浅谈大庆市企业新闻的软着陆

周小女末

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

浅谈大庆市企业新闻的软着陆

周小女末

（大庆新闻传媒集团，黑龙江 大庆 163311）

石油石化大企业新闻在大庆媒体报道中占有举足轻重的地位，但企业新闻报道过分生硬的问题，在本地新闻媒体的宣传报道中都不同程度的存在。当前必须实现企业新闻的软着陆，使企业新闻中的“硬”与“软”的关系得到妥善处理，使媒体宣传更好地为大企业实现可持续发展服务。要借助软化报道内容、打破常规的报道形式，通过对企业新闻适当进行“包装”、“翻译”并采取讲故事等特色手法，让企业新闻招人看、受人听，深入人心。

企业新闻；媒体报道；软着陆

企业新闻是媒体报道的领域之一，其任务是密切关注大企业的发展变化，及时、准确地为大企业做好新闻报道，为企业发展提供高质量的宣传服务。对于大庆这座中直石油、石化大企业占重要经济成分的城市来说，企业新闻报道显得尤为突出重要。如何以改革创新的精神，做好企业新闻报道是新闻工作者在新闻实践中面临的重要课题。

一、企业新闻报道存在的问题及原因分析

针对大庆的具体实际，这里所说的企业新闻，主要是指石油石化大企业的新闻报道。这类新闻报道，多是关于领导参加的政务活动及重大会议，与科技、生产密切相关，专业性较强，受众一般在工作、生活中很难接触这些事件。企业新闻由于涉及大政方针、重大决策等，常常给人以“梆梆硬”的感觉，不仅内容“硬”，而且形式也“硬”，长此以往，形成了一套固定的模式。比如，会议召开，没有不“隆重”的；领导讲话，没有不“重要”的；下基层，没有不“深入”的；新年伊始的生产，没有不“开门红”的；技术创新，没有不“迈上新台阶”的……企业新闻报道的程式化、冗长、乏味、空洞、生涩难懂已成为新闻宣传的痼疾，且久治不愈。

企业新闻过分生硬，在本地新闻媒体的宣传报道中都不同程度地存在。这其中，既有记者、编辑、媒体自身的原因，也有“上面”的原因——有关领导就是这么定的稿，就是这么要求的。久而久之，企业新闻就形成了一个怪圈——谁写谁看，写谁谁看，让读者大众难以关注，新闻宣传的实效性大打折扣。

二、企业新闻软着陆的必要性

所谓企业新闻软着陆，就是指把企业内部相对比较严肃的政治、经济、管理、生产新闻，包括重要会议、领导人活动等，通过内容的深度挖掘和报道形式的改进，努力增强新闻的可读性（可听性或可视性）及亲和力，使报道更加贴近群众、贴近实际、贴近生活，更加具有说服力、感染力、针对性和实效性。

当前正是大庆经济高速发展的关键时期，建立和谐的地企关系，“实现可持续发展，创建百年油田”是大庆人的共同愿景。在这个特别的历史时期，石油石化大企业需要获得更多的了解、理解和支持，而新闻媒体正是将企业与广大群众紧密连接在一起的有力纽带。而鉴于上面谈到的企业新闻存在的问题，当前必须要改进企业新闻报道，让企业新闻软着陆，增强新闻宣传的实效性。

三、企业新闻报道软着陆的对策建议

（一）适当进行“包装”。包装企业新闻，不是搞花架子，更不是抛开重大主题或重要内容，片面地从严肃的会议、活动中挖掘软性内容，而是指通过报道形式的改进，增强新闻的可听性及亲和力，使企业新闻更容易被人所接受。例如，可改变传统稿件写法，采用更多的场景描写和语言描写，通过口语化的形式，使新闻更具亲和力，无形中拉近企业领导与普通百姓之间的距离。实践证明，在表现形式上多动动脑子，对企业新闻进行一下包装，善于捕捉典型画面、典型场景，用特写、现场报道等方式进行表达，能够达到受众愿听、愿看且入心、入脑的效果，可以大大提高新闻宣传的实效性。

（二）要善于寻找新闻点。企业领导活动、会议报道，往往是程式化的，面面俱到，没有重点，只是把活动过程流水账式的罗列，或者把会议内容进行一二三四、甲乙丙丁式的展示。如此这般，把本该突出的会议“亮点”淹没在了芜杂的材料堆砌之中，让读者不得要领，甚至不知所云。改进企业会议报道必须对会议内容进行取舍，努力把会议的重点、要点等富有新闻性的“亮点”展示出来。比如，一年一度的油田公司勘探开发座谈会，内容涉及方方面面，涉及的专业术语多且不易理解，但作为读者，最关心的是大庆在这一年里又发现了多少新油藏、试验成功多少新技术、这些油藏能够采多少年等问题，记者应把这些读者最关心的内容“抓”出来，在写会议报道的同时，通过会外采访，对这部分内容加以丰富。另外，还有一点特别重要，就是有很多新闻“亮点”是在会议、活动中突然迸发出来的，如果能够及时抓住，往往会“歪打正着”，获得意外收获。比如，笔者参加过采油三厂科技表彰大会，在表彰获奖者唐伟时，厂领导还把唐伟的爱人也请上了台，与他一起领奖。事后，记者写出了报道《采油三厂重奖有突出贡献的科研人员唐伟带媳妇上台领大奖》，刊发后，收到良好效果，稿件还获得2005年度黑龙江晚报好新闻奖二等奖。

（三）要努力当好“翻译”。大企业新闻记者，既要是“杂家”，又要是行业专家，要把科学技术和专业术语翻译给人看（听）。由于石油石化新闻离读者生活比较远，常常不好被人理解，也不太招人看。作为新闻工作者，要试着做一名“翻译”，深入了解企业的各项工作，将报道内容变抽象为形象，从群众的角度出发，跳出旧的模式和套路，把大企业里生涩难懂的专业术语，用通俗活泼的语言表达出来，这样才能吸引人眼球，也容易引发受众心理和情感上的共鸣。

（四）要学会讲故事。写企业新闻，要学做一个会讲故事的人。发生在企业里的新闻，常常让读者大众感到陌生、不好接受。像企业内部实行的管理措施、重大科学技术的攻关创新、企业员工的工作生活状态等等，如果就事论事、直截了当地进行报道，很少会有人问津，但是如果换一种表现形式，把这些新闻素材去粗求精、去燥求趣地组织起来“变”成故事，在保证新闻原汁原味的前提下赋予其美感和情感，必定会带给广大受众更愉悦的阅读感受和精神力量。比如，石化公司水气厂结合设备细节管理工作，在班组开展“人机对话”活动。以往，采写这类企业新闻时，记者通常喜欢照搬照抄，而后大谈特谈开展这项工作的现实意义，让人读后感到报道比企业里的机械设备还冷硬。然而，大庆晚报在采写这篇报道时，用了讲故事的手法，写出了标题就相当吸引人的文章——《他在厂里有“情人”》。故事以“石化公司的员工每天一上班，就和“情人”说悄悄话。这事，领导鼓励，家人支持，就连兰州石化公司也来‘取经’”开头，报道围绕“他”和“他的‘情人’”展开，引人入胜，使读者不由自主地读完全文，使“人机对话”这件事潺潺流水般地浸人心田。

总之，让企业新闻软着陆，要以“硬”为绝对主体，在适时适度技法上“硬”中求“软”，可以起到以柔克刚的效能；以“软”取胜，但又不唯“软”是从，该“硬”则硬，该“软”则软，学会“软”与“硬”的辩证法，是记者必须把握的方法，也是严肃主流媒体的选择。

〔责任编辑：李尊娟〕

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1002-2341(2010)05-0134-02

2010-07-15

周小 女末（1977-），女，黑龙江大庆人，油化新闻中心副主任，从事新闻理论实践与研究。