新形势下我国广播事业发展趋势分析

朱世华

大同市广播电视台，山西大同 037006

随着随着科学技术的发展，通讯工具和信息传播工具愈加先进，网络、手机等新媒体的普及，使传统媒体的受众在各种新媒体的冲击下越加分散。但随着人民生活水平的不断提高、交通工具的日益发达、私家车的普及等新情况的出现，广播事业又迎来了新一轮的发展机遇。在新形势下，广播事业的发展趋势是什么，值得我们每一个广播工作者去关注、探讨。目前，全球化、数字化和产业化成为各种大众传播媒介发展的整体方向。在这样的新形势下，我国广播业应该趁着崛起的势头，积极探索长久稳定发展的战略。让人欣喜的是，我国广播业在一定层面上已经显现积极的发展趋势。

1 各地广播电台之间合作的加强

面对国内日趋加剧的媒体竞争，对于相对弱势的广播来说，必须通过各电台之间的合作优势互补做强做大，这也符合世界广播媒体的发展潮流。

天津区县联盟广播是天津市广播电台与该市11个区县以联盟方式创办的一套对农广播，2006年12月30日正式开播，它的建立和联盟式的运作方式在全国是一个首创。节目由天津电台通过卫星发射，各区县电台接收后同步播出。2007年7月，全球华文广播娱乐联盟在深圳成立，是深圳广电集团携手内地、台港澳地区及海外百家华文广播电台搭建的全球华文广播音乐娱乐资源交流合作平台。

除了这种广播联盟的方式，电台之间更多的合作是体现在共同举办重大活动或节目直播方面。而各地方广播电台之间的合作就更为常见。比如，兰州广播电台新闻综合广播与连云港、徐州、西安、敦煌、乌鲁木齐等21家沿亚欧大陆桥城市电台合作，同步直播了在兰州举办的新亚欧大陆桥区域经济合作国际研讨会开幕式。新疆人民广播电台联合重庆、甘肃、西藏、陕西、内蒙古、广西等6家西部省级电台在直播了十七大开幕盛况后，共同推出了大型现场直播《欢腾大西部》。节目播出后，受到广大听众的好评。

2 广播的多元、分化趋向得到加强

近几年来，广播从单一到多元，从整合到分化的发展走势相当明显。最引人注目的是一家综合电台派生出几家专业台，一套节目演变成几套节目。对此，一些人赞成，一些人反对，还有一些人在观望，表示没有把握。在这样的问题上出现不同看法是完全合乎逻辑的。几十年来，人们习惯于把听众当作没有多大区别的整体，习惯于对他们讲一种话，灌输相对统一的内容。值得庆幸的是，广播工作者逐渐发现，上述作法效果很差。于是大家便寻求改革，将适应大多数听众的一般需求变为满足一个个特定群体的不同需求和爱好。结果，凡是这样作的，凡是下功夫做的，都收到了相应的积极的效果。这样广播工作者懂得，广播的多元、分化趋向（尤其是在节目内容方面）是符合传播规律的，是应当坚持发展的。

依笔者看来，今后数年广播战线将普遍形成广播电台系列化、节目内容窄播化、广播栏目专业化、节目主持人固定化的局面。这样作是为了使节目内容深些、专些，更贴近兴趣爱好不同的听众群。系列化等上述“四化”是配套的，缺一不可的。它们要求传播者更加注重节目的个性化，需要传播者自己以丰富的个性来满足听众多样化的需求，笔者预测。“非群体化传播”可能也是我国电视迟早要广泛采用的传播方式。

3 加强跨行业合作

跨行业合作是目前大众传播媒体的发展趋势，广播要壮大发展，就应该利用自身优势与其它行业合作，取长补短，实现共赢。另外，广播业尽管以广告经营作为主要受益来源，但是广告是有限度的，单纯依靠广告收入来维持生存必然存在风险，必须依靠多种产业和多种经营方式来运作，走可持续发展道路。在近几年，广播这种跨行业发展的趋势明显增强。

从2003年以来，广州市广播电台各频道每年都会与与其他行业合作，举办广场活动、剧院文艺演出、大众论坛、商务策划等活动。

浙江省广播电台交通之声、旅游之声与旅游行业相关单位合作，利用省内丰富的旅游资源以及自身拥有旅游频率这一得天独厚的传播平台的优势，同时利用以义乌为中心的小商品特色优势，进军旅游产业，引进外资开发“购物旅游团”，以带领外国游客来中国购物为主要特色。

4 跟上世界广播新技术，大力发展数字广播

2004年，美国霍华德大学拥有的WHUR电台(调频96.3MHz)就开始广播高保真数字无线电节目了。在节目中，它每个小时都会插播几次广告，提醒听众他们收听的是数字广播。此外，为吸引更多听众，公司还在特别改装的车上安上了数字收音机，邀请人们收听无静电干扰的清晰的广播节目。数字音频广播(DAB)是数字广播可以提供的最基本的服务，是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播技术。数字音频广播具有接收音质好，可令听众享受到CD质量的广播节目；抗干扰能力强、不受电波传输衰落影响，几乎零失真；适合高速移动接收等优点。在我国大力发展数字广播和数据广播，无疑是中国广播未来最大的盈利空间。为此，我们必须要做好数字广播发展法规的制订、技术可行性的实验、经营内容的规划、电台内部组织规模的调整、软件市场的支持措施等多项配套工作，使我国数字化广播技术能在本世纪头20年内跟上世界广播技术发展速度，争取取得我国广播事业的大发展。

[1]刘斌.中国广播产业制度创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]胡正荣.广播的创新与发展[M].北京：北京广播学院出版社，2004.

[3]高文.大众传播媒介的社会责任说略[J].天津市工会管理干部学院学报，2008(3).