打通健康传播高速路

遇子姜

张悟本等事件的曝光,暴露出国民的健康素养还处于低水平,同时伪健康传播也在大行其道。

养生江湖近来波澜迭起,先是“超级绿豆”张悟本,紧接着是“非常道士”李一,引发冲击波一圈又一圈。如何进行“健康”的健康传播?如何在这个领域去伪存真?如何打通健康传播的绿色通道?这些问题成为各方人士探讨的焦点。

健康传播是门学问

“健康传播其实是一门学问。但它作为一门学问被研究却起步很晚。”医药健康传播专业顾问公司——凌科信公司总经理兰莉介绍说,1971年著名的“斯坦福心脏病预防计划”的出现,标志着健康传播研究的开端。1994年美国学者罗吉斯·艾维略特对健康传播提出了界定,认为健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。

在中国,健康传播的研究,一开始处于“传播者缺席”的状态,如今在传播过程中又存在着“乱象丛生”的现象。作为一家专注于健康教育和健康传播的专业顾问公司,凌科信的主要客户涵盖了世界前十大领先的外资医药企业——辉瑞、礼来、葛兰素史克、阿斯利康、默沙东、西安杨森、施贵宝……十多年来,凌科信始终站在中国医药健康行业健康教育和健康传播的最前沿,在见证其发展变革的同时,不断思考着医药健康行业面临的问题和挑战。兰莉说,近几年来,随着“非典”、禽流感、A型流感、毒奶粉等事件的发生以及近段时间来蜱虫中毒、红眼病等疾病的暴发,我国对重大疾病与健康问题的健康教育与健康促进不断深入,健康传播在内容上正在实现从“提供生物医学知识”到“促进行为改变”的重要转变。但张悟本等事件的曝光,也暴露出国民的健康素养还处于低水平,同时伪健康传播也正在大行其道。

健康素养,迫切之需

去年12月,国家卫生部首次公布了《中国居民健康素养调查报告》。报告显示,我国居民的健康素养普遍较低,具备健康素养的总体水平仅为6.48%,并存在着明显的城乡、地域和年龄差别。

卫生部在报告中指出,健康素养是指居民具备的一种能够获取、理解健康信息,并且应用健康信息来改变自己的行为,达到维护和促进健康的能力。健康素养包括“素质”和“体质”两方面,除了通过体育锻炼提高外,“体质”受先天因素影响较大,而“素质”更多依靠后天学习而培养、提高。这次调查显示,我国居民具备五类健康素养的比例由高到低分别为:科学的健康观29.97%;安全与急救素养18.70%;传染病预防素养15.86%;基本医疗素养9.43%;慢性病预防素养仅为4.66%。

面对这些数据,兰莉说,现实提示我们,提供科学有效的健康传播是老百姓的切实所需,也是应对各种公共卫生问题和各种健康挑战的重要策略。从经济意义上看,同一种疾病的预防费用只是治疗费用的九分之一,是抢救费用的百分之一。

事实上,凌科信凭借对中国市场的熟悉和专业优势已经为健康传播进行诸多有益的探索。凌科信在全国举办了上千场健康教育大课堂讲座,惠及上亿百姓,“一路所行可绕地球两圈”,兰莉笑称。为了普及糖尿病知识,凌科信携手医学专家,一年内走访了全国20多座城市,每到一地,上午召集当地医生开展糖尿病预防和治疗的讲座,下午邀请当地媒体座谈,普及疾病防治知识。凌科信还敏锐地注意到,中国城市和农村地区对健康知识的需求差别巨大。于是,凌科信建立了针对城市和农村地区的“健康城市快车”和“健康农村拖拉机”项目,广大城镇和乡村留下了凌科信人的坚实足迹。同时还创立了“中国健康传播研究中心”和“中国健康媒体联盟”,充分集中全国专家和各级媒体力量,健康传播内容覆蓋了从糖尿病、心脑血管疾病、肿瘤,到传染病、儿童营养以及预防医学等关系百姓健康的方方面面。

“通畅的渠道对健康教育和传播太重要了。公司搭建的通道类似于绿色快速通道,稳定而权威。高速公路已经建成,政府、协会、专家、企业,谁愿意在上面跑,我们愿意全力协助!”兰莉说。