陕西省体育旅游发展现状及市场开发策略研究

西安工业大学体育系 谢新涛

陕西省体育旅游发展现状及市场开发策略研究

西安工业大学体育系 谢新涛

本文运用文献资料、调查访谈、逻辑分析等科学研究方法，对陕西省体育旅游业发展现状进行了全面调查，在此基础上提出了若干加快发展陕西省体育旅游市场开发的策略，旨在为陕西省体育旅游提供良性发展意见。

体育旅游 发展现状 市场开发 陕西省

体育旅游是将旅行游览和体育健身融为一体的交叉性休闲服务行业，是依托体育进行的一类旅游活动，可以分为观光游览型和参与体验型两类。在一些旅游成熟的发达国家，体育旅游能占到整个旅游市场的30%左右。在意大利、瑞士、西班牙等发达国家，体育旅游每年可以创收数百亿欧元；而我国的体育旅游起步较晚，市场份额相对较小，目前还没有引起人们足够的重视。大力发展陕西体育旅游业，不仅可以创造巨大的经济效益，还可以弥补陕西旅游产业结构单一的缺点。调查陕西省体育旅游发展现状，探析市场开发策略，旨在进一步加快陕西省体育旅游的发展。

1 陕西省体育旅游发展现状

1.1 体育旅游资源现状

体育旅游资源是实现体育旅游的物质基础，要根据体育旅游的分类调查陕西体育旅游资源现状。根据旅游者旅游的目的，可以把体育旅游分为赛事观光、体育景点观光、参与体验等几类。赛事观光是通过各种体育比赛来吸引游客，如奥运会、足球世界杯、F1赛车等；体育景点观光主要是依托体育场地、场馆来吸引游客，如后奥运会时代的北京、青岛等；参与体验体育旅游是旅游者为实现健身或满足某种心理需求而亲身参与体育活动的旅游方式，如登山、滑雪、攀岩、跳伞、潜水等。

显然，目前陕西还比较缺乏用以发展赛事观光、体育人文景点观光旅游的旅游资源。但是可供利用的自然资源十分丰富，可以依托秦岭发展徒步穿越、登山、攀岩、漂流、野外生存等项目，可以依托黄河、渭河发展赛艇、漂流等水上项目，可以根据地方丰富的民俗活动发展民风民俗体验游。总体上看，陕西自然体育旅游资源丰富，大型体育比赛和体育设施等人文体育旅游资源相对匮乏。根据体育旅游资源现状，陕西应该立足地缘优势和自然旅游资源丰富的特点大力发展以参与体验为主的体育旅游项目。

1.2 体育旅游市场发展特点

1.2.1 体育旅游市场化程度低

陕西省体育旅游业还处于起步发展阶段，还没有形成规范、有序的市场环境，市场机制还很不完善，经济效益不明显，在旅游市场中份额相对较低。陕西体育旅游市场化程度低，具体表现在以下几点：

第一，从业机构与人员不足。在陕西，体育旅游还是一个新事物，人们对体育旅游的认知程度较低，专门从事体育旅游服务的专业旅游机构严重不足，目前还没有真正意义上的体育旅游旅行社，体育旅游主要是由各个户外俱乐部和驴友俱乐部组织进行，专业有余而市场化不足，现在陕西进行体育旅游消费的人数还不多，没有形成规模。

第二，体育旅游产品质量不高、种类和数量有限。产品的质量是开发市场的物质保证，好产品才能在较短时间内打开市场；产品的种类和数量是占有市场基础，为了满足不同旅游者的兴趣爱好和心理需求，应该根据情况适时搞好开发。陕西的体育旅游产品主要集中在大中城市周边，主要以秦岭为元素的一些旅游线路和以一般运动体验活动为内容的活动项目，数量、种类和质量远不能和发达地区相比较。

1.2.2 体育旅游市场开发力度不够

对于新兴产业，市场开发是发展的关键性问题。陕西体育旅游市场开发力度不够是造成陕西体育旅游发展相对滞后的主要原因之一。市场开发主要包括资源开发、产品开发、市场营销等三个方面。

第一，体育旅游资源开发程度低。陕西可供开发的体育旅游资源很丰富，但是，目前已经开发出来的体育旅游项目非常少。陕西境内丰富的自然资源、大量的历史遗迹、绚丽的人文景观都还没有充分开发，将其作为发展体育旅游的资源。如何将素有“国家中央公园”之称的秦岭、陕南的名江大川中丰富的自然资源利用起来，开发出可以进行登山、攀岩、徒步穿越、漂流、野外生存等各类体育旅游的项目；如何依托陕西丰富的历史人文和民俗资源举办各类体育主题旅游活动，吸引省内外众多体育旅游者参与其中是当前陕西体育旅游资源开发的核心问题。

第二，已开发的体育旅游产品少。体育旅游是一种比较特别的旅游产品，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称为体育旅游产品。体育旅游产品可以分为赛事、休闲、健身、民俗、节庆和刺激等类型。陕西目前只开发了为数不多的几个休闲、健身和刺激型体育旅游项目，根本无法满足日益增长的市场发展需求。

第三，体育旅游市场营销不力。陕西体育旅游还没有形成较为广泛的市场分销系统，很多旅游爱好者有时是有心消费而无去处，不能随心所欲地参与体育旅游活动。销售系统的不完善，致使消费者与产品之间联系不畅，直接后果就是体育旅游消费市场疲软。

2 陕西省体育旅游市场开发策略

2.1 政策导向策略

没有政府积极正确的引导和扶持，体育旅游产业很难形成规模，不利于市场健康发展。因此，陕西的旅游和体育相关职能部门应该在“人文陕西，山水秦岭”总体旅游发展指导思想下，有针对性的制定发展陕西体育旅游的政策、法规；在全面调查体育旅游资源的基础上推出资源开发和市场开发的规划，为体育旅游的快速发展打下基础。通过优惠政策大量吸引开发资金和从事体育旅游的机构，加快体育旅游基础设施建设和旅游资源的开发，尽快培育出稳定的体育旅游市场；通过立法和制定行业标准，不断规范体育旅游市场环境。

2.2 引资策略

体育旅游是一项投资巨大的工程，需要大量的资金进行相关的基础设施建设、资源开发建设、市场运作工作。在市场经济快速发展的今天，政府在发展体育旅游的过程中更多的职责在于制定政策、合理定位、招商引资、规范市场等统筹规划方面，政府没有更多资金用于发展体育旅游。因此，发展体育旅游吸引社会资金注入就成了发展的关键环节。在引资方面可以通过多种渠道、多种形式。制定优惠政策、减免税收，鼓励企业、集体、个人等不同性质的法人共同参与体育旅游市场的开发。

2.3 品牌策略

品牌策略包括体育旅游产品品牌策略和体育旅游服务机构品牌策略。针对不同消费群体的需要，根据陕西资源的实际情况，开发出多个具有地方特色的体育旅游产品；在积极有序开发新产品的同时，大力实施品牌战略，通过内容丰富、有品位、有趣味的精品体育旅游产品吸引更多的旅游消费者。有针对性地扶持一些有潜质的体育旅游服务机构，树立品牌，带动整个陕西体育旅游行业的良性发展。

2.4 人才培养策略

体育旅游资源的开发和体育旅游市场的建设都离不开专业的经营管理人才，实践证明体育旅游人才在工作中既要能管理又要会经营、既精通旅游又精通体育，是名副其实的复合型人才。目前，体育旅游人才匮乏严重地制约了陕西省体育旅游的发展。从近期看，可以通过开办一些短期的专业培训班来弥补人才短缺的问题，把具有一定相关知识基础的、热爱体育旅游事业、愿意从事体育旅游工作的人培养成为骨干力量。从长远看，必须依托高校，利用陕西丰富的高等教育资源，在高校中设立与体育旅游有关的专业，通过大学大批量培养专业体育旅游人才。

2.5 宣传与营销策略

广泛而有针对性的宣传工作是增加体育旅游消费人数最有效的途径。在对体育旅游以及旅游产品的宣传中，首先要充分利用互联网，通过建立网站发展一批稳定的消费者；利用电视、广播、报刊、户外广告等媒介的辐射效应扩大体育旅游的影响，让更多人了解、认识体育旅游。在大力宣传体育旅游的同时建立好陕西体育旅游分销系统，在立足陕西本地的基础上，逐步向周边省市拓展，最后形成以西安为中心覆盖全国的体育旅游分销体系。

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1005-5800(2010)10(c)-146-02