。正规书店可与学校建立点对点营销模式，有针对性地引导学生进行图书消费。

（作者：刘建秀，青岛理工大学土木工程学院副院长，讲师，硕士研究生，研究方向：大学生思想政治教育；李俊，青岛理工大学招生就业办公室科长，讲师 研究方向：大学生思想政治教育）