世界杯:谁大赚了一笔?

王雷

据英国媒体报道,由于英格兰的失利,英国经济错失了升温的最佳良机,保守估计,各行业总体损失超过15亿英镑。而德国,在德国队击败阿根廷队的当晚,仅慕尼黑的啤酒就比往日多销了数百万欧元,全德国球迷的消费高达数亿欧元。在中国,除了央视10亿广告收入外,中国制造业也通过世界杯挣了一点“辛苦钱”——当全世界都被“呜呜祖拉”搅得十分郁闷的时候,世界球迷也许不曾想到,那正是中国制造的产品……

2010,南非世界杯令全世界球迷如痴如狂,无论是橙衣军团的疯狂、西班牙斗牛士的崛起,还是巴西的华丽、阿根廷的昙花一现,抑或是乌拉圭的神勇、德国的顽强都给我们留下太多太多的经典和回忆。然而,在世界杯疯狂和精彩的背后,还有一座巨大的“金矿”更加诱人……

4.2亿美元奖金创历史之最

在本届世界杯上,战绩最差的球队当数朝鲜队——0:3负科特迪瓦、0:7负葡萄牙、1:2负巴西,三场皆负,被进球竟然“多达”12个。表现第二差的球队是“非洲雄狮”喀麦隆,同样是三战皆负,净胜球为负3个。

尽管如此,作为南非世界杯32强中仅有的两支“全败”球队,依然在本届世界杯上拿到一大笔非常可观的“出场费”。早在世界杯开幕前,财大气粗的国际足联就向外界宣布:与4年前相比,2010年南非世界杯将大幅提升奖金额度,颁发给32支参赛队的奖金将在2006世界杯的基础上增加61%,总计4.2亿美元。

国际足联秘书长杰罗梅·瓦尔克表示,除了支付冠、亚军的奖金外,还有4000万美元将被支付给参加本次世界杯的球员所在的俱乐部,“每名参加世界杯赛的球员所在的俱乐部都将得到国际足联所支付的一定经济补偿,原则上约1600美元一天,期限是世界杯开赛前15天直至其结束世界杯比赛的后一天。”

按照国际足联奖金分配原则:在南非世界杯上,冠军的获得者将得到3000万美元的奖金;亚军的奖金为2400万美元;获得三、四名的球队可获得2000万美元奖金;进入四分之一决赛的球队将得到1800万美元奖金;小组出线至八分之一決赛的球队,每支球队奖金额为900万美元;而在小组赛中被淘汰的球队也能每队获得800万美元奖金。除此之外,每支球队除奖金外还能得到100万美元的额外资金,用于支付世界杯准备期间所产生的费用。

这样,即使像朝鲜这样表现最差的球队,在南非转一圈,也能收入1000万美元,这其中包括:800万美元的比赛奖金,100万美元的额外补贴,还有就是参加世界杯赛的球员所在的俱乐部所得到的国际足联所支付的一定经济补偿。按每人每天1600美元计算,从开幕前15天算起到小组赛结束正好一个月零两天的时间,这样每个球员所在俱乐部将得到5万美元,22个球员就将得到100多万美元。

记得早些时候,中国男足在世界杯预选赛中遭遇淘汰后,就有媒体算了这样一笔账,称“中国队无缘南非损失至少1亿人民币”。

除了4.2亿美元的高额奖金外,南非世界杯32强的球员身价达到了令人咋舌的47.2亿欧元。但这些数字绝不是职业足球的全部。随着足球的全球化和市场化越来越完善,教练也逐渐成为“烧钱”的主。例如,这次南非32强的教练中,年收入在100万美元以上的就有15个之多。排名第一的当数英格兰主帅卡佩罗,其年薪高达惊人的990万美元。卡佩罗能拿到如此高的年薪,应该感谢这次没能拿到南非世界杯入场券的克罗地亚人。3年前,正是克罗地亚将英格兰活生生地挡在了2008年欧洲杯决赛圈大门之外。那一次失败令“英足总”痛下决心,一定要请来世界顶尖的教练帮助英格兰重振雄风。最终,他们选中了卡佩罗,给了他英格兰国家队历史上最高的主教练薪水。

不过,如今看起来,“英足总”的这笔钱花得还是挺冤的。预选赛时,在“铁腕名帅”卡佩罗的调教下,三狮军团在球队的整体性方面还是有不小的提升的,而“英足总”也将南非世界杯的目标锁定为夺冠。当时英媒兴奋地称:只要卡佩罗能做到这一点,“英足总”一定会为他们的990万美元而欢呼。不幸的是,在1/8决赛中,遭遇朝气蓬勃的德国队,英格兰竟早早打道回府,身价高达近千万美元的卡佩罗也理所当然地遭遇球迷和媒体的指责。

80亿美元“总收”超奥运

日前,国际足联驻华商务代表朱晓东在接受媒体采访时透露:“本届世界杯国际足联将获得80多亿美元的总收入。”这意味着,本届世界杯的总收入已经远远超过了奥运会的收入。北京奥运会时,国际奥委会的总收入约50多亿美元,而2012年伦敦奥运会,国际奥委会的总收入大约在70亿美元左右。相比之下,南非世界杯无疑更加强势。

南非世界杯带给国际足联的收入主要分为三部分,分别是转播权销售、厂商赞助以及包括门票在内的与世界杯相关的产品销售。

其实,无论是奥运会还是足球世界杯,电视转播权销售一直是这些机构最稳固上升的收入来源。官方数据显示,本届世界杯全球电视转播权卖出27亿美元,而北京奥运会和都灵奥运会的转播收入(4年周期)合计约25亿美元。而此前的2006年德国世界杯,国际足联获得12.2亿美元电视转播收入。

国际足联第二大部分收入——赞助商的赞助,本届世界杯的赞助总额在25亿美元以上。其实,世界杯的厂商赞助,向来被商家看作是可以带来巨大成功的市场营销。其中最为著名的个案,当数当年的阿迪达斯利用世界杯的平台,一跃反超老牌体育运动品牌耐克,成为经典中的经典。以2002年韩日世界杯为例,当年,韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方8年顶级赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

同时,国际足联为了提高赞助商的权益,本届世界杯推出顶级官方赞助商的策略,将以往十多个官方赞助商进行切割管理,分为8年顶级官方赞助商和4年顶级世界杯赞助商。其中,阿联酋航空、阿迪达斯、可口可乐、现代汽车、索尼和维萨卡等6家企业为2010和2014年世界杯国际足联的8年顶级赞助商。而包括中国企业英利绿色能源控股有限公司在内的8家企业则成为国际足联2010年世界杯4年的顶级世界杯赞助商。这些赞助商将获得国际足联赋予的赛场LOGO展示等相关权益,同时付出相应的现金代价。

据国际足联官员介绍,6家8年期的官方赞助商平均每家的支付金额为2.5亿美元,8家4年期的顶级赞助商的招标价为每家6000万美元,以此计算,仅顶级官方赞助商的赞助收入,国际足联就有15亿美元进账。

国际足联剩余近30%的收入,来自授权品牌产品销售及门票的收入。据了解,国际足联指定了一家名为“环球品牌集团”的美国公司,作为国际足联品牌授权产品的总代理,而这家公司则以逐级代理的形式收取费用。由于国际足联运营世界杯的收益是集中在4年或者8年期,而且存在一定变数,因此,按年计算存在一定难度。按照国际足联官员粗略的计算,国际足联每年的收益约10亿美元。不过,来自美国职业篮球联赛内部的一份报告显示,美国NBA、男足世界杯、F1赛车是世界前三大最赚钱赛事,年均收益情况分别为33.5亿美元、17亿美元、15.5亿美元。除此之外,南非世界杯的门票收入也接近3亿美元。

给“经济淡季”带来惊喜

有人称,南非世界杯搅热了全世界,同时也给世界“经济淡季”带来了惊喜。其实,早在20多年前世界杯就已经与经济密不可分,而当前起起伏伏的世界经济正需要足球来提振复苏的信心。

有报道称,英格兰队的出局影响了英国经济。英国媒体报道说:“由于国家队的失利,英国经济错失了升温的最佳良机,保守估计,各行业总体损失超过15亿英镑。”事实上,在英格兰出局之前,英国国内经济大大受益:有人统计,在过去近1个月的世界杯比赛中,英国零售业的收入增加了4个百分点,球迷在英格兰比赛上的花费高达3.6亿英镑,在家看球的球迷更换电视机的费用高达6.2亿英镑。

而德国更是一路飘红。随着“德国战车”一路狂奔杀进半决赛,为自己国家带来巨大荣耀的同时,也带来了巨大的财富。据称,在德国队击败阿根廷队的当晚,仅慕尼黑的啤酒就比往日多销了数百万欧元,全德国球迷的消费高达数亿欧元。

此外,像韩国因世界杯带来的经济效益就高达562亿元人民币。而南非,因为在自己的国土上举办足球盛宴,不但吸引了102万人前来旅游,而且促使南非今年的经济增长约50亿美元,并创造了大量就业机会。可以说,世界杯给这些国家带来了大量收益。

与世界杯的直接受益者相比,中国只能算是间接受益者。记者在采访中了解到,通过转播这届世界杯,中央电视台的广告收入保守估计超过了10亿元。在去年年底与世界杯相关的招标项目包括:射手榜独家冠名广告、世界杯倒正计时广告、全天赛事套播广告等,其中,倒正计时广告标底价达3620万元,而最低价位的广告“全天赛事套播广告赛中第一段指定广告”第二選择权方的出价也超过了2000万元。粗略计算,2010年央视年度广告中涉及世界杯所有的中标金额约为2.5亿元。

今年4月,央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。此次招标的内容包括:赛中广告、赛前广告、加时赛时段广告、点球时段广告。其中,最大的单笔中标金额超过了5600万元,而除点球之外,最小的一笔中标金额也达1100万元。此次,央视就世界杯展开的专门招标总金额近6亿元。

此外,央视还获得了新媒体的赛事直播权。据了解,土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价,获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权,借此央视获利近亿元。同时,央视还将版权以分销的形式向省级电视台推销,标价为每场30万元,如果购买全部64场比赛,央视将获得千万收益。以此计算,2010央视的总收入将超过10亿元。

除了央视广告收入外,中国制造业则通过世界杯也挣了一点“辛苦钱”。当全世界都被“呜呜祖拉”搅得十分郁闷的时候,世界球迷也许不曾想到,那正是中国制造的产品。

据新华社报道,2006年德国世界杯期间,有“世界超市”之称的义乌输出了180万套球迷假发、225万面呐喊旗。这次南非世界杯,更多的中国制造涌向世界杯商场。江西九江思麦博已经生产了1200万个比赛及商业指定用球。比“普天同庆”更有名的是浙江一家民营企业根据非洲土著用于驱赶狒狒的竹制乐器设计仿制的一种高分贝呐喊喇叭,但现在以“呜呜祖拉”之名声震天下,谁知道它出自宁海西店盈吉塑料文具厂呢?据统计,“呜呜祖拉”目前在世界各地正以每两秒钟一个的速度售出,但它们都没有中国身份。无名的背后难免低利。各式“呜呜祖拉”的出厂价一般是在6角钱到2.5元,而在南非可以卖到20-60兰特,约合17.7-53元人民币。生产“普天同庆”的江西女工因加班加点月工资奖金才涨到2000元,仅相当于一个“普天同庆”的价格。

世界杯离不开中国制造,这也许是中国制造的骄傲,却也是中国品牌的悲哀。产业升级、中国创造已被无数次提起,可迄今中国制造依然在产业链的低端徘徊,企业为了5%的利润加班加点的故事每天都在重复。

这次为世界杯带去中国品牌而非产品的,算起来应该有1.5个中国企业。一个是在上面已经提到的以光伏产业为主的民营企业——中国英利绿色能源控股有限公司,另外半个是已被英博集团全资收购并改名为百威英博啤酒集团旗下的品牌——哈尔滨啤酒。

在被诸多国际品牌占据的世界杯赞助市场,能够出现中国品牌,或许这本身就是一种进步。要知道,中国商家想要在世界杯上占据一席之地,可不像央视挣广告费那么容易,这在以前连想都不敢想。每逢世界杯,全世界所有的运动品牌、饮料品牌、保健品品牌等等,都虎视眈眈盯着这个位置。回首这届世界杯,很多企业为了能在这次大战中脱颖而出,早在主办国家定下的那一刻开始已经着手准备了。比如,可口可乐和百事可乐的硝烟战火比世界杯还要激烈。2010南非世界杯年可口可乐的广告充满意趣,同时又结合了世界杯比赛的赛程举行抽奖活动,让广大球迷兴奋不已。百事可乐此次的广告也紧扣主题,体现了南非人对足球的热爱,同时也将神秘而原始的非洲大陆和足球运动结合起来,场面宏大,气势非凡……而中国商家这次能够跻身世界杯赞助商的行列,也恰恰表明中国企业目前正在一点点与世界知名大企业缩短差距,这是中国企业的进步,同样也是世界杯带来的无限商机。由此我们可以断言:就像北京奥运会上出现的中国企业一样,未来的世界杯必将会出现更多的属于中国人自己的顶级赞助商。