电子商务背景下国际贸易面临的问题及对策分析

廊坊职业技术学院 杨瑾 吴桐

电子商务背景下国际贸易面临的问题及对策分析

廊坊职业技术学院 杨瑾 吴桐

随着互联网技术在全球范围内的快速普及，国与国之间的电子商务活动发展迅猛。在电子商务大潮的冲击下，国际贸易面临着巨大的挑战和机遇。本文阐述了电子商务的优点，分析了电子商务对国际贸易的影响，并在此基础上提出解决问题的对策与方法。

电子商务 国际贸易

1 电子商务概述

电子商务是以电子技术为手段，将传统的销售模式及购物渠道转移到国际互联网上，从而打破国与国、地区与地区之间诸多的障碍，使企业生产与销售网络化。自从20世纪90年代出现电子商务活动以来，电子商务交易额持续增长，据统计，目前全球高达1/3的国际贸易是以电子商务的形式来完成的。电子商务活动在世界各国兴起并得以迅猛发展的主要原因在于电子商务的独特优势：电子商务将传统的商务流程电子化,大大降低了成本；电子商务突破了时间和空间的限制，大大提高了交易效率；电子商务改变了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能；电子商务加强了生产者与消费者之间的互动性。

2 国际贸易在电子商务冲击下面临的问题

2.1 国际贸易方式亟待改变

在传统的国际贸易活动中，每一笔交易都需要通过固定的交易场所进行，比如通过产品订货会或新品发布会，通过面对面的谈判，不断地协商交易中涉及到的各个细节，并且需要大量的实物单据等各种纸质文件来确保每个交易环节的法定效力。而在电子商务的背景要求下，传统国际贸易方式已不再适用。电子商务对国际贸易方式新的要求就是：国际贸易运作新模式要与电子商务相适应。目前国与国之间的贸易交易一般通过电子方式进行，传统的面对面交换方式已不再适于进行国际贸易交易。同时，在电子商务的影响下，新的国际贸易方式一般按照电子商务化程度划分为完全国际电子商务和不完全国际电子商务。二者的区别主要在于能否通过电子商务方式实现整个交易过程。完全的国际电子商务可以更为充分地挖掘全球电子商务市场潜力，而不完全的电子商务则需要进行一些非电子化环节，比如一些物质和非数码化的商品因其交易过程还需依靠电子商务以外的其他方式来支持，可能就无法通过互联网完成整个交易过程。电子商务的应用与国际贸易流程改革是一个相互协调的过程。电子商务的迅猛发展和应用必然加快国际贸易流程变革的速度，从而导致传统贸易中纸质文案的淘汰，使新的电子化国际贸易方式得以普遍推广。

2.2 国际贸易营销模式亟待改变

传统的国际贸易营销模式一般是先有产品再寻找顾客，买卖双方基本上是用电话、产品展览会等传统的方式进行意见交流和买卖反馈。而电子商务的兴起引起了国际市场营销方式的巨变，并产生一种新的市场营销形式—— 电子营销。电子营销就是指通过国际互联网络进行市场营销推广。通过电子销售，买卖双方基本形成了良性互动，传统的国际贸易中的沟通不畅问题得到了较好的解决。目前电子商务对电子营销有两个基本要求：一个是采用电子手段来进行市场营销；另一个是以互联网为核心进行电子营销。而后者正在逐渐发展成为现代国际贸易营销最重要的方式。

2.3 国际贸易管理方式亟待改变

电子商务的运行机制是基于交互式网络。互联网为国际贸易的发展提供了一种非常完备的市场竞争环境。市场机制之所以能在全球范围内充分有效地发挥作用，就是通过国际贸易这个纽带使跨国界的资源和生产要素得到了最优配置。这种新的国际贸易的理论基础就是比较优势理论，电子商务这种新的贸易方式突破了传统贸易以单向物流为主的运作格局，实现了资金流、物流、商流为主体的全新管理模式，通过国际互联网络使这种经营方式能够提供多方位、全角度的互动式商贸服务模式。

2.4 国际贸易监管方式亟待改变

各国政府为适应电子商务交易的无形化、网络化的要求，必须对国际贸易的监管方式进行创新，尤其是在海关监管、关税征收、进出口检验等方面必须尽快适应电子商务的发展需要。电子商务对国际贸易的冲击，要求世界各国积极合作，共同推进电子商务在国际贸易中的发展，同时要求在国际贸易的管理方式上加强电子商务的应用，从而使各国政府在推动电子商务的发展中成为主导力量。

3 国际贸易应对电子商务冲击的对策

3.1 创新国际贸易理论基础

近几年跨国公司经营管理方式的变革主要是由电子商务的发展导致的，跨国公司的物流由原来的实物流动变为网络化的、物质与非物质组成的综合流动。跨国公司因此引发了对规模经济、内部化理论的深层次思考，使得传统的跨国公司理论和国际贸易理论面临新挑战，也带动了国际贸易理论基础的不断创新发展。在电子商务时代背景下，最重要的生产要素和资源是信息，即各个国家之间对信息的使用能力上的差异，传统的资源比较优势转变为信息比较优势，使信息在国际贸易中所发挥的作用越来越大。

3.2 创新国际贸易的宏观管理方式

电子商务在给国际贸易监管方式带来重大冲击的同时，国际贸易宏观管理方式的创新也受到了电子商务的推动。近年来，各国政府的贸易部门已经逐渐开始运用电子商务开展国际贸易宏观管理。国际贸易业务过程已经基本实现电子化。国际贸易的监管在电子商务时代背景下变的更加公开和透明，与此同时透明和公开的监管环境也进一步推动了国际贸易的前进。

3.3 创新国际贸易运行机制

电子商务的发展形成了一个全球范围内的虚拟市场，并促成了新的国际贸易运行机制的形成。世界市场信息以网络为纽带形成了一个整体。在网络贸易的环境下，各国间的经济贸易联系通过互联网得到了进一步的加强，电子商务环境下国际贸易运行机制有了新的特点：由于互联网信息流动速度大大提高，这在一定程度上降低了国际贸易的不确定性，纠正了世界市场发展的自发性，缩短了国际贸易决策的时滞；电子信号作为电子商务环境中产品和服务的媒介，使有形贸易与无形贸易之间的界限变得越来越模糊；完全信息市场在世界市场范围内变得更为普遍，因信息不对称而产生的国际贸易垄断遭到进一步削弱。国际贸易运行机制的创新使国际贸易在电子商务环境下取得更进一步的发展。

3.4 创新国际贸易营销方式

市场营销模式由于电子商务的兴起发生了较大的变化，电子商务促进国际贸易营销方式的创新，导致企业电子营销模式的产生。企业借助互联网，通过电子营销，进行信息传递，买卖双方通过网络进行无限互动，电子商务可以将实体市场的范围扩大到人人都可以参与的全球虚拟市场上。现代意义上的互动营销方式正是在客户参与的互动过程中形成的。互动营销强调消费者和企业间的互动，传统营销中企业对消费者采取的是单向推销方法。但是，伴随着消费者消费理念的成熟以及居民收入的提高，单向推销已经不适应时代的发展，由网络带来的互动式营销就应运而生，适应了消费者的需求。企业通过电子商务进行互动营销，不但使企业获得了进行大批量生产的规模经济，同时具体到每个消费者的独特需求又得到了满足，从而最大限度地实现企业利益。网络整合营销要求客户与企业良性互动，在企业进行的电子营销中，企业始终以客户为出发点进行生产和营销，这种特点是对传统市场营销方式的突破。

3.5 创新国际贸易运输方式

国际贸易运输方式已在发生改变，单一的运输方式已经不适应电子商务的要求，只有仓储、运输、交通的密切联系才能适应新的电子商务环境。目前，大部分的国际贸易运输过程是通过运用互联网络来进行一体化管理的，通过这种模式提高了综合物流每个环节的效率，降低了库存成本。互联网对时空概念的突破要求加快国际贸易的运输速度，新时代的消费者需求的多样化又加重了国际贸易运输任务，网络时代对国际运输方式的要求已不是传统运输模式所能满足的了。电子商务时代要求国际贸易运输发生根本性的变革。电子商务时代市场环境变幻莫测，国际贸易呈现出的变化既是对新的贸易环境和贸易方式应激性的反应，同时也使电子商务成为国际经济发展的强大动力源泉。

从世界经济的发展历程来看，世界范围内的贸易自由是必然的发展趋势，而电子商务自从诞生以来已经成为最具有发展潜力的商业模式，其对全球经济及国际贸易的影响必定是重大而深远的。因此，必须高度重视发展电子商务事业，充分发挥电子商务在加强各国经济合作中的作用，从而保证国际贸易持续、稳定、健康地发展。

[1] 王伟泉.世界电子商务发展现状与我国电子商务发展战略研究[J].清华大学学报,2003.

[2] 尤松杰.电子商务与国际贸易新发展[J].商场现代化,2007.

[3] 冯萍,张勉.电子商务环境下国际贸易的变化及对策[J].安徽师范大学学报,2002.

F272.9

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1005-5800(2010)10(c)-093-02