从模因论的角度看“山寨”的流行

韩蜀君

(四川文理学院外语系，四川达州635000)

从模因论的角度看“山寨”的流行

韩蜀君

(四川文理学院外语系，四川达州635000)

模因;模仿;复制;山寨

模因是人类语言和思想传播的基本模式，在语言的发展和传播中起了非常重要的作用。追溯“山寨”一词出现的背景和发展历程，运用模因论的观点分析该模因发展的过程和形成原因，以期为今后新词语及新义项的出现提供解释范例。

作为一种社会现象，语言必然会随着社会发展的变化而变化。二十世纪末网络的诞生更是加速了语言的变化发展。“山寨”这个本是字面意义的词语却被赋予了截然不同于原意的另一种含义。随之而来的便是一大批“山寨X”的词语在媒体中广泛运用。本文将就“山寨”这一语言现象用新兴的模因论加以分析，试图找出该词语形成及传播的路径，以期对新词语的研究提供意见。

一关于语言模因论

模因论(memetics)是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。其核心术语是模因(meme)。该术语是由新达尔文主义(Neo-Darwinism)倡导者Richard Dawkins在其 1976年所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)中基于基因(gene)一词仿造而来的，它是一种与基因相似的现象，通过模仿而传播，是文化的基本单位。Richard Dawkins认为调子、思想、时尚词语、时装、造锅以及建造拱廊的方法等都是模因。他认为可用三个指标来衡量:(1)保真度;(2)多产性;(3)长久性。这三方面表现值均比较高的模因才有可能获胜。模因与语言关系密切，它依靠语言为载体得以复制和传播并可以在字、词、句乃至篇章层面上表现出来。从整体看，自然语言中的模因主要是从三个方面体现的:教育和知识传授、语言本身的运用和通过信息的交际和交流。其复制和传播的方式有基因型的“内容相同形式各异”和表现型的“形式相同内容各异”两种方式(何自然，2005)。

二“山寨”的溯源

《汉语大词典》对“山寨”的解释是:①筑有栅栏等防守工事的山庄;②泛指山村;③旧时绿林好汉占据的山中营寨。然而近一、两年在报刊杂志，电视网络上出镜率颇高的山寨一词却有了新的含义。“山寨手机”，“山寨春晚”，“山寨明星”等“山寨X”的词语层出不穷，这些词语代表着草根文化，以调侃戏谑的口吻向主流文化发起挑战。追根溯源，“山寨”一词源于广东话，从字面理解，就是从山上走下来的，走草根路线，代表草根文化。它最早来源于山寨手机的称呼，这种手机早期是模仿品牌手机，但最后又走出自己的一条路:跑马灯、大喇叭……这种由民间IT力量发起的运动，迅速向其他产业延伸，并且演变成一种文化现象，一是对主流的一种挑战，二是凸显了民间的创造性。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。2008年12月3日晚7∶00的《新闻联播》中指出:“从2003年开始出现山寨手机到各种山寨产品，‘山寨’一词已经从经济行为逐渐演变成一种社会文化现象。”至此，“山寨”的新义项作为新词语的得到了官方的肯定。

随着“山寨”的流行，它也逐渐成为一个强大的语言模因。如果从百度里搜索“山寨”一词，用时0.001秒，就可以找到相关网页约41，700，000篇，这就意味着含有“山寨”的词条大概有约41，700，000条。，“山寨”一词在《现代汉语词典》第5版中应解释如下:［山寨］shānzhi(名)①在山林中设有防守的栅栏的地方。②有寨子的山区村庄。③(名)山寨文化的简称，依靠非正规非专业力量的打造的草根文化。④(形)属性词。依靠非正规、非专业力量仿制的:山寨手机、山寨明星。释义③和④都是新增加的解释。可见“山寨”这一模因已经得到成功复制并广泛传播。

三“山寨”成为模因的复制和传播方式

当一个词或一句话被一个人说出去，但没有第二个人来模仿，这个词或这句话就不会被传播进而形成模因。因此，要成为模因就要有人对其进行模仿。被模仿的语言信息越时髦、越新潮，人们就越模仿它。流行歌曲歌名、畅销书书名、电影电视剧片名、新闻报道标题和广告短语、校园语言、网络语言等因让人感到新奇刺激、爽口、悦耳，能够及时反映某一时期的社会潮流或切合大众心态，所以被人们广泛模仿(江华珍，2009)。而“山寨”就符合这些特征。语言模因的复制和传播有基因型的“内容相同形式各异”和表现型的“形式相同内容各异”两种方式(何自然，2005)。而“山寨X”属于表现型中的同构异义横向嫁接。它是指语言模因的结构和形式都不变，但内容变了，为另外的词语所取代。

根据Heylighten提出模因要成功复制必须经过四个阶段:同化，记忆，表达，传输。下面就从这四个方面谈一谈“山寨”这一模因的形成过程。

1 同化(assimilation)。同化指呈现的模因被宿主注意、理解和接受。注意是指模因载体的显著程度而引起宿主的关注;理解意味着宿主能将该呈现的模因纳入自己的认知体系。宿主会下意识地滤掉与积累起来的传统文化相异或相斥的模因，选择性地接触、理解、记忆与之一致的信息。如果新模因与宿主已经存在的认知体系相适应，就有可能被接受。“山寨”一词源于广东话，始于“山寨厂”这一说法，指的是遍布广东的各种电子产品加工制造厂，这些厂商大多没有正规品牌。这些厂商往往集合国外知名品牌电子产品的特点于一身，但价格低廉，质量堪忧，但在中国却有着极大的客户源。山寨手机这一说法便应运而生。人们逐渐认识到这些产品的特点，并自然地把那些产品的特点与“山寨”这一词语联系在一起。于是在具有“山寨”模因这些宿主的认知体系中，建构起价廉质低+仿造+冒牌=山寨这一图示。于是“山寨”就完成了其华丽转身的第一步。

2 记忆(retention)。模因必须在记忆中停留，否则他们就不能被称为模因。模因在宿主的大脑里停留的时间越长，传播和影响其他宿主的可能性越大。这个阶段有很强的选择性，只有少数模因能够保留下来。当“山寨”在宿主的头脑中建构起它的语义及语用功能后，它就已经完成了记忆这一步。在宿主关于质量低劣，高仿名牌这一认知域里面，“山寨”成为其中一个可供选择的词语，而且以其新颖独特性，广泛流传性在这一认知域中突显出来。

3 表达(expression)。为了能广泛传播，模因必须由记忆模式转化为宿主能够感知的有形体，如话语、文本、图片和行为。宿主倾向于表达那些他认为有趣和重要的、需要重复的模因。既然“山寨”已经在宿主的认知域里安营扎寨，其突显的位置就必然会在宿主表达这一概念时第一个跳出脑海。只要是具有模仿“大品牌”性质的事物出现，都可以冠以“山寨”来吸引世人的注意。至此，就有了“山寨手机”、“山寨刘德华”、“山寨春晚”、“山寨Channel”等等的“山寨 X”词语的出现。“山寨”不仅可以修饰名词，还可以作谓语，“汽车也山寨”、“这个样子比较山寨”像这样的用法已经充斥着大众媒体。

4 传输(transmission)。模因表达需要具有一定稳定性的物质载体或媒介，防止信息流失或变形。模因载体可以是书本、照片、人工制品、光碟等。时至今日，“山寨”的流行似乎还方兴未艾，它已经从单指手机向各个社会层面传播。《新闻联播》里“山寨”一词的出现已经将其从经济行为逐渐演变成一种社会文化现象。至此，“山寨”的新义项作为新词语的得到了官方的肯定。这也势必加速“山寨”的传播。

语言模因的复制和传播有基因型的“内容相同形式各异”和表现型的“形式相同内容各异”两种方式(何自然，2005)。而“山寨X”属于表现型中的同构异义横向嫁接。它是指语言模因的结构和形式都不变，但内容变了，为另外的词语所取代。

四“山寨X”模因形成的原因

第一，语言本身的内部因素。语言体系本身对模因的形成和复制有很大的影响。语言的求新和类推的特点促使人们通过移植、嫁接、借用、创造等方式来补充新词汇，从而推演出新的语言表达方式。语言“山寨”现象的出现就是语言本身通过语言使用者完成一个新陈代谢的过程。

第二，社会环境的因素。社会的发展必然会产生新的语言表达方式。语言系统不存在的新事物的表达方法可以创造，借用，存在可以更新。现存的词语在流通之前都经历一个被创造、选择、接受的时间检验过程。而“山寨”的流行一方面是伴随着高仿手机的泛滥而同时又为了迎合人们解释和表达新事物的需要出现新的词语模因。另一方面，不同语言和语言内部各种方言的接触势必会产生新的表达方式。当某些外来词和方言词越来越与人们的认知和情感需求相一致时，将会通过词汇模因不断地被复制(李静莹，2008)。“山寨”一词首先是广东话的一种说法，渐渐地被大众所接受，从而上升到正统的语言表达方式。

第三，社会文化心理因素。人们追求新鲜事物的心理也促进了语言模因的迅速传播。“山寨”在大众媒体中更能引起受众的注意力，而且也符合潮流的趋势，所以就不断的流传开来。

五结语

作为语言信息传播的一个基本单位，模因以非遗传的方式进行复制和传递，而这和社会发展、语言自身的变化以及人们的心理调适等因素都是密切相关的。“山寨X”等词语模因的复制和广泛传播是就是这些因素的结果。语言模因论给我们提供了一种新的视角思考语言的变化与发展，这种变化和发展势必为今后的新词语和新义项的解释奠定基础。

［1］ 理查德·道金斯.自私的基因［M］.长春:吉林人民出版社，2000.

［2］ 何自然.语言中的模因［J］.语言科学，2005(6):54-64.

［3］ 中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典第5版.商务印书馆，2008.

［4］ 江华珍.语言模因与网络语言［J］.湖南第一师范学报，2009(1):112-114.

［5］ Heylighen，F.What makes a meme successful? ［A］.Proceedings of the 15th International Congress on Cybernetics［C］.1998:423-418.

［6］ 李静莹.语言模因论视角下的“晒+X”族新词探微［J］.华中师范大学研究生学报，2008(4):41-43.

The Exploration of“Shanzhai”from the Perspective of Language Memetics

HAN Shu-jun
(Sichuan University of Arts and Science，Dazhou Sichuan 635000，China)

meme;imitation;copy;“Shanzhai”

As a basic modal of human thoughts and language，meme plays an important role in the development and transmission of language.This paper is going to trace the background and development of“Shanzhai”and analyze its progress and reasons with the language memetics.It is hoped that this paper can provide an example for those later new words and new senses of words.

H 313

A

1673-2804(2010)06-0141-02

2009-12-20