2009年日本人气排行榜

东北财经大学 王玉珊

日本的SMBC咨询公司于去年年末公布了2009年日本人气排行榜。该排行榜仿照日本相扑的序列形式，虽然分为“东”与“西”，但与日本的地理位置没有关系。上榜名单包括在日本引起轰动、造成影响的商品以及人物、社会现象等。

横纲的获得者是“混合动力车”和“Kirin Free”。在原油价格高涨及环境问题备受关注的背景下，日本政府出台各种新能源车补贴政策，这使得绿色环保的混合动力车成为日本最畅销的车型。其中代表的车型是本田的Insight和丰田的普锐斯。日本汽车经销商协会公布的数据显示，2009年普瑞斯成为日本最畅销车型，这也是绿色能源汽车首次登上汽车销量排行榜榜首的位置。“Kirin Free”是日本第二大啤酒生产商麒麟公司出品的一款无酒精啤酒，号称世界上首款真正的无酒精啤酒。这款酒精含量为0的新品在司机、孕妇甚至病人中引起了强烈反响，上市之后一直热销日本。在过去十年间，日本啤酒市场萎缩了15%，无酒精啤酒的热卖无疑是日本啤酒工业中难得的亮点。

副榜横纲的获得者是政府制度特需的“环保积分制度”、“1000日元高速”。2009年5月，日本政府正式实施了刺激节能家电消费的环保积分制度。根据该制度，日本政府将对购买符合节能标准的空调、冰箱和数字电视的消费者予以环保积分奖励，所获积分可以用于兑换消费券等。日本政府希望借此进一步推动需求，刺激经济，同时也有利于环境的保护。“1000日元高速”是日本政府推出的一项刺激经济的举措，节假日1000日元的过路费可以无限量使用高速公路。

大关的获得者是“预防新型流感的产品”。由于新型流感病毒的蔓延，很多用来预防新型流感的产品纷纷登场，热销日本。其中包括卖口罩的自动贩卖机、各种空气清洁器、防流感西服等等。

关胁的获得者是“Fit’s口香糖”和“勇者斗恶龙Ⅸ”。“Fit’s”是乐天集团新出品的一款口香糖，邀请了年轻漂亮的时下人气艺人作为品牌代言，自2009年3月至10月的7个月间共卖出了5000万个，一时的热潮甚至造成了产品缺货的情形。“勇者斗恶龙Ⅸ”是日本超级经典游戏“DQ”系列的最新作品，于2009年7月推出，上市之后便在日本掀起一股热潮。该游戏是2009年度日本市场销量最高的游戏，销量达409万套。

小结的获得者是《1Q84》和“国宝阿修罗展”。《1Q84》是村上春树的最新小说，该书问鼎了2009年日本畅销书排行榜榜首。《1Q84》是时隔7年村上再次推出的新作，以20世纪60年代末70年代日本赤军连学生运动，延伸到80年代奥姆真理教等社会事件为故事的经线，男女主角的恋爱故事为纬线，编织出丰富多彩的村上式小说世界。2009年3月起，阿修罗像陆续在日本国内展出，阿修罗像坐落在奈良市兴福寺，这次是阿修罗像自1952年以来第一次“出门”。这次展览最初是在东京国立博物馆展出，共计约191万人参观过阿修罗像，在日本掀起了一场佛像热潮。今年1月阿修罗像荣获了“关西元气文化圈奖”特别奖。该奖主要授予通过文化使关西甚至全日本民众身心得到陶冶的个人及团体。

前头1的获得者是“原辰德教练驭WBC、日本联赛冠军”和“东京大学生笔记”。原辰德被IBAF国际棒球总会评选为2009年度最佳教练。2009年他带领日本队获得了WBC世界棒球经典赛的冠军，又带领巨人队拿下「日本一」，此后在日韩对抗赛中，击败起亚老虎，创下全第一的记录。如此骄人的成绩，获选最佳教练实至名归。“东京大学生笔记”热潮来源于由「太田あや」编写的『东大合格生のノ鸳トはかならず美しい』，该书的出版激发了日本学生乃至整个国民想要记漂亮笔记的愿望。

前头2的获得者是“blaune泡沫染发剂”和“高达的30周年”。“blaune泡沫染发剂”是花王公司推出的染发产品，其特点是泡沫染色，上色操作方便，既省钱又省时，还可以自己设计喜欢的颜色，在日本非常受欢迎。为了纪念《机动战士高达》问世30周年，东京潮风公园内树起了一座1:1尺寸的18米高达塑像，此外还展开了一系列的纪念活动，让高达迷们大饱眼福，激动不已。

前头3的获得者是“GREE社交网站”和“iPhone3GS手机”。“GREE社交网站”是日本第二大社交网站，其独特之处在于它是一家移动互联网社交网站，98%的页面浏览量来自移动设备，在年轻人中享有较高人气。值得一提的是，GREE在东京证券交易所创业板上市当日，其市值便超过了日本最大社交网站MIXI。“iPhone3GS手机”2009年在日本上市之后，马上超过日本本土制造的夏普、松下和NEC等厂商的产品，成为2009年日本市场最畅销的手机。

前头4的获得者是“韩国旅游”和“便当驭水壶男”。2009年日元大幅升值，而韩元却急剧贬值，这使得赴韩国旅游的日本人迅猛增加。除了旅游观光之外，赴韩的目的主要还有购物和美容等。去年日本各大超市推出了278～298日元的便当，因其价格便宜所以销售业绩大好。目前在日本自己做便当的男士不断增加，各式各样外形的便当盒也非常受欢迎。“水壶男”又称“水筒男子”，由于金融危机日本男人收入锐减，加上环保意识的提高，越来越多的日本年轻男人过上了背起便携水壶上班的生活。西装革履的男白领们，人手一个便携水壶走在去公司的路上，这便是当前年轻白领比较流行的打扮。

前头5的获得者是“牛仔裤激烈价格战”和“附带赠品的杂志”。去年UNIQLO推出了990日元的牛仔裤，席卷了整个日本市场。之后Aeon及西友等其他零售商也纷纷降价，牛仔裤激烈价格的促销战成为了2009年日本的热门话题。日本时尚杂志种类繁多，竞争激烈，加上电子杂志的出现，传统杂志在日本越来越难做。为了提高销售量，传统杂志采取了附带赠品的售卖方式，赠品更是琳琅满目，很多都是大品牌的小物件，如购物袋、化妆镜等等。

前头6的获得者是“迈克尔·杰克逊《THIS IS IT》”和“Yuru-Chara”。2009年6月，美国著名歌星迈克尔·杰克逊去世，全世界的歌迷伤心不已。其记录影片《THIS IS IT》》票房高达44亿日元，相关的CD、DVD作品也热卖200万张。“Yuru-Chara”是「ゆるゆるのキャラクター」、「ゆるいマスコットキャラクター」的缩略语，意思为“轻松可爱的吉祥物”。日本各个县市都有自己的吉祥物，吉祥物的服饰和设计均有其地区的特色，这些吉祥物形态可爱，反映出日本人对卡通、漫画及和平的热爱。